יוזמת ג'וזף שותפה באהבה בברכה

מותג האופנה הבריטי JOSEPH הכריז על שיתוף פעולה משפיע עם Love Welcomes, מיזם חברתי התומך בפליטים. אוסף היצירות שנאספו במיוחד יהיה זמין ממאי 2022.

מותג המעצבים נוסד בשנת 1966 על ידי ג'וזף אטדגוי יליד קזבלנקה וקיים לאורך השנים שיתופי פעולה אסטרטגיים עם מגוון שותפים לעיצוב.

קולקציית Love Welcomes היא סדרת קפסולות בעבודת יד במהדורה מוגבלת, כשההתמקדות היא ב-18 נשים פליטות שיצרו כל פריט בעבודת יד.

"העבודה עם ארגון שיש לו תחושת מטרה כה חזקה הייתה כבוד אמיתי. הם מציעים תמיכה במישוש, לא רק באמצעות טקסטיל ומוצרים, אלא כל מה שקשור בחיי היומיום - השתלבות בחברה, פרקטיות של חיים בעיר חדשה, מדינה חדשה. האהבה והאנרגיה שהנשים הביאו לשולחן, השמחה למרות נסיבותיהן - זו הייתה חוויה מאוד משפילה". אמרו אנה לונדבק דיהר ופרדריק דיהר, מנהלים משותפים של JOSEPH, על שיתוף הפעולה.

יש גם התמקדות בקיימות מכיוון שהמוצרים עשויים מפסולת משי והם חלק מיוזמת 'פרויקט הפסולת' של JOSEPH שהושק על ידי המותג ב-2020.

מדי שנה, טקסטיל בשווי מוערך של 140 מיליון ליש"ט הולך להטמנה בבריטניה; הקולקציות החדשות של JOSEPH מנצלות עודפי חומר שנועד אחרת להטמנה ומדמיינים אותו מחדש למשהו חדש.

מחקר של Deloitte על קיימות והתנהגות צרכנים הדגיש כי סוגיות אתיות נותרו מניע מרכזי עבור למעלה משליש מהצרכנים. בסקר משנת 2021, 34% מהצרכנים בחרו במותג עם התמקדות חזקה בקיימות ו-30% במותגים עם שיטות אתיות.

שותפויות צדקה שחורגות מהצעת תמיכה כספית ומפתחות הן את המותג התומך והן את ארגון הצדקה הנבחר, כולן נהנות מהעברת מיומנויות וחדשנות. שותפויות אלו נמצאות יותר ויותר בלב ליבו של ארגון תאגידי בכל הנוגע לאחריות חברתית.

אבי יואיט הוא המייסד והמנכ"ל של המיזם החברתי היצירתי Love Welcomes שהושק ב-2017, בתגובה למשבר הפליטים ביוון. היא פועלת במקומות רבים, תומכת הן בפליטים במחנות והן באלה שיושבו מחדש.

הארגון מספק הכשרה ומיומנויות לשיפור הערך העצמי של נשים פליטות. Love Welcomes כבר שיתפה פעולה עם ליוויס ואמן התרבות הפופולרית, בנקסי, ויצרה מוצרים שיעזרו ביצירת כספים עבור המיזם החברתי וכן העלאת המודעות למצוקה המתמשכת של מיליונים שנאלצו לברוח מבתיהם.

רק 134 חלקים יוצרו ויימכרו בלעדית באתר JOSEPH כשהרווחים יחזרו ל- Love Welcomes. קולקציית הקפסולה כוללת תיק משי סרוג המשלב 22 מטר של פסולת משי ולוקח לצוות Love Welcomes למעלה מ-28 שעות ליצור.

"אנחנו נרגשים לעבוד עם JOSEPH, אחד המותגים המוכרים והמבוקשים ביותר, שמקדישים תשומת לב כל כך לפרטים במלאכתם. למדתי מהטובים שבטובים, זו הייתה חוויה מדהימה והזדמנות ללמוד מצוות העיצוב והאטלייה שלימדו את הנשים את מומחיותן באומנות. באמצעות שיתוף פעולה זה, לא רק שלנשים תהיה הזדמנות ללמוד מיומנויות חדשות, אלא שהן גם ירוויחו משכורת (מעל שכר המחיה). עצמאות כלכלית היא המפתח להעצמת הנשים, המעניקה להן את היכולת לסנגר בעצמן ולהיות בעלי ביטחון לבנות את חייהן מחדש", אומר יואיט ומסביר את היתרונות של עבודה עם מותג האופנה המכובד.