אנשים הם לשנות את הרגלי ההוצאות שלהם כאשר המחירים עולים בשיעורים שלא נראו במשך ארבעה עשורים, קבלת בחירות שמעדיפות חוויות. זה אומר ביקוש גדול לספורט חי.
הביקוש להשתתפות בספורט בדרך כלל "לא מגיב לשינויים במחיר", אמר דניס קואטס, פרופסור לכלכלת ספורט באוניברסיטת מרילנד, מחוז בולטימור. "זמנים טובים, זמנים רעים, מחירים גבוהים - זה לא משנה את התנהגות הצרכנים" סביב הוצאות על ספורט.
כעת, כשהמגבלות המגיפה מתקלות, אפילו כשהמקרים נותרו גבוהים במספר מקומות, אנשים מחפשים לצאת יותר. "אני חושב שאנשים רוצים חוויות ברמה גבוהה, רוצים לצאת, והם עצורים כבר כמה שנים", ארי עמנואל, הבעלים של Ultimate Fighting Championship מאמץ, אמר לאחרונה ב-CNBC. "הם רוצים לחיות קצת את החיים."
זה הומחש בתחילת החודש, כאשר מחירי הכרטיסים למשחקי ה-NFL הקרובים ב-2022 היו בממוצע $307 מיד לאחר פרסום לוח הזמנים של הליגה, אמרה פלטפורמת השוק המשני SeatGeek. למרות שהמחיר הזה ירד מממוצע של 411 דולר מחוץ לשער בשנה שעברה, הוא גבוה מהממוצע של 305 דולר בשנת 2020, כאשר ההשתתפות הוגבלה בגלל קוביד. הממוצע ב-2019, לפני שהמחלה אחזה בעולם, היה 258 דולר. מחירי הכרטיסים משקפים ביקוש, ולרוב הם משתנים לאורך העונה.
עם עליית הביקוש, צוותים וארגונים מעלים מחירים. תפריט זיכיונות לאליפות PGA השבוע הראה 18 דולר בירות. שיעורי ההוצאה לאוהד גדלו עבור ה-NFL וה-NBA בעונות האחרונות שלהם, על פי מדד עלות האוהדים שהופק על ידי Team Marketing Report, חברת שיווק ספורט בשיקגו. המדד מחשב מה זה יעלה עבור מושבים ללא פרימיום, שתי בירות, ארבע משקאות מוגזים, שתי נקניקיות, עלויות סחורה וחניה, על פי מנכ"ל החברה, כריס הרטוווג.
האביב הזה, האוהדים אורזים זירות לפלייאוף ה-NHL וה-NBA. הוגו פיגרואה, בן 29, אמר ששילם 1,200 דולר עבור שלושה כרטיסים למשחק פלייאוף בין בוסטון סלטיקס לברוקלין נטס.
"תעבוד קשה, תשחק קשה", אמר פיגרואה ל-CNBC בחודש שעבר כשעמד בתוך חנות המעריצים של נטס בברקליס סנטר בברוקלין. הוא אמר שרכש בירה במשחק אבל "אכל לפני שהגעתי לכאן כי לא רציתי לשלם על אוכל". הקלות מסומנות בדרך כלל גבוה יותר במקומות ספורט ובידור מאשר במסעדות ומגרשי אוכל טיפוסיים.
פיגרואה אמר שהוא עובד בשתי עבודות, כך שהוא יכול להתמודד עם עליית המחירים. "אני עובד כדי שאוכל להוציא", אמר.
חובבי ספורט קונים בחנות האוהדים של Brooklyn Nets ב-Barclays Center.
ג'עברי יאנג | CNBC
מאזני צרכנים חזקים, המחוזקים בחלקם על ידי תשלומי תמריצים קודמים של קוביד ותוכניות תמיכה, עוזרים לאנשים להרשות לעצמם לשלם יותר על ספורט, על פי ג'אד קריימר, כלכלן ספורט באוניברסיטת הרווארד שכיהן בממשל של הנשיא ברק אובמה.
"נראה שהצרכנים הצליחו להתמודד עם זה", אמר קריימר. "כשאני מסתכל אחורה היסטורית, הייתה לנו אינפלציה נמוכה במשך זמן רב - אבל במהלך המיתון בתחילת שנות ה-1980, כשהתמ"ג ירד, הוצאות הספורט היו למעשה חזקות".
אם מחירי הכרטיסים יהיו גבוהים מדי עבור כמה מעריצים, "יש אדם אחר שנמצא שם" כדי לרכוש מלאי, אמר קריימר.
אמילי אושקו, בת 32, אמרה ל-CNBC שיש לה "מעט הכנסה פנויה" והיא רוצה להוציא אותה על ספורט. היא אמרה ששילמה יותר מ-600 דולר עבור שני כרטיסים למשחק פלייאוף של נטס-סלטיקס בחודש שעבר.
"זה סוג של דבר של פעם בחיים," אמר אושקו. "אתה רוצה לראות את השחקנים האלה בשידור חי, להרגיש את הקהל ולחוות את זה".
בתמונת הקבצים הזו ב- 4 באוקטובר 2020 היא אצטדיון לוי ריק לפני משחק כדורגל ב- NFL.
טוני אוואר | AP
עם זאת, בעוד שהצרכנים נותרו עמידים מול האינפלציה המשגשגת, יש חששות שהכלכלה האמריקאית עלולה להיות לקראת מיתון, שיאלץ כמה אוהדים ממעמד הביניים והפועלים לעשות בחירות קשות יותר בנוגע להוצאות.
"אנשים עלולים להיפגע קצת", אמר קריימר בהרווארד.
Hartweg מ- Team Marketing Report הזהיר יותר צרכנים יכולים בסופו של דבר "ללחוץ על הבלמים" אם המחירים של פריטים חיוניים יעלו.
פיגרואה, אוהד ה-NBA, אמר שהוא "ישקול מחדש להגיע" למרכז ברקליס בעונה הבאה אם האינפלציה תימשך.
ובכל זאת, יש מעריצים שימשיכו להגיע, גם אם המחירים ימשיכו לעלות ואי הוודאות הכלכלית תעלה. אוהד פילדלפיה קווין וושינגטון, 58, ואשתו, טאוואנה, 53, מחזיקים בכרטיסי סיקסרס כבר חמש שנים ואינם רוצים לאבד את המקומות שלהם.
"מעולם לא נכנס לי לראש," אמר וושינגטון. "אתה רק צריך לתקצב קצת יותר טוב. אתה עדיין צריך קצת הנאה. אתה צריך קצת זמן הרחק ממציאות החיים".
עם זאת, מיתון טרם התממש, וייתכן שהוא לא יקרה כלל. יידרש "קטסטרופה ענקית" עם אבטלה גבוהה כדי לגרום להאטה נוספת, אמר קואטס, הפרופסור לכלכלת ספורט. שיעור האבטלה עומד על 3.6%.
"אם זה מיתון בגודל נורמלי," הוא אמר, "אני חושב שאנשים רוכבים על זה לרוב".
מקור: https://www.cnbc.com/2022/05/22/inflation-is-rising-but-fans-are-paying-for-nba-nfl-other-sports-tickets.html