ג'ף גורדון ואלכס באומן מדברים על חסות חדשה לקוקטיילים משומרים, עם פתיחת עונת NASCAR

קוקטיילים משומרים יוצאים למירוצים. על פי נתונים שפורסמו לאחרונה ממועצת האלכוהול המזוקקות, המכירות של משקאות מעורבבים מראש זינקו ב-42.3% במהלך השנה האחרונה והאפילו על 1.6 מיליארד דולר בהכנסות בארה"ב - תוך חיתוך למספרים של בירה וסלצר קשה. מנצל את הבאזז הזה הוא Day Chaser, מפיק מבוסס ורמונט המתמחה בקו של וודקה מוגזת ומשקאות מוגזים בטעם מיץ פירות אמיתי.

רק לפני שנתיים היה קשה לדמיין שמותג כזה מחזיק בכוח לפרסם בליגת הספורט הגדולה. אך כהוכחה לנוף המתפתח של משקאות למבוגרים, החברה נכנסה כעת לשותפות רב שנתית עם Hendrick Motorsports, הצוות המנצח ביותר בתולדות NASCAR. כחלק מהעסקה, דיי צ'ייסר יוצג על חליפות האש של הרוכב אלכס באומן ואנשי הצוות מספר 48 שלו. המותג מקבל גם מיקום בולט על הציוד של הצוות המשמש לאורך סופי השבוע של המירוץ. זוהי כמות עצומה של נראות עבור יונק הקוקטיילים המשומר, שכן NASCAR נותרה ספורט הצופים הפופולרי ביותר במדינה.

ואחד הרוכבים הפופולריים ביותר שלה בכל הזמנים, ג'ף גורדון, הוא בעלים שותף וסגן יו"ר Hendrick Motorsports. אלוף סדרת גביע NASCAR 4 פעמים, והיכל התהילה, ישב עם פורבס כדי לדון בקריירה המפוארת שלו, כמו גם בעניין שלו בדיי צ'ייסר ובקוקטיילים משומרים. קרא את הראיון הבלעדי למטה, ואחריו הוספת פרשנות מהנהג הנוכחי, אלכס באומן.

זכית ב-93 מרוצי NASCAR מדהימים. מהן כמה מחגיגות הנצחון הבלתי נשכחות שלך לאורך השנים?

ג'ף גורדון: "קשה מאוד לנצח את המרוצים שלנו ולכן לכל אחד מהם יש משמעות מסיבות שונות. כשנהגתי, מעולם לא לקחתי ניצחון כמובן מאליו כי אף פעם לא ידעת מתי יהיה הניצחון הבא שלך. לעולם לא אשכח את הזכייה הראשונה שלי בסדרת הגביע בשארלוט, וזה היה רגע ענק עבורי. ביליתי זמן שגדלתי באינדיאנה, כך שההזדמנות להתחרות ולנצח בחצר הלבנים הייתה בעלת משמעות אישית רבה. וכמובן, ה-DAYTONA 500. Hendrick Motorsports שסיים שם 1-2-3 ב-1997 היה מיוחד מאוד. עכשיו, כשאני עובד על הצד העסקי [של הנדריק מוטורספורטס], אני גאה מאוד בכל פעם שמישהו מהצוות שלנו מנצח. בשנה שעברה התרגשתי בחגיגות הניצחון שלנו בדיוק כמו כשנהגתי".

השותפות עם Day Chaser מסמנת את הפעם הראשונה שהנדריק מוטורספורטס מיישרת קו עם נותן חסות לאלכוהול/אלכוהול מזה למעלה מ-20 שנה, למה זה?

JG: "כשאנחנו בשיחות עם שותפים פוטנציאליים, כל כך הרבה ממה שקורה מסתכם בתזמון ובהתאמה. למדנו מריק [הבעלים של הנדריק ספורט מוטורי] שיצירת קו עם ארגונים ומותגים מעולים שמתאימים למותג ולתרבות שלנו היא חשובה ביותר. גורמים אלו עוזרים לנו לבנות מערכות יחסים ארוכות טווח. בהחלט היו שיחות עם מותגי אלכוהול לאורך השנים, אבל הכוכבים פשוט לא התיישרו עד לאחרונה”.

במבט לאחור על נותני החסות הגדולים של משקאות שהיו לך בעבר, כמה מהשמות הגדולים ביותר בתעשיית המשקאות, במה שונה ההתיישרות עם מותג חדש?

JG: "עבור הצוות שלנו, זה מרגש לקבל את ההזדמנות להיות בקומת הקרקע ולעזור לבנות מותג חדש. כשאני מסתכל על Day Chaser, יש תמיכה מארגון גדול יותר בחברת ורמונט סיידר, שיש לה רקורד אדיר. עכשיו הם מיישרים קו עם כוכב עולה באלכס [באומן] וצוות מנצח במקום ה-48. יש להם תוכנית, ויש לנו הזדמנות להביא הרבה ערך לתוכנית הזו".

מדוע נותני החסות כה חשובים ב-NASCAR במיוחד? האם האוהדים באמת שמים לב יותר בספורט הזה מאשר בכל ספורט אחר?

JG: "אין ספורט אחר שבו שותפים ארגוניים הם באמת חלק מהתחרות כמו שהם ב-NASCAR. מה שמיוחד הוא שהאוהדים שלנו מזהים כמה חשובים ספונסרים להצלחת הקבוצות האהובות עליהם. בתורם, הם תומכים באותם ספונסרים. נאמנות המותג ב-NASCAR היא גבוהה ביותר, והיא פותחת הרבה הזדמנויות שיווקיות".

מה הכי מרגש בלהצטייד ב-Day Chaser בשתי העונות הבאות?

אלכס באומן: "זה ממש מרגש שיש את Day Chaser על הסיפון. אני מצפה לפגוש את כולם ולבנות את הקשר הזה עם כולם ולחגוג עם דיי צ'ייסר במסלול הניצחון".

מה נהנית לשתות בדרך כלל בעבר, האם קוקטיילים 'מוכנים לשתייה' היו תמיד בארסנל שלך?

AB: "מעולם לא התעסקתי בקוקטיילים מוכנים לשתייה, אז דיי צ'ייסר הייתה חוויה חדשה עבורי, ואני מאוד נהנה מהם. אני בדרך כלל נהנה מבורבון, אז העניין של קוקטייל משומר חדש לי, אבל אני מאוד נהנה מזה".

מחוץ למסלול הניצחון, מה המקום הטוב ביותר עבורך ליהנות ממשקה?

AB: "המקום הטוב ביותר ליהנות בו מ-Day Chaser, מבחינתי, הוא ליד הבריכה. זה גם עוזר שזה בפחית, אז אתה לא צריך לדאוג שבקבוקי זכוכית ישברו”.