NYX Professional Makeup חושב שקהילת היופי המקוונת מוכנה להפרעה. הפתרון של המותג לוריאל? DAOs.
חברת הבת של בהמת היופי בוחנת את מרחב web3 בשנתיים האחרונות ומאמינה שהצרכנים כבר עוברים "די אורגני" מהמקוון לרשת.
אמונה זו הודיעה על ההחלטה של NYX להשיק את GORJS מוקדם יותר השנה, DAO שמנסה לממן אמנות דיגיטלית תלת מימדית המבוססת על מגזר היופי. NYX טוענת שזה ה-DAO הראשון כזה שיש לו את המיקוד הזה.
"החלק הטוב ביותר של [web3] הוא שיש קהילה", אמר נשיא NYX העולמי יאן ג'ופרדו בראיון ל-The Block. "DAOs הם למעשה קהילה של אנשים שחולקים ערכים בעלי אותו חזון או פילוסופיה."
באזז ממותג
מפורשה ועד פרמאונט ואפילו דונלד טראמפ - מותגים ששוקעים את אצבעותיהם בטכנולוגיות web3 זה כמעט לא חדש.
"היו הרבה יוזמות והרבה מהן היו ראויות לבאזז", אמר ג'ופרדו על מותגי אופנה שהשיקו קולקציות NFT. "איך זה נושא לאורך זמן? הרבה מותגים לא חשבו עד כה על התועלת של אותם NFTs."
אבל יצירת DAO, מבנה מבוזר שנותן לבעלי אסימונים מקומיים את היכולת להצביע על הצעות ועל אילו פרויקטים הוא בוחר לממן, היא ללא ספק יותר מחזה לטווח ארוך מאשר פרגון שאינו ניתן לשינוי.
זה דורש טיפוח זהיר של קהילה מקוונת נלהבת, ניווט א לפעמים-כאוטי ערוץ Discord (פלטפורמת המדיה החברתית דה פקטו עבור DAOs) והידע הטכני לביזור קבלת החלטות.
ל-GORJS יש קצת עזרה במחלקה הזו - היא פועלת לצד ועדה מייעצת הכוללת את סבסטיאן בורגט של The Sandbox ומנכ"ל Ready Player Me Timmu Tõke.
ה-DAO הנפיק 1,000 כרטיסי NFT למימון האוצר של ה-DAO, אשר ישמשו למימון פרויקטים שנוצרו על ידי צוות האמנים הראשון שמומן על ידי הפרויקט.
בעלי השם החוצפה "FKWME PASS" זכאים גם לאסימוני ממשל, המאפשרים להם להצביע על פרויקטים עתידיים ש-GORJS תאכסן. הטיפות אוויר וגישה מוקדמת לפרויקטי NFT של היוצרים המשתתפים ב-GORJS הם גם חלק מהחבילה.
"בואו נבהיר, NYX לא בעניין בשביל הכסף, לפחות לעת עתה", אמר ג'ופרדו, וציין שכל הכנסה שהושגה עם מכירות כרטיסי ה-NFT זרמו בחזרה לאוצר GORJS.
התמקדות בקהילה
במקום זאת, הוא נוגע להתמקדות הרחבה יותר של המותג בקהילה. NYX, שנוסדה בשנת 1999, שימשה תחילה על ידי אמני איפור מתפתחים שאינם יכולים להרשות לעצמם מותגים יוקרתיים.
מאז זה הסתמך על שילוב של שיווק משפיע והתמקדות בשיווק כולל כדי לפנות לקהילות שונות ומגוונות, תוך התמקדות בקבוצות שמתעלמות מתעשיית היופי המסורתית.
כעת, אנו מקווים ש-DAOs הם השלב הבא בזה. לראשונה עבור חברה בבעלות לוריאל, NYX הקימה מחלקה שלמה עבור web3 ו-GORJS DAO.
השאלה היא, האם צרכנים בכלל רוצים web3, אחרי השנה שהייתה לקריפטו בשנה שעברה?
ג'ופרדו מעד מעט בתשובתו, אך עמד בדעתו שצרכנים, בין אם דרך משחקים או תוכניות נאמנות, יתקלו ב-web3 מבלי לדעת זאת.
יש גם כמה נתונים כדי לגבות את הרעיון שההימור של NYX על DAOs אינו מוטעה.
בשנה שעברה, בניגוד למחזורי המסחר ב-NFT או למכירת מחירי הקרקע המטאוורסית, הנכסים בניהול של DAOs נערך יציב בסביבות 12 מיליארד דולר, כאשר מספר החברים החודשי גדל פי שלושה ל-6 מיליון עד נובמבר.
זה אפילו כשהתעשייה נתקלה במספר עצום של תקופות בעייתיות עם חברות גדולות שהכריזו על פשיטות רגל ומחירי קריפטו משתנים בתוך סביבה מאקרו-כלכלית סוערת.
תהליך למידה
ג'ופרדו מזהה שלחברה יש הרבה מה ללמוד. נשיא המותג, שעדיין לא הוריד את אפליקציית ההודעות האהובה על קריפטו, טלגרם, הודה שחלק מהאירועים היומיומיים ב-DAO היו "מרגשים אבל מאוד גוזלים זמן".
ככל הנראה רגילים לקצב הלייזר המהיר של הקריפטו, חלק מהחברים אפילו מפקפקים במהירות שבה פועלת GORJS, אמר.
"אנחנו לומדים תוך כדי דיבור", אמר. "למען ההגינות, אנחנו לא חברה מבוססת web3 אבל אנחנו נתמכים היטב על ידי הקהילה אבל גם צוות הייעוץ הראשוני."
מלבד ההתמודדות עם ההתלהבות של חבריה, ג'ופרדו מביט קדימה לחשיפת הפרויקט הראשון שלו.
ב-20 באפריל, היא תעניק הופעת בכורה ב-OpenSea לקבוצת האמנות הדיגיטלית הראשונה שלה שהופקה על ידי יוצרי NFT שהארגון מימן, בשם "GORJS Genesis Collection". תמלוגים עבור מכירות ראשוניות ומשניות כאחד יתחלקו בין האמנים לבין האוצר של ה-DAO, כך שהוא יוכל לממן פרויקטים עתידיים.
בעוד שאמנים ראשוניים נבחרו ידנית בשל כישוריהם ב-web3, נשיא NYX נראה נרגש ביותר מהסיכוי לגשר בין עולמם של יוצרי היופי האמיתיים עם אמני NFT.
Joffredo אמר שהשלב הבא של ה-DAO הוא לספק טכנולוגיה שתעזור ליוצרי NFT למנף את המומחיות של יוצרי יופי מהחיים האמיתיים כדי לשפר את טקסטורות העור שלהם או את השפעת האיפור ביצירות הדיגיטליות התלת-ממדיות שלהם.
יוצרי אמנות דיגיטלית אלה יוכלו אז להכניס את אלה שמכירים יותר קונסילר מאשר קריפטו לעולם של אמנות NFT.
"אנחנו באמת כאן כדי לתמוך ביוצרי NFT וכדי ליצור דור חדש של יוצרים כי זה מה שהמותג מייצג", אמר.
מקור: https://www.theblock.co/post/216038/for-daos-loreal-nyx?utm_source=rss&utm_medium=rss