הצמיחה המואצת של פלטפורמות סטרימינג מקוונות שינתה באופן דרסטי את האופן שבו הקהל צורך בידור, כאשר פלטפורמות כמו Twitch בולטות כמוטבות עיקריות. יש לציין כי Twitch ממשיכה לתת מענה לקהלים שונים עם תוכן מגוון, גורם שתרם לדירוג הפלטפורמה גבוה יותר במדדים ספציפיים.
בפרט, על פי נתונים שנרכשו ומחושבים על ידי פינבול, הקהל השקיע במצטבר 1.34 טריליון דקות בצפייה בתוכן ב-Twitch בשנה שעברה. הנתון שווה ל-2.56 מיליון שנים עצומים. מעניין לציין שהנתון של 2022 מייצג ירידה של כמעט 8% לעומת 2021 טריליון הדקות של 1.46. הדקות שהושקעו בצפייה בתוכן ב-Twitch עלו לראשונה ב-1 ב-2020 טריליון, או צמיחה של 1.11% מהשווי של 69 של 2019 מיליארד דקות.
במקומות אחרים, בין ינואר לדצמבר 2022, הסטרימרים הפעילים של Twitch ירדו בכ-17% מ-8.56 מיליון ל-7.03 מיליון. הסטרימרים הפעילים רשמו שיא היסטורי של 9.89 מיליון בינואר 2021.
נהגים מאחורי קהל הצופים של Twitch
המספר הגבוה של שעות צפייה בזרמי Twitch מצביע על הפופולריות הגוברת של סטרימינג כצורת בידור מועדפת. היבט זה נעזר בתכונות המובנות של Twitch המאפשרות לסטרימרים ליצור אינטראקציה עם הקהל בזמן אמת, תוך יצירת תחושה של קהילה ומעורבות, אלמנט שחסר בצורות המדיה המסורתיות.
במקביל, עם ה מגזר המשחקים רשמה צמיחה משמעותית מאז תקופת המגיפה, Twitch ניצלה את המגמה על ידי מציאת אמצעים לשימור גיימרים וגם קהלים. Twitch הפכה למרכז עבור גיימרים להציג את כישוריהם ולהתחבר לגיימרים אחרים. בתמורה, הקהל עוזר לגיימרים באמצעות מונטיזציה, חסויות, תרומות ומנויים.
ניתן לייחס את היכולת של Twitch למשוך צופים רבים גם לפיתוח האחרון של הפלטפורמה כדי לתת מענה לקהל שאינו משחק. במקרה זה, משתמשים שאינם מעוניינים במשחקים יכולים להשתמש בפלטפורמה לצורות בידור נוספות, כגון תוכניות אירוח, הופעות מוזיקה ותוכן יצירתי. באופן כללי, הגיוון בתכני Twitch עזר למשוך קהל רחב יותר.
ראוי להזכיר ש-Twitch שמה את הפוקוס על משיכת משתמשים נוספים מעבר לקהל הליבה שלה עם קמפיינים ממוקדים לצד עיצוב מחדש של הפלטפורמה. נוסף על כך, הפלטפורמה חשפה תכונות נוספות, כמו 'מסיבות שעון', כחלק מהגדלת הקהילה. בנוסף, ההשקה של Twitch Studio עזרה לסטרימרים מתחילים להגדיר זרמים ולשתף את התשוקות שלהם.
הנתונים מראים גם סטרימרים פעילים ושעות הצפייה ירדו בשנת 2022 לאחר שנים של צמיחה מתמדת. ניתן לייחס את השפל למספר גורמים, אך ככל הנראה השפעות המגיפה משפיעות באופן משמעותי על המדדים. בשורה זו, לאורך 2022, הסגרות הוסרו, כאשר רוב האנשים מבלים יותר זמן בחוץ מאשר תקועים בבית.
Twitch ותחרות הסטרימינג ההולכת וגוברת
יתר על כן, Twitch עדיין הצליחה לרשום עניין מהקהלים על רקע התחרות הגוברת עם ישויות שונות שיוצאות לסצנת הסטרימינג. מקרה בולט הוא YouTube Gaming, תת-סעיף של פלטפורמת שיתוף הווידאו. YouTube Gaming מציע גם תכונות כמו Twitch, כולל סטרימינג בשידור חי, צ'אט ומונטיזציה. בנוסף, ל-YouTube Gaming יש את היתרון להיות חלק מהמערכת האקולוגית הגדולה יותר של YouTube, מה שמאפשר לה להתחבר לקהל האדיר של הפלטפורמה.
גם Facebook Gaming רשמה צמיחה, תוך ניצול האינטגרציה הכללית שלה עם האקוסיסטם הגדול יותר של פייסבוק. הפלטפורמה מציעה גם מספר תכונות הדומות ל-Twitch.
ואכן, כאשר Twitch מתמודדת עם תחרות, הפלטפורמה עדיין מדורגת בין השחקנים הדומיננטיים, והיא תצטרך להמשיך לחדש ולהסתגל כדי להישאר לפני המתחרים. ככל ששוק הסטרימינג ממשיך להתפתח, יהיה מעניין לראות כיצד הפלטפורמות הללו מתחרות וכיצד הן יעצבו את עתיד הבידור המקוון.
כדי לשמור על מעמדה כפלטפורמת סטרימינג מובילה, Twitch תצטרך להמשיך ולשפר את חווית המשתמש שלה, לספק תוכן מגוון ולטפל בכל נושא הקשור להטרדה ורעילות מקוונות.
ביקורת עוויתות
בינתיים, מספר הצופים המשמעותי של טוויץ' לא הגיע ללא מחלוקת. בשנת 2022, הפלטפורמה ספגה כמה שערוריות, כמו הונאות. לדוגמה, המדיום נאלץ לאסור את כל תוכן הסטרימינג הקשור לפעילויות הימורים. באופן דומה, הפלטפורמה הגיעה לאור הזרקורים על צורות אחרות של תוכן שיש להן פוטנציאל לספק דרך לטרפת ילדים.
במקביל, הביקורת של טוויץ' התרכזה גם סביב היכולת של הישות להתמודד עם הטרדות מקוונות. יש לציין כי ענקית הסטרימינג הואשמה בכך שלא הגיבה למקרים של הטרדה מיידית, כאשר הפלטפורמה שואפת לשפר את כלי הניהול שלה.
מקור: https://finbold.com/twitch-streams-report/