בתוך משקה האנרגיה החדש של וניל אייס

לג'ורג' קלוני יש קאסאמיגוס. לדידי יש את סירוק. אנג'לינה ג'ולי כמותג רוזה ועכשיו, Vanilla Ice חיזק את מורשת המשקאות שלו: משקאות אנרגיה מחודדים וללא הוכחה.

הטעם? ובכן, אני לא צריך להגיד לך: זה קרח וניל.

הראפר "Ice, Ice, Baby", ששמו האמיתי הוא רוברט ואן וינקל, השיק את המוצר בשיתוף עם מותג משקאות האנרגיה הקנדי Joyburst. בנוסף לטעם של וניל אייס, משקאות האנרגיה הצמחיים המכילים קפאין טבעיים זמינים גם בטיפולי סמבוק, פרוזה, ענבים, ליים ואפרסק.

"אני אוהב שליטה יצירתית", אמר לי ואן וינקל במהלך ההשקה בטורונטו. "אני רוצה לתת למיצים לזרום במהלך פרויקטים. Joyburst אפשרה לי להיכנס לפרויקט הזה ולעצב את הפחית, הטעם - הכל".

כל חלק במותג, מהלחן ועד הלייבל, נשען בכבדות אל הנוסטלגיה של שנות ה-90. (מתאים, בהתחשב בוואן וינקל היה אחד ממלכי העשור). קופסאות שימורים זוהרות בכחול עם גרפיטי ורוד ניאון המכריזים על הטעמים, המשקאות בגווני ניאון, והסינגל בעל שם המלווה את ההשקה מוצא את ואן וינקל ומנכ"ל ג'ויבורסט, בראד וודגייט, יורים חישוקים מול מנורות לבה ומשייטים במוסטנג משנות ה-90, והכל כשהם לובשים חליפות טרנינג מכסף מנצנצות.

אני מביא את הוויברציות הטובות כשאני עושה את הליכת השמחה שלי, השיר מזמזם. "יש לו את הכמות המושלמת של קליטות", אומר ואן וינקל. "הסתובבנו רק ושרנו את זה כי זה באמת נתקע לך בראש."

"רציתי לגרום למוצר להרגיש כמו שנות ה-90 בפחית", אמר ואן וינקל. "אני רוצה שהשתיינים יחיו מחדש את העידן! אני רוצה לתת לאנשים קצת תנופה בצעד שלהם, לצאת מדלת הכניסה שלהם, לחיות את החיים שלהם ולהצליח כי כולנו צריכים קצת אנרגיה כדי להתמודד עם דברים".

"יש סיבה למותג קוראים Joyburst", ממשיך וודגייט. "אנחנו רוצים שתחוו את הנוסטלגיה הזו."

השותפות נולדה כאשר הצוות של וודגייט זרק שמות פוטנציאליים לשיתופי פעולה עתידיים. "כשזה הגיע ליצירת קמפיין, חשבתי: מי היה מישהו שבאמת הייתי מתרגש איתו?" מסביר וודגייט. "זרקנו כמה שמות, ואז אחד מחברי הצוות שלי הזכיר את ואן וינקל. אתה צוחק עלי? אני מעריץ ענק של וניל. אני בן 44, אז הייתי שם כשהוא הביא את ההיפ הופ למיינסטרים עבורנו. 'קרח, אייס בייבי' הוא הִמנוֹן."

"כשהכרנו", הוא ממשיך, "רציתי לראות אם אנחנו מסתדרים, כי הוא לא יהיה רק ​​שגריר מותג - השם שלו רשום על המוצר! הלכתי לבית שלו, ופשוט פיתחנו ידידות משם".

אפשר לדעת שהשניים קרובים. הם צוחקים בצעד ומסיימים זה את המשפטים של זה. "אני מעולם העסקים, אז הולך על השטיח האדום ומופיע מול אנשים", מתאר וודגייט. "רוב עשה את זה כל כך נוח וקל."

ואן וינקל פנה מיד לוודגייט: "יש לך אנרגיה נהדרת, וזה מאוד מעורר השראה. יש לך את האנרגיה הזו, הדחיפה הזו והדחף הזה, והרבה מאפיינים שאני רואה בעצמי. אנחנו צריכים את התכונות האלה כדי לפזר את אבק הפיות הזה על כל מה שאנחנו עושים. אני מעריך את ההזדמנות הזו ואת החופש ליצור את המוצר הזה כמו שאנחנו רוצים".

Joyburst מבוססת בטורונטו, קנדה והיא מותג אחות של ללא חברת סוכר, מותג המתמקד בחטיפי אנרגיה וחטיפים ללא סוכר.

בעוד שחלל המשקאות של הסלבריטאים רווי - מספר מותגי הרום המגובה על ידי השחקנים והורדים המונחים בדוגמניות עולה על 80 - Joyburst הוא עליז, לוכד גם את אהבתם של וודגייט וגם של ואן וינקל לנוסטלגיה.

"פרויקטים כאלה הם כולם תאגידיים עד שאתה פוגש את האנשים ואתה ג'ל והופך לחברים אמיתיים", אומר אייס. "פתאום זה נהיה כיף. אנחנו הולכים להצית את העולם עם הכיף הזה. זה סלצר מסיבות כל היום. אנחנו נותנים לך את משקה האנרגיה הזה כדי להעביר אותך את היום ולסיים את העבודה שלך, ואת המסיבה ללילה".