ההשראה הפיסולית של יסמין לאריאן למיקומי הדגל החדשים של קאלט גאיה

לאחר 10 שנים של בניית נוכחות גלובלית באמצעות מדיה חברתית, מסחר אלקטרוני וסיטונאי, פולחן גאיה חגג את השקת שני אתרי דגל. החנויות הממוקמות בלוס אנג'לס ובניו יורק יהוו מאחז טבעי עבור מעריצי המותג לקניות ולחוות את נקודת המגע הפיזית הזו כהרחבה של האסתטיקה שהם מכירים ואוהבים. בדומה למוצרים, החנויות יאפשרו לעיניים לשוטט ויעוררו באופן עקבי גילוי עם קשתות מפורטות, טיח ייחודי ופירוט צוהר. יסמין לריאן, מייסדת ומנכ"לית Cult Gaia, עיצבה את החנויות כדי להעניק ללקוחותיה חווית קניה ייחודית.

בעוד שלמותג היו רבים אבני דרך מוצלחות, לאריאן מעולם לא הרגישה שהמותג מתורגם למלוא הפוטנציאל שלו באינטרנט או אצל שותפים סיטונאיים. "מעולם לא אהבתי לוותר על השליטה לסיטונאי מבחינת הניסיון שיש לאנשים עם המוצר שלנו. זה תמיד היה משהו שהיה לי קשה. אני חושבת שהחוויה שלך ברכישת מוצר היא גם הרחבה של המוצר", אמרה. "אני מרגיש שגיליתי את הלקוח שלנו והם אותנו דרך המדיה החברתית ועסק המסחר האלקטרוני שלנו, אבל תמיד רציתי להציע להם יותר מאיתנו ומי שאנחנו במרחב פיזי. הצורך להיות תלוי רק בתמונות כדי למכור מוצר הוא מה שגרם לנו להצליח, אבל מה שנותן לנו אריכות ימים הוא המוצר היפה, הפרטים שהדיגיטל לא יכול לתפוס. זה כל כך מרגש ומשמעותי כשאנחנו יכולים ליצור אינטראקציה עם הלקוחות שלנו פיזית וכשהם רוכשים יצירה מוחשית זה הכי מאמת עבורי. להיות בחנות היא חווית Cult Gaia והרחבה פיזית של האסתטיקה שאנו מכירים ואוהבים. בחנויות שלנו יש את כל הפרטים, הקסם והאיפוק שיש לפריטים שלנו. עיצוב החללים הללו מתחילתו ועד סופו נותן לנו את היכולת להיות הבעלים של חווית הלקוח והאווירה באופן מוחלט"

הפופולריות של קאלט גאיה בגלל העיצובים הפיסוליים שלה לא משכה רק את תשומת הלב של סלבריטאים גדולים אלא דורות שלמים של נשים. לאריאן מייחסת את נצחיות העיצובים שלה לעיצוב נגד טרנדים, "אני לא ילדת טרנדים. אני תמיד אומרת את הדברים שאנחנו מכינים שהיא צריכה לרצות ללבוש בעוד חמש שנים, זה לא צריך להיות יפה כי לכולם יש את זה. והיא לא צריכה לרצות את זה כי זה טרנד. היא צריכה לרצות את זה כי זה משהו שהיא רוצה לשמור לנצח”.

כשתכנן את ספינות הדגל של לוס אנג'לס וניו יורק לאריאן רצה שהם ירגישו כמו מקלט שנתן ללקוח חוויה שבה הם ירצו להישאר לחקור ללא קשר אם הם רוכשים מוצר. "עבור מלרוז, בהתחלה נמשכתי לחלל הזה בגלל צורתו ומיקומו של חצי עיגול. אני גם אוהב את פרטי העיצוב בכל החנות וכיצד החזון שלי לרצות מקדש Cult Gaia המקודש למוצר שלנו התעורר לחיים. אחד החלקים האהובים עליי הוא הרצפה, פאזל של למעלה מ-600 לוחות בודדים של אבן גיר, כל אחד מצוייר בקפידה ביד וחתוך בהתאמה אישית ליצירת דפוס ייחודי. גולת כותרת אישית נוספת הם האורות בתוך החנות המשויכים בצורת מזל אריה, כהומאז' לי ולכל חבריי האריות. לכל דבר בחנות הזו יש משמעות מיוחדת עבורי והוא נוצר בקפידה כזו. אני נרגש שהלקוחות שלנו יחוו את זה!" קרא לאריאן. "באשר לספינת הדגל של ניו יורק, שאבתי השראה מהעמודים הגדולים שנראו במקדשים עתיקים. יהיו שלושה חדרים מפוסלים באורך החלל, כאשר כל חלל מספק חווית קנייה אינטימית ללקוחות ובו בזמן יוצר דחף לחקור. בניגוד רפלקטיבי למוצרי Cult Gaia, החנות תהיה עטופה במשטחי טרוורטין וגבס אדמתיים. שום דבר בחלל אינו סטנדרטי; כל אלמנט הוא אינדיבידואלי."

באשר להתרחבות למקומות נוספים, לאריאן רוצה להיות היכן שהלקוח של Cult Gaia נמצא. יש כרגע פופ-אפ של Cult Gaia במיאמי אבל עדיין לא מדברים על מיקום קבוע. כמו בלבושם, ספינות הדגל של Cult Gaia נותנות לאוהבי אופנה מקום שבו אופנה מחקה אמנות.