ISpot ספק מדידת קהל ומתחרה נילסן משקיע ב-TVision

מוקדם יותר היום הודיעה TVision, חברת מדידת קהל, על סבב השקעות חדש בהיקף כולל של 16 מיליון דולר. את סבב ההשקעה הובילה iSpot, חברה נוספת למדידת קהל.

TVision מספקת נתונים שנייה אחר שנייה ברמת אדם על האופן שבו אנשים צופים בטלוויזיה - מי צופה, במה הם צופים וכמה תשומת לב הם נותנים לטלוויזיה ליניארית ומחוברת כאחד. iSpot מספק מדידה חוצת פלטפורמות כמו גם בדיקות יצירתיות, אימות קהל ותוצאות עסקיות. iSpot משתמש בנתונים שמגיעים מעשרות מיליוני טלוויזיות חכמות, מפיצי תוכניות וידאו רב-ערוציות (MVPD) ו-TiVo ברחבי הארץ.

ל-iSpot יש בסיס לקוחות המורכב ממאות מותגים וכל רשתות הטלוויזיה הגדולות כולל NBCUniversal. מוקדם יותר השנה השתמשה NBCUniversal ב-iSpot למדידת פרסומות וכמבחן מטבע עבור אירועי טלוויזיה בעלי פרופיל גבוה כמו הסופרבול ואולימפיאדת החורף. במרץ הודיעו NBCUniversal שהם ישתמשו במדידת הקהל בין הפלטפורמות של iSpot כ"מטבע הרשמי שלהם לקדימות 2022-23". ביוני הודיעה NBCUniversal 40% מהמשא ומתן שכמעט הושלם מראש שלהם השתמשו בערבויות מדידה מעבר לגיל ולמין המסורתיים.

ההשקעה של TVision תשמש להמשך הטרנספורמציה והמודרניזציה של מדידת הפאנל ברמת האדם שלהם. זה כולל את השיפור של טכנולוגיית הפטנט של TVision של מדידה פסיבית של קהלים וקשב עם מתודולוגיית עיניהם על המסך המשמשת לתכנות ופרסומות בטלוויזיה ליניארית וב-CTV. ההכרזה הגיעה בתקופה שבה התנהגויות הצופים משתנות ככל שהאימוץ של CTV ממשיך לעלות. בנוסף, ההשקעות מגיעות כאשר מתודולוגיות מדידת קהל בטלוויזיה ובפלטפורמות משודרגות.

ההסכם הפיננסי מרחיב את יחסי הרישוי שכבר יש ל-iSpot עם TVision עם מדידת צפייה משותפת ומדדים ברמת אדם של צפייה בטלוויזיה. עם ההסכם, iSpot תהיה ספקית מדידת הקהל היחידה עם גישה לפאנל הקהל הסטרימינג של TVision שמודד יותר מ-900 אפליקציות סטרימינג ומפרסמים.

בהצהרה, מנכ"ל ומייסד iSpot, שון מולר מציין, "ההשקעה שלנו ב-TVision היא השקעה בעתיד של מטבעות CTV וטלוויזיה חוצת פלטפורמות". "אנו מברכים על החידושים של TVision בבניית פאנל הבית של העתיד, ומצפים להתקדמות נוספת מ-TVision הניזונה מההשקעה שלנו." במסגרת ההשקעה, מולר יצטרף לדירקטוריון TVision.

מנכ"ל TVision, יאן ליו מוסיף, "מטבעות וידאו עתידיים הממנפים את נתוני המפקד והפאנלים יספקו לתעשייה הבנה מדויקת יותר של מי באמת צופה בטלוויזיה ללא קשר לאופן שבו התוכן הזה מגיע למסך. TVision הייתה חלוצה בגישה חדשה והציבה את התשתית כדי לשנות את האופן שבו צפייה משותפת והאנשה של קהלים פועלות עבור תעשיית הטלוויזיה. יחד עם לקוחות מעולים וסבב ההשקעה האסטרטגי האחרון מ-iSpot, אנו ממוקמים לעזור לתדלק מערכת טלוויזיה חדשה, שקופה יותר ופתוחה".

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, שהובילה את השיפור הענף של מדידת קהל, אומרת, "שילוב הפאנל העצום של iSpot עם הגישה המודרנית של TVision לספירת אנשים אמיתיים עוזר למפרסמים למדוד צפייה משותפת על פני ליניארי ו-CTV עם דיוק רב יותר על פני משקי בית וקהלים מגוונים. מטבע חוצה פלטפורמות, המבוסס על המודעה המדויקת ומופעל על ידי מדדי צפייה משותפת מהירה ומדויקת, יביא גם גישה חדשה לחלוטין להערכת תוכן פרימיום".

זוהי ההכרזה האחרונה ש-iSpot פרסמה כדי לשפר את יכולות מדידת הקהל שלהם על ידי רכישה, שותפות או השקעה, שכן הם מבקשים להחליף את נילסן כמטבע המשא ומתן העיקרי עבור קהלי טלוויזיה ופלטפורמות שונות.

בשנה שעברה iSpot רכשה את DRMetrix ואת Ace Metrix, שתי החברות מודדות פרסומות. מוקדם יותר השנה רכשה iSpot טוניטי וחברת ad tech המתמחה במדידת האודיו החי של צפייה בטלוויזיה מחוץ לבית בפריסה ארצית באמצעות אפליקציה. בספטמבר הגיעה iSpot להסכם עם Conviva, חברת ניתוח סטרימינג. iSpot תשלב את נתוני הסטרימינג של Conviva לתוך המוצר המאוחד שלהם למדידת קהל חוצה פלטפורמות.

ההכרזה מגיעה בזמן שמתודולוגיות מדידת קהל ממשיכות להיות במצב של תנופה. מוקדם יותר השבוע, כלב השמירה של התעשייה, מועצת דירוג המדיה הודיעה שהיא לא מוכנה לעשות זאת הסמכה מחדש נילסן. הסמכת ה-MRC של נילסן הושעתה בספטמבר 2021. נילסן, שנרכשה על ידי קונסורציום של פְּרָטִי חברות הון בספטמבר תמורת 16 מיליארד דולר, התמקדו גם בהשקת מוצר המדידה חוצה הפלטפורמות שלהן Nielsen ONE המתוכנן לפעול במלואו ב-2024.

בהצהרה אמר דייוויד גונצרת', סמנכ"ל בכיר, מנהל שותף של ה-MRC, "אמנם זה נכון שההשעיה הקיימת של הסמכת MRC נשארת במקום בזמן הנוכחי, אבל זה גם נכון שאנו מאמינים כי נילסן התקדמה משמעותית ברוב המקרים. מהנושאים שהובילו להשעיה זו וה-MRC ממשיך לעבוד באופן פעיל עם נילסן בנתיב לטפל בבעיות הנותרות, כך ששיקול של החזרת ההסמכה לשירות הטלוויזיה הלאומי עשוי להתרחש בקרוב יחסית".

באוגוסט מונה iSpot את וויל ולדרון כסמנכ"ל המחקר. וולדון הגיע מלשכת מפקד האוכלוסין האמריקאית עם המשימה לפקח על תהליך ההסמכה של iSpot של MRC. נכון לעכשיו, נתוני מופעי מודעות הטלוויזיה של iSpot נמצאים בבדיקה של MRC.