מכירות קמעונאיות ביולי שטוחות אך יופי ובריאות נותרו קטגוריה מובילה

עיבוד הבקשה לשכת מפקד האוכלוסין פרסמה מכירות קמעונאיות ביולי, שנותרו ללא שינוי בהשוואה ליוני (מנוכי עונתיות). המכירות מחוץ לחנויות, כולל אונליין, עלו ב-2.7% מהחודש הקודם. ג'ונתן סילבר, מייסד ומנכ"ל Affinity Solutions, אמר, "עם מכירות קמעונאיות קבועות או עלייה קלה אם אינך כולל רכישות גז ורכב, אנו עדיין רואים תיאבון צרכנים לבזבז למרות מכשולים כלכליים כמו שרשרת אספקה ​​עם צוואר בקבוק ומעלה. מאשר אינפלציה רגילה". בעוד שהמכירות הקמעונאיות היו קבועות בהשוואה ליוני, הביקורים בחנויות גדלו, מה שהוכיח שהקונים נוסעים יותר לחנויות פיזיות.

יופי ובריאות נשארים חזקים

הביקורים החודשיים בחנויות יופי ובספא גדלו בכל חודש של 2022 בהשוואה לשנה שעברה. ביולי, הביקורים עלו ב-4.5% בהשוואה ל-2021 וגבוהים ב-27% מהרמות שלפני המגפה. שירה פטרק, מנהלת תוכן שיווקי של Placer.ai, ציינה, "בעוד שחלק מהגידול בביקורים מונע מהרחבות, הגידול בתנועת הגולשים משקף גם ביקוש חזק למוצרי יופי שנותרו לא מושפעים יחסית מה- ירידה רחבה יותר בהוצאות הצרכנים".

תנועת הגולשים לבתי קולנוע עלתה ביולי 2022, עם עלייה של 72% בהשוואה לקו הבסיס של מרץ 2022. פטרק הצהיר, "ההצלחה של בתי הקולנוע וקטגוריית היופי והספא מעידה שלמרות האתגרים, הצרכנים עדיין מוכנים להוציא כסף על מוצרים ושירותים לא חיוניים".

חנויות דיסקונט ודולרים מציגות עלייה בביקורים בחנות

על פי מדד הרבעון של Placer.ai של ביקורים בחנויות, ביקורי חנויות בהנחה ודולרים עלו מדי שבוע מאז אפריל. כאשר הצרכנים ממשיכים להרגיש את האינפלציה, קונים מודעים למחיר מחפשים את פלח ההנחות כדי לקזז על מחירים גבוהים יותר. ה מחיר לצרכן המדד, בעודו קבוע ביולי בהשוואה לחודש הקודם, הראה עלייה של 8.5% (ממוצע של כל הפריטים) עבור מדד 12 החודשים, משנה לשנה. סילבר אמר, "בעונה זו של החזרה לבית הספר, ההורים, במיוחד ברמת ההכנסה הנמוכה עד הבינונית, מתמקדים ביסודות ובמקביל גם נסחרים לחנויות זולות יותר על רקע האינפלציה הגואה".

איתן צ'רנופסקי, סגן נשיא לשיווק של Placer.ai, דן כיצד חנויות הנחות ודולרים רואות בדרך כלל את העלייה המשמעותית ביותר בביקורים בסביבות דצמבר, כאשר קונים מבקרים במגזר בחיפוש אחר מתנות לחג במחירים משתלמים וציוד למסיבות. השינוי בביקורים מסביר ירידה בין הרבעון הראשון של 2022 לרבעון הרביעי של 2021. הביקורים בחנות למגזר המוזלים צפויים לעלות במהלך עונת החגים.

צ'רנופסקי הצהיר, "כאשר צרכנים מחפשים למתוח את התקציבים שלהם, סביר להניח שחנויות דולרים וחנויות מוזלות ימשיכו לראות מספרי תנועה גבוהים במחצית השנייה של 2022."

לקוחות ממשיכים לבזבז באינטרנט

המכירות שאינן חנויות (לא מנוכה עונתיות) בשנה עלו ב-16.5% בהשוואה ל-2021, כאשר יולי עלה ב-29.6%. בהשוואה לרמות שלפני המגפה (2019), המכירות מחוץ לחנויות עלו בכמעט 60%. צרכנים רוכשים באינטרנט ומנצלים את היתרונות של תכונות קנייה-ב-ליין-איסוף-בחנות של קמעונאים רבים. לחץ-ולאסוף המכירות צפויות להגיע ל-96 מיליארד דולר ב-2022, עלייה של 19.4% מהשנה שעברה.

ירידה במחירי הדלק יתדלק את מכירות החזרה לבית הספר (BTS), כולל באינטרנט. Cotton Incorporatedדו"ח BTS חשף כי 38% מההורים שנשאלו מתכננים לקנות את פריטי ה-BTS שלהם באינטרנט. הדו"ח קבע כי המצב הכלכלי הנוכחי והאינפלציה משפיעים על 85% מקניות ה-BTS של המשיבים. בעוד המחירים בכל קטגוריה נשארו קבועים עד יוני, המחירים המקוונים ירדו לראשונה השנה.

השמיים מדד המחירים הדיגיטלי של אדובי (DPI) הראה את יולי כאשר המסחר האלקטרוני של החודש הראשון נכנס לדפלציה לאחר 25 חודשים רצופים של אינפלציה מתמשכת באינטרנט. על פי הדו"ח, רוב הקטגוריות שעוקבות אחר ה-DPI (14 מתוך 18) ראו ביולי ירידות מחירים מחודש לחודש, והייתה ירידה כוללת במחירים מקוונים של 1% משנה לשנה (YoY).

רוב מגזרי הקמעונאות נותרו חזקים

המכירות הקמעונאיות מהשנה עד היום (YTD) שנמשכו מפברואר עד יולי (לא מנוכי עונתיות) עלו ב-9.9% בהשוואה לשנה הקודמת, כאשר הקטגוריות המובילות של בנזין עלו ב-40.8%, ללא חנויות כולל מקוונות עלייה של 16.5%, וכן מצרכים עלייה של 7.4%. חנויות הכלבו פיגרו, כשהמכירות ירדו ב-0.5%. בחודש יולי ספגו בתי הכלבו מכה עם ירידה במכירות של כמעט 9%.

הלחצים האינפלציוניים נשארים קבועים

המחצית השנייה של 2022, שמתחילה באוגוסט עבור רוב הקמעונאים, תמשיך לטפח אי ודאות גדולה בהוצאות הצרכנים. מכירות BTS עשויות לגדול בהתבסס על חזרת תלמידים רבים ללימודים בכיתה במשרה מלאה (לעומת מרחוק), והתמחור עשוי להמשיך להיות מופחת על סמך מלאי עודף. רמות המלאי בכל הקטגוריות עלו ב-15% במאי בהשוואה לשנה שעברה, כאשר חנויות מוזלות עלו ב-30% וחנויות כלבו עלו ב-17%, מה שדוחף קמעונאים רבים להוריד מחירים כדי להעביר את המלאי.

סילבר הצהיר, "העלייה משנה לשנה אומרת לנו שהכלכלה מתאוששת, אם כי קשה לקבוע אילו אזורים באמת מתאוששים מהר יותר מאחרים, מכיוון שמעולם לא היה נוף צרכני מקוטע יותר, ואינדיקטורים כלכליים רחבים הם לרוב. כבר לא מספיק כדי להבין באמת התנהגויות צרכנים משתנות בין פלחים".