בתוך מפעל התוכן שמאחורי 'The Tonight Show', שהגיעה זה עתה ל-30 מיליון מנויים ב-YouTube

ביום שישי, 12 באוגוסט, NBC's תוכנית הלילה בכיכובה ג'ימי פאלון הגיע לציון דרך בטלוויזיה בשעת לילה מאוחרת - אם כי, כזה שלא קשור לרייטינג או לאף אחד מהמדדים המסורתיים של הצלחה שאפשר לקשר עם תוכנית טלוויזיה ליניארית. הצג הלילהלמעשה, זה עתה הגיע ל-30 מיליון מנויים ב-YouTube, והפכה לתוכנית הלילה המאוחרת הראשונה שחצתה את הסימן הזה בין משחק הקרקע הדיגיטלי ומתחבטת 24-7 אחר mindshare מקוון שצורכת כעת את כל מנחי הטלוויזיה בשעות הלילה המאוחרות. כמו גם הצוותים היצירתיים סביבם.

לתוכנית לילה מאוחרת כמו זו של פאלון, יש את השידור שהצופים רואים בטלוויזיה - שבו הוא מתלוצץ, למשל, עם אורחים כמו מדונה וקייט מקינון כפי שעשה השבוע, ומבצע קטעים כמו הקטע הקבוע שלו. ואז יש את העבודה שנכנסת להילוך מאחורי הקלעים בכל יום, בפיקוח תוכנית הלילה ראש ניק דייר הדיגיטלי.

צבירת 30 מיליון מנויים ביוטיוב (CBS' המופע המאוחרת המאוחרת עם ג'יימס קורדן הוא לא הרחק מאחור, עם למעלה מ-27 מיליון נכון למועד כתיבת שורות אלה) הוא תוצר לוואי של, עבור צוות פאלון, פעולה יצירתית ותוכן שבעצם מפצלת את היום לשני חצאים. על ידי עבודה יום ולילה כדי לשמור על כל הפלטפורמות הגדולות מוזנות בקטעי מופעים, תוכן מקורי ועוד, זה עזר להפוך הצג הלילה לתוך מכונת יצירת תוכן דיגיטלי - בנוסף לשיא היוטיוב שלה, אגב, Fallon's היא גם התוכנית האמריקנית הפופולרית ביותר ב-TikTok, עם יותר מ-12 מיליון עוקבים שם.

דייר הסביר לי איך תוכנית הלילה הצוות הדיגיטלי עובד מסביב לשעון כדי לתמוך בתוכנית ובפאלון, כאשר חלק מהצוות עובד במשמרת בבוקר לקראת התוכנית ולאחר מכן המשמרת השנייה מכסה לאחר הקלטת התוכנית - כאשר הצוות הזה מתמקד בהוצאת תוכן במשך שאר הלילה. בינתיים, הוא גם הדגיש את חשיבותו של פאלון במרכז המיזם כולו, כשהצוות הקריאייטיב גם לוקח קלט מהמארח וגם שומר על הקול והתדמית שלו, כשפאלון כמובן מביא לשולחן רקע של מופע קומי/מגוון.

"לפקח על כל הערוצים החברתיים שלנו זה משימה מאוד גבוהה, וכמובן שיש גם את ההימור בטבלה של - כל קטע הולך לאינטרנט ב-YouTube וב-NBC.com", אמר דייר, והוסיף כי פרקים מלאים, למשל, יוצאים גם ב-Peacock .

"אבל המקום שבו זה נהיה יותר קשה הוא להבין מהם ה'רגעים' האלה שאליהם המעריצים שלנו הולכים להימשך. ואיך להמציא את התוכנית עבור כל הפלטפורמות השונות הללו. בנוסף לפורמטים השונים ומגבלות הזמן השונות - כשמדובר, למשל, אינסטגרם Reels מול TikToks - ומציאת הרגעים הטובים ביותר להוציא מהתוכנית."

אינסטגרם ו-TikTok, כפי שאתם עשויים לדמיין, הם המקום שבו התוכנית מכוונת את חלק הארי של האנרגיה היצירתית ומאמצי התוכן הדיגיטלי המקורי שלה. בבוקר שבו דיברתי עם דייר, למעשה, התוכנית הגיעה ל-12 מיליון עוקבים ב-TikTok ("היא הפכה לחיה עבורנו"). הצג הלילה חשבון TikTok כולל ראיונות, קטעי מופע ופרשנויות של מגמות TikTok - יחד עם השתתפות של אורחים מפורסמים כמו דברים זרים יותר נועה שנאפ ומאיה הוק.

הם מופיעים ב אחד מסוים בתוכנית הלילה טיק טוק מסוף יוני שצבר יותר מ-44 מיליון צופים עד כה - ה-TikTok הנצפה ביותר של התוכנית אי פעם.

"בכל פעם שמגיע אורח גדול, כמו שמפיקי פלחים מדברים איתם על איך הראיון הולך להתנהל, אנחנו מדברים ועובדים בשיתוף פעולה הדוק עם ג'ימי והמפיקים, הכותבים, השיער והאיפור וכולם ב- להראות כדי להבין איך אנחנו יכולים להציע גם רעיונות יצירתיים," המשיך דייר אלי.

אם כבר מדברים על דייר, הוא מפיק זוכה פרס האמי שמפקח על צוות של שישה אנשים ב- הצג הלילה שמנהלת תוכן דיגיטלי, אסטרטגיה והפקה עבור תוכנית האירוח הארוכה ביותר בתולדות הטלוויזיה.

מאז שדייר הצטרפה לצוות התוכנית ב-2021, הקהל המקוון של התוכנית הוסיף יותר מ-17 מיליון עוקבים חדשים במצטבר בפייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב, טוויטר ו-TikTok. זה מסתכם בצמיחה של יותר מ-30% בטווח הדיגיטלי של התוכנית תוך קצת יותר משנה.

לדוגמא נוספת לאופן שבו המאמץ הזה משתרע הן על התוכנית עצמה והן על הצוות של דייר, פאלון עשה קצת באחד המונולוגים האחרונים שלו - בצחוק שה דברים מוזרים הנבל Vecna ​​כל כך גדול, יש לו חשבון TikTok משלו עכשיו.

אתה בטח יכול לנחש לאן זה הולך.

"לקחנו את זה לשלב הבא והחלטנו ליצור חשבון TikTok עבור Vecna ​​- זהו @vecnalicious86", אמר לי דייר. "צילמנו עכשיו יותר מ-20 קטעי תוכן עם ה-Vecna ​​שלנו, ולחשבון יש יותר מ-526,000 עוקבים, וזה פשוט מטורף לראות.

"אני חושב שכל זה נוגע להגיע לכמה שיותר מעריצים וצופים פוטנציאליים. אז אנחנו רואים באורחים שלנו ובתוכן שאנחנו מייצרים איתם כגשר לקהל שלהם. בסופו של דבר, המטרה שלנו היא להמיר אותם כמעריצים חדשים של ג'ימי ו הצג הלילה - או, לכל הפחות, להגיע אליהם בתקווה שנישאר בראש המוח, בכל צורה שתהיה."