מנות ג'ארד על קולקציית יהלומים שנוצרה במעבדה עם כוכבת הכלה פנינה טורנאי, חללי קמעונאות ותכשיטים לגברים

חנויות היהלומים ג'ארד - שכבת השוק הגבוהה יותר של מותגי התכשיטים של קבוצת Signet - מציעה יהלומים שגדלו במעבדה, או יהלומים שנוצרו במעבדה כפי שהם מעדיפים לקרוא לזה. כדי להדגיש את הקטגוריה הצומחת במהירות של החנות, המותג הפיק את שיתוף הפעולה האחרון שלו עם תכשיטי חתונה תגיד כן לשמלה מעצבת הכלות הכוכבת והבלעדית של קליינפלד פנינה טורנאי. התכשיטן אירח בראנץ' בבית הדקל בגנים הבוטניים של ברוקלין בקריצה לאופן דומה שבו זרע הופך לצמח, או במקרה זה, הרכב טבעי הופך ליהלום מיוצר.

נשיא ג'ארד ושירותי תכשיטים, ביל ברייס, ומנהלת הסחורות לורה בראון היו במקום כדי לשתף כיצד היהלומים הופכים במהירות לקטגוריית מוצרים מבוקשת עבור חנות התכשיטים הארצית. לדברי בראון, לקוחות שאינם יכולים להרשות לעצמם יהלום ממוקש 1 קראט טבעי יכולים לקנות יהלום 1 ½ או 2 קראט שנוצר במעבדה, לעתים קרובות מציע בהירות טובה יותר.

"זה הולך וגדל מעבר רק לאנשים שהופכים מודעים יותר לקיימות ולסיבות סביבתיות. זו היכולת לקבל מראה גדול יותר. הקטגוריה הולכת ומתרבה בעסק שלנו", אמר בראון שסירב להציע נתונים סטטיסטיים של הקטגוריה, שעלתה לראשונה לפני שנתיים בלבד.

טורנאי, העוסקת בחלק ההוגן שלה בכלות דרך תגיד כן לשמלה ושל קליינפלד, גיבו את זה. "אנשים צעירים יותר אומרים שהם לא מסתפקים באבן של פחות מ-3 קראט. הם רוצים אבן גדולה יותר, ויהלומי LCD הם התשובה", אמרה. ה-Pnina Tornai ONE
ONE
קולקציית הכלות של Lab-Created Diamonds היא הקולקציה הרביעית שהמעצבת הכינה בלעדית עבור רשת התכשיטים, עם מחירים קמעונאיים שנעים בין 1299-18,999 דולר; הקולקציות הקודמות שהופיעו היטב כוללות קבוצת יהלומים שחורים וכמה סגנונות גברים.

ברייס אישר שג'ארד לא חושף את היחס בין LCD ליהלומים בפועל שהקמעונאי נושא אבל מאשר את הצמיחה שלו. "אני אגיד לך שזה הפך לאחוז די נכבד ובריא מהעסק שלנו והתפתח מהר מאוד בשנתיים האחרונות", אמר. הוא טוען שהעמדה של ג'ארד היא שהם אוהבים יהלומים, נקודה, ללא קשר למקורם. הצורך הונע מדרישת הלקוחות.

"אנחנו נוטים לראות יהלומי LCD מוטים ללקוחות צעירים מתחת לגיל 35, אבל לא רק. אנשים מחפשים סגנונות גדולים ונועזים יותר, ובממוצע, יהלומי LCD הם משמעותיים יותר מיהלומים שנכרו", המשיך. "זה הבדל ערך מורגש."

כדי להשוות יהלומים דומים, מחיר אחד שנכרה ואחד שנוצר במעבדה יכול להיות נמוך משמעותית והברק גבוה משמעותית. לדוגמה, יהלום צבע I וניקיון 11 בדירוג של 2 1/4 קראט נמכר במחיר של $12,999.99 בעוד שיהלום שנוצר במעבדה בצבע F ובניקיון VS2 2 1/5 קראט נמכר במחיר של $9999.99.

ג'ארד הוא אחד הסוחרים והספקים שנהנים מהחתונות שוברות השיאים שתוכננו השנה. חלה עלייה במעורבות במהלך המגיפה, שלדבריה היא מתמשכת בעיקר.

"אנחנו אופטימיים לגבי עונת החתונות הקרובה, כי חתונות יוצרות יותר חתונות", אמר, וציין כי מסיבות חתונה והאורחים מחפשים גם תכשיטים לענוד לחתונה.

"מתנות עצמיות היו עדכניות, כמו הכלה, אבל תכשיטי האופנה שלנו ראו את הרווחים הגדולים ביותר YOY בשנתיים האחרונות," הוא אמר, וציין שהענקת מתנות לרומנטיקנים לציון אבני דרך הייתה יציבה.

גם גברים הם חלק מהטרנד. בעוד שעונים הם באופן מסורתי שוק הרכישה העצמית של גברים, בשנה וחצי האחרונות ראו את החזרה והעלייה של תכשיטי זהב לגברים; שרשראות, טבעות ועגילים. "זה מושפע משחקני ספורט שעולים על המגרש כשהם מכוסים; כמה שחקני בייסבול אפילו עונדים פנינים כהצהרה של אינדיבידואליות. ברייס אמר שהמותג יצר חתיכת 'גביע' מיוחדת באות C עבור קליבלנד קאבלירס.

למרות יותר מהכפלת העסק המקוון שלהם בשנת 2020, המקוון מהווה רק 20 אחוז מהעסקים של ג'ארד. חנויות פיזיות נשארות קריטיות לג'ארד, עם דגש על ניסיון.

"אנשים קונים עם שילוב מקוון ובחנות. הם נכנסים לאינטרנט כדי לחפש ולחקור את מה שהם רוצים ומגיעים לחנות משכילים עם הידע הזה, כמו ה-4 C's. אבל הם רוצים לחוות חוויה אנושית כדי לקבל עצות ולהשרות אמון.", המשיך.

אורחים מקוונים יכולים לראות אבן חן עם הגדלה של 40 אחוז. בחנות, ברייס אמר שהאורחים יכולים לחקור בחופשיות סגנונות תכשיטים בשולחן ההתכנסות, שם הם יכולים לנסות פקסימיליות של סגנונות התכשיטים. כמו כן, בחנות יש גישה ל-Foundry, מחשב עם תוכנת עיצוב תכשיטים שבה האורחים יכולים להשתמש כדי לדמיין מחדש ולעצב פריט מותאם אישית. "אולי הם רוצים ליישם מחדש את הטבעת של סבתא; אנחנו יכולים להמיס את הזהב ולהשתמש באבן כדי ליצור יצירה חדשה. אנו מספקים את החוויות המותאמות עבור אנשים כדי לקבל כל מה שהם רוצים", הבטיח ברייס.

לאחר סגירת כמה חנויות עם ביצועים נמוכים, ברייס אישרה שג'ארד יפתח מספר חנויות חדשות ברחבי ארה"ב. בנוסף למיקומים מחוץ לקניון, ג'ארד פתח פורמט חדש של חנות קטנה וממוקדת כלות המשלבת תכשיטים משובחים עם טכנולוגיה בטייסון קורנר, וירג'יניה ובסולט לייק סיטי, UT עם תוכניות לפתוח מיקום שלישי בלאס וגאס, ניו יורק .