מנחת ערב ראש השנה מבייג'ין מאשימה
Walmart בע"מ
WMT 1.06%
של "טיפשות וקוצר רואי" הובילו אתגר כבד לעסקים מערביים באחד השווקים המבטיחים ביותר שלהם: בזמן שממשלות מגבירים האשמות על הפרות זכויות אדם בסין, גורמים רשמיים שם לוחצים על חברות זרות לקחת את הצד של סין.
עסקים מערביים סבלו מגלים שונים של רוח נגדית גיאופוליטית כאשר ביקשו לעשות עסקים במדינה המאוכלסת ביותר בעולם. אבל החוויות של Walmart וענקית המוליכים למחצה
אינטל קורפ
בשבועות האחרונים — ותגובת נגד צרכנית נגד מותגים גדולים כמו H&M Hennes ו-Mauritz AB and
אדידס AG
בשנה שעברה - להפגין נכונות חדשה של בייג'ינג להתמודד עם ביקורת של ממשלות מערביות עם התקפות נגד על חברות מערביות.
הדחיפה מייצגת אתגר גיאופוליטי דומה לזה שעמדו בפני חברות לאחר הטבח בכיכר טיאננמן ב-1989, אמר יורג ווטקה, ראש לשכת המסחר האירופית בסין בבייג'ינג. עם זאת, הפעם ההימור גבוה יותר: "חשיבותה של סין עלתה הרבה מאוד פעמים", אמר.
במקביל, מותגים מערביים נמצאים תחת לחץ כפי שלא היה מעולם מצד הממשלות שלהם, ממשקיעים ומצרכנים מבית בשל שורה הולכת וגדלה של סוגיות פוליטיות, חברתיות וסביבתיות. זה הופך כל תפיסה של שותפות עם בייג'ין על הפרות לכאורה של זכויות אדם לסיכון מוניטין גדול יותר.
בכך שהיא רודפת אחרי אינטל ו-Walmart, בייג'ין מכוונת לשני אייקונים של עסקים אמריקאים, ומרחיבה את הרשת שלה מעבר למותגי האופנה האירופיים שרובם רודפים אחריה בשנה שעברה. האסרטיביות החדשה של בייג'ינג מגיעה כמו חברות אמריקאיות גדולות אחרות, כולל
קוקה-קולה ושות
ו
Airbnb Inc,
לנווט את החסות שלהם על אולימפיאדת בייג'ינג בחודש הבא. מותגים מערביים עברו בזהירות על איך, או האם, להשתמש במשחקים למטרות שיווק על רקע הביקורת הגוברת של ארה"ב על סין על זכויות האדם.
נקודת ההבזק האחרונה עם בייג'ינג מתמקדת בשינג'יאנג, שם ארצות הברית ואחרות האשימו את סין בביצוע רצח עם נגד המיעוט האתני האויגורי באזור. וושינגטון הפעילה חרם דיפלומטי על האולימפיאדה - מסרבת לשלוח נציגות רשמית אך מאפשרת לספורטאים אמריקאים להתחרות - על ההאשמות. בייג'ין מכחישה את ההאשמות ברצח עם והפרות אחרות של זכויות אדם באזור.
H&M
ואדידס שתיהן שייכות לקבוצת תעשיית אופנה שהעלתה דאגה לגבי ההאשמות בשינג'יאנג, אזור עשיר בכותנה, בשנת 2020. שתיהן הפכו ליעד לביקורת ממשלתית וחרמות צרכנים בסין בשנה שעברה. H&M נמחקה למעשה מהאינטרנט של סין, כשהמוצרים ומיקומי החנויות שלה נמחקו מרוב אפליקציות הקניות והמפות הסיניות.
שניהם הפסידו מיליוני דולרים במכירות במה שהיה פעם אחד מהשווקים הצומחים ביותר שלהם. H&M המשיכה בהצהרה מקוונת על חששותיה לגבי האשמות לעבודת כפייה בשינג'יאנג, אך סירבה להגיב יותר על הנושא. אדידס אמרה שהיא מתמודדת עם אתגרים גיאופוליטיים בסין אך סירבה לפרט.
"משקיעים רבים עוסקים בחברות הפורטפוליו שלהם בנושא שינג'יאנג הזה כבר זמן מה", אמרה אניטה דורט, מנהלת ברית המשקיעים לזכויות אדם, שחבריה כוללים יותר מ-200 משקיעים מוסדיים המנהלים נכסים משולבים של 7 טריליון דולר. היא אמרה שהמשקיעים מודאגים מסיכונים תפעוליים, פיננסיים, משפטיים ומוניטין שחברות עלולות להתמודד איתם אם הן לא ינהלו אתגרי זכויות האדם.
שינג'יאנג לא הייתה המחלוקת היחידה עבור עסקים מערביים לנווט. במהלך השנים האחרונות, חברות זרות מצאו את עצמן יותר ויותר ממוקדות בנושאים גיאופוליטיים שהעלתה בייג'ין, כולל האופן שבו חברות מאפיינות את טייוואן והונג קונג. אנשי עסקים בסין אומרים שלחברות רב-לאומיות קשה יותר לעשות עסקים שם גם עכשיו, בגלל התחרות המקומית החזקה יותר. לאחרונה, הרשויות הסיניות הידקו את שליטתן בכמה מנופים של הכלכלה, כולל אחיזתה באיסוף נתונים.
בחודש שעבר העבירה ארה"ב חוק גורף האוסר על רוב היבוא משינג'יאנג. ימים לאחר מכן, גורמים רשמיים סיניים ייסרו בפומבי את אינטל על כך שביקשה מספקים לא לרכוש סחורות מהאזור. אינטל אמרה שהיא כתבה לספקים כדי לציית לחוק האמריקאי ושהפעולה לא מייצגת את עמדתה של אינטל לגבי שינג'יאנג.
דוברת אינטל סירבה לפרט.
אינטל היא גם נותנת חסות מרכזית באולימפיאדה. בשימוע של הוועדה המנהלת של הקונגרס על סין ביולי, חברי הקונגרס שאלו את הספונסרים האולימפיים של תאגידים אם הם יבקשו מהוועד האולימפי הבינלאומי לדחות את משחקי החורף הקרובים בבייג'ינג כדי לתת לסין זמן לטפל בבעיות של זכויות אדם. מבין חמשת הספונסרים בדיון, רק אינטל השיבה בחיוב. "הדגשנו עם ה-IOC את החשיבות של זכויות אדם לאינטל ועודדנו אותם לקחת את העניינים האלה ברצינות רבה ביותר", אמר בכיר אינטל
סטיב רודג'רס.
ביום שישי, הסוכנות למלחמה בשחיתות במדינה מתחה ביקורת קשה על Walmart והזהירה מתגובת צרכנים נגדה, ימים לאחר שמשתמשי המדיה החברתית טענו שחנויות Walmart ו-Sam's Club הבסיסיות בסין הפסיקו להצטייד בתוצרת מ-Xinjiang. וולמארט סירבה להגיב לנושא.
חברות זרות רבות עדיין משגשגות בסין, וכמה סקרים עסקיים אחרונים מראים שהאמון בפוטנציאל הצמיחה של סין בקרב מנהלים זרים הוא גבוה.
תפוח עץ Inc,
למשל, הפכה לספקית הטלפונים המובילה בסין לפי נתח שוק.
סין היא גם שוק קריטי עבור
טסלה Inc,
סיפק רבע מההכנסות של יצרנית הרכב מאוסטין, טקסס בתשעת החודשים הראשונים של 2021. רגולטורים סיניים ומתחרים מבית התייצבו עם טסלה לאורך השנים, אבל בייג'ינג סייעה בדרך כלל לטפח את הצמיחה שלה במדינה.
היו מהמורות גדולות אחרות עבור חברות זרות מאז שסין נפתחה בפניהן לפני עשרות שנים. לאחר שכוחות סינים סיימו באלימות את המחאה הפרו-דמוקרטית בכיכר טיאננמן בבייג'ינג ב-1989, על רקע מיתון, צנחו השקעות זרות ישירות חדשות בסין. עסקים חיפשו מקורות אספקה חלופיים באסיה.
ב1993,
לוי שטראוס
ושות' סיימה את יחסי המקור שלה עם מפעלים בסין בגלל מה שהיא כינתה ההפרה הנרחבת של זכויות האדם במדינה. דובר ממשלת סין אמר אז כי למהלך אין שום קשר לזכויות אדם וכי למדינה עדיין יש עשרות אלפי עסקים אמריקאים שם. החברה חזרה לסין חמש שנים מאוחר יותר, ואמרה שהיא מאמינה שהיא יכולה למצוא שם שותפים עסקיים אחראיים.
בשנת 2010, שיא זכויות האדם של סין שוב עלה לכותרות, הפעם כאשר ענקית מנועי החיפוש גוגל פרשה מסין בגלל חששות של צנזורה וריגול סייבר. בייג'ינג כינתה את המהלך של גוגל "שגוי לחלוטין", ודובר סיני אמר שהמקרה של גוגל פגע במוניטין של חברת עמק הסיליקון עצמה יותר מאשר פגע בסין.
ארגוני זכויות אדם אמרו כי החל מ-2017, הרשויות הסיניות בשינג'יאנג החלו לעצור במחנות כמיליון אויגורים ומיעוטים אתניים אחרים ברובם המוסלמים ולהעביר חלקם לעבודות כפייה. ממשלת ארה"ב הכריזה בשנה שעברה על המצב כרצח עם. גורמים רשמיים בסין מכנים את ההאשמות שקרים, ומתארים את המחנות כמרכזים מקצועיים המספקים פיתוח כלכלי ונלחמים בהקצנה דתית.
בשנת 2020, יוזמת Better Cotton, קואליציית תעשייה הכוללת רבים מהמותגים הגדולים בעולם, כולל H&M ואדידס, אמרה שהיא תפסיק לעבוד בשינג'יאנג בגלל דאגות של עבודת כפייה. החל ממרץ האחרון, כלי חדשות סיניים ומשתמשי מדיה חברתית תקפו את הקואליציה וכמה מחבריה על כך שהדגישו את ההאשמות. הם קראו להחרים את אדידס ו
פומה
SE. כל אחת מהן דיווחה על ירידות מכירות ברבעון השלישי של כ-15% בשווקים הסיניים שלה. המפסידה הגדולה ביותר הייתה H&M; הדוח הרבעוני האחרון שלה הראה שהמכירות בסין ירדו ב-37% לפחות.
כמה מתחרים ניצלו את היתרון: ענקית בגדי הספורט הסינית
מוצרי ספורט אנטה בע"מ
ו-Muji, מותג בגדים וכלי בית מבוסס טוקיו בבעלות
Ryohin Keikaku ושות
, מחויב בפומבי להמשיך להשתמש בכותנה של שינג'יאנג, וזוכה לשבחים בסין.
כתוב לי ליזה לין ב [מוגן בדוא"ל] וסטו וו ב [מוגן בדוא"ל]
זכויות יוצרים © 2021 Dow Jones & Company, Inc. כל הזכויות שמורות. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
מקור: https://www.wsj.com/articles/beijings-favored-tool-to-counter-human-rights-criticism-punish-companies-11641158347?siteid=yhoof2&yptr=yahoo