קו תחתון
ראש אינסטגרם אדם מוסרי אמר ביום שלישי ש"יותר ויותר" מפלטפורמת המדיה החברתית יהפכו עם הזמן ממוקדים בווידאו, ויגן על אינסטגרם מפני תלונות נרחבות על שינויים שהפכו אותה ליותר דומה למתחרה TikTok - מהלך שהכעיס יוצרים כמו קים קרדשיאן ו קיילי ג'נר, שניים מהאנשים שהכי עוקבים אחריהם באפליקציה.
קים קרדשיאן וקיילי ג'נר מגיעות למסיבת האוסקר של Vanity Fair 2020 ב-09 בפברואר 2020 ב- ... [+]
גטי אימג'ס
עובדות מפתח
בשבוע שעבר, חברת האם Meta הציג שינויים לאפליקציות של אינסטגרם: סרטונים מתחת ל-15 דקות יפורסמו כ-Reels, פורמט הווידאו של הפלטפורמה, ו-Reels מקודמים כעת ומוצגים לאחרים באינסטגרם, קונספט דומה מאוד לעמוד For You של TikTok.
כשאינסטגרם עוברת משורשיה כאפליקציה מבוססת תמונות כדי להתמקד יותר בווידאו, כמה יוצרי שמות גדולים התבטאו: קרדשיאן, שיש לה 326 מיליון עוקבים, וג'נר, שיש לה 360 מיליון, שיתפו לפרסם מבקש "להפוך את אינסטגרם לאינסטגרם שוב" במקום רפרודוקציה של TikTok - עמדה שמגובה על ידי יוצרים רבים אחרים.
מוסרי פרסם סרטון ביום שלישי הגיבו לתגובת הנגד וחזו "יותר ויותר מאינסטגרם יהפוך לווידיאו עם הזמן", מכיוון ששם המשתמשים שמים יותר את תשומת הלב שלהם.
הוא אמר שהפלטפורמה "עדיין תתמוך בתמונות" בזמן שהיא "נשענת" להתמקדות בווידאו.
אינסטגרם "תנסה להשתפר" בהמלצה על תוכן בעדכונים של משתמשים - תכונה שפופולרית על ידי TikTok - כדי לעזור ליוצרים "להגיע ליותר אנשים" וכדי לעוקבים לגלות חשבונות חדשים, אמר מוסרי.
מוסרי אמר כי פלטפורמת המדיה החברתית תבדוק תצוגת "מסך מלא" לתמונות וסרטונים עבור חלק מהמשתמשים, שינוי נוסף שעלול לגרום לאינסטגרם להידמות ל-TikTok, אך הוא "עדיין לא מספיק טוב" כדי להיות מותאם במלואו על ידי אינסטגרם.
ציטוט חשוב
"אנחנו הולכים להישאר במקום שבו ננסה לשים את התוכן של החברים שלך בראש הפיד שלך ובקדמת הסטוריז בכל עת שאפשר", אמר מוסרי.
מבקר ראשי
קרדשיאן וג'נר שיתפו פוסט שאומר "תפסיק לנסות להיות טיקטוק אני רק רוצה לראות תמונות חמודות של החברים שלי".
רקע מפתח
יוצרים כמו ג'נר וקרדשיאן לא רק כועסים, הם כבר לא יכולים לראות תמונות של חבריהם באותה קלות. אינסטגרם היא מרכז למשפיענים, סלבריטאים ויוצרי תוכן לדחוף שיתופי פעולה, פוסטים ממומנים ופרסומות למוצרים. אלגוריתם חדש שמדגיש וידאו במקום תמונות פירושו שיוצרים צריכים לשנות את התוכן שלהם כדי שיוכלו להסתכל עליו - ולהרוויח ממנו כסף. אבל TikTokers גם נכנסים למשחק המונטיזציה: בשנה שעברה, היוצרים בעלי השכר הגבוה ביותר של פלטפורמת המדיה החברתית הרוויחו 55.5 מיליון דולר, עלייה של 500% משנת 2020, שכן רבים מהם שותפים למותגי בגדים ומשיקים סרטים ותוכניות טלוויזיה, פורבס דיווח מוקדם יותר השנה. אינסטגרם השיקה את Reels בשנת 2020, זמן קצר לאחר ש-TikTok חוותה פיצוץ של צמיחה למיינסטרים שאולי הפחיד את Meta. המנכ"ל מארק צוקרברג אמר לעובדים בפברואר כי מטה עומדת בפני "רמת תחרות חסרת תקדים" מצד TikTok, בלומברג דיווח. צוקרברג אמר שהחברה תתמקד ב-Reels כדרך להילחם בזה. באפריל, מטה אמר היא תשתמש בבינה מלאכותית כדי להמליץ על פוסטים למשתמשים, מהלך דומה ל-TikTok, על פי Wall Street Journal.
מספר גדול
2 מיליארד. זה כמה משתמשים פעילים חודשיים באינסטגרם לפי הדיווחים בדצמבר 2021. בספטמבר, TikTok אמרה שיש לה יותר ממיליארד.
לקריאה נוספת
אנשי TikTok המרוויחים ביותר 2022: צ'רלי ודיקסי ד'אמליו ואדיסון ריי מרחיבים את התהילה - וימי המשכורת (פורבס)
מקור: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-despite-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/