ג'ון מאלון אומר שהוא סקפטי לגבי תוכן נתמך בפרסומות כמו נטפליקס, דיסני מפרסמים שכבות פרסום

ליברטי מדיה היו"ר ג'ון מאלון אמר ל-CNBC שהוא בספק אם הוספת פרסומות לתוכן סטרימינג ארוך תעזור לחברות מדיה להצליח בטווח הארוך.

"אני קצת סקפטי לגבי כמה אנשים חוסכים כמה דולרים או יהיו מוכנים לסבול פרסומות במה שהייתי מכנה תכנות בידור ארוך", אמר מאלון בראיון מוקלט ל-CNBC דוד פבר ששודר ביום חמישי.

נטפליקס השיקה את התוכנית הזולה הראשונה שלה עם פרסומות לאחר שנים של דחייה הרעיון. בינתיים, דיסני+ עומדת להשיק את שכבת המודעות שלה בדצמבר. לסטרימרים פופולריים אחרים, כולל Hulu ו-HBO Max, כבר יש את התוכניות הנתמכות בפרסומות.

מאלון חושב שהמרכיב החשוב בהשגת רווחיות הוא שסטרימרים יעבירו משתמשים משכבות במחירים נמוכים יותר לשכבות במחיר גבוה יותר.

"אני חושב שכדי להצליח בסטרימינג, תצטרך לקבל משפך משלך. אתה לא תוכל להוציא הון תועפות על פרסום וקידום בלקוחות, כי הנטייה תהרוג אותך", אמר מאלון.

אמר איל התקשורת תפוח עץ מתמקדת בשמירה על המותג האיכותי שלה, תוך אמזון בעברית עדיין בוחן את התפקיד האופטימלי שהוא יכול למלא כצרור וכמקדם.

"אפל מאוד מתכוונת לוודא שהם שומרים על רמת האיכות שלהם גבוהה במיוחד. הם מוכנים להוסיף תוכן וידאו להצעות שלהם. אבל הם רוצים לוודא שזה לא פוגע במותג האיכותי ביותר שלהם", אמר מאלון. "החבר'ה של אמזון אני חושב שהם יותר מסחריים. אני חושב שהם עדיין מתנסים. הם מנסים ספורט, הם מנסים תוכן, הם מנסים תוכן נתמך בפרסומות".

מאלון אמר ש"ברור" הולך להיות איחוד מסוים בחלל, כמו גם קיצוצים תקציביים על ידי סטרימרים כשהתחרות ממשיכה להתחמם.

זכויות ספורט

סטרימרים הפכו אגרסיביים יותר בשידורי ספורט. אפל הכריזה על הסכם ל-10 שנים עם ליגת העל לשדר משחקים בשירות הסטרימינג שלה. אמזון בעבריתהשידור הראשון של "Thursday Night Football" משך מספר שיא של הרשמות חדשות לפריים במשך שלוש שעות.

מאלון אמר שחברות עדיין מתנסות בשידורי ספורט ורואות עד כמה העסק דביק ובר קיימא.

"אדם עדיין רואה כוח שוק עצום בספורט כל עוד יש תחרות בין המפיצים, כך שאם מפיץ מרגיש שהוא חייב את זה, או שהוא הולך לאבד מספר משמעותי מהלקוחות שלו למישהו אחר למתחרה, הוא יאבד לשלם את המחיר ולקוות שכולם ישלמו את אותו המחיר", אמר מאלון.

עם זאת, הוא הזהיר כי המהלך עלול להעלות את עלות החבילה ולהרחיק את הצרכנים.

"אתה תצטרך להיות זהיר, הם לא רוצים בסופו של דבר לקבל שירות פרימיום במחיר גבוה מאוד ללא הישג יד כי אז הילדים יפסיקו לצפות בספורט", אמר מאלון.