האינפלציה היא דאגה מרכזית להורים בעונת החזרה לבית הספר

האינפלציה מהווה דאגה גדולה בעונת החזרה לבית הספר, והקמעונאים מתמקדים במציאת מסר ברור שמקדם ערך מבלי לוותר על המכירות. האותות מעורבים לגבי מידת ההצלחה של קמעונאים.

לתחילת 2022 הייתה תחזית חיובית יותר לעונת החזרה ללימודים, אך היא השתנתה ככל שהשנה התקדמה בגלל החשש הגובר ממיתון לנוכח עליית המחירים כמעט בכל סיווג - ממזון ועד ביגוד, מתחבורה לספרי בית ספר. ההוצאה הקשורה לבית הספר צפויה להגיע ל-34.4 מיליארד דולר, שהם +24% גבוה יותר מ-2019 (השנה האחרונה שהייתה טרום-מגיפה), על פי סקר החזרה לבית הספר של Deloitte משנת 2022.

האינפלציה השפיעה השנה על כל היבט של קניות חזרה לבית הספר, ונראה שהאסטרטגיות של רוב הקמעונאים משקפות את השפעת האינפלציה על יכולתם של הצרכנים להשקיע בציוד ובלבוש לבית הספר.

להלן מספר עובדות:

1. הורים ישלמו 661 דולר עבור כל תלמיד ב-K-12 העונה, עלייה של +8% מסכום כולל של 612 דולר שהוצא בשנה שעברה.

2. 33% מהצרכנים מדווחים כי הכנסתם למשק הבית החמירה מאז השנה שעברה, לפי הדו"ח של דלויט.

3. 50% מההורים מתכננים לבזבז. מדובר בירידה לעומת 93% בשנה שעברה, על פי מחקר של NerdWallet.

4. 77% מהצרכנים יחליפו מותגים אם המחירים גבוהים מדי או אם הפריט אזל מהמלאי, לפי דלויט.

5. הצרכנים מחפשים עסקאות טובות וקניות מוקדם יותר; 53% מההוצאות ל-K-12 צפויות כבר התרחשו (הקניות הסתיימו עד סוף יולי).

6. מחירי האלקטרוניקה דווקא ירדו. סוכריטה קודאלי של פורסטר אומרת "זו אחת הקטגוריות הבודדות שבהן יש דפלציה".

7. האינפלציה השפיעה כמעט על כל היבט של קניות לחזרה לבית הספר, לדברי דייב ברונו, מנהל תחום השוק הקמעונאי של Aptos.

ב-4 ביולי 2022 פרסמתי רשימה של 18 מדינות שיש להן חופשות מס לבתי ספר. חלק מהמדינות כמו קונטיקט, מרילנד ומסצ'וסטס עדיין מחזיקים אותן בתוקף בעוד שרוב המדינות האחרות סיימו את ימי הפטור ממס. תוכניות אלו נחשבות לתקופות מכירה חשובות ונחשבות כמסייעות להורים להלביש את ילדיהם.

חלק מהקמעונאים המרכזיים שיש להם קמפיינים לחזרה לבית הספר כוללים את WalmartWMT
, יעדTGT
, אמזוןAMZN
, Staples ו-LLBean.

לשם השוואה, ביקרתי מחדש ב"ניו יורק טיימס".NYT
מאמר שפורסם רק לפני כמה ימים (10 באוגוסט 2022) שעקב אחר עליות המחירים בתעשיית המזון והמסעדות. המאמר שיקף את ההוצאות הגבוהות יותר שעמדה בפני מסעדה בשרלוט, צפון קרוליינה כדי לענות על צורכי מרכיבי המזון, כוח האדם וכלי ההגשה שלה. גם כאן אנו רואים שהמחירים עלו באופן דרמטי מאז ימי טרום המגפה, מ'רק' +14% לכמעט +160%. לדוגמה, כמויות בתפזורת של אבות מזון כמו שמן קנולה גדלו ב-159%+, בעוד שהקמח לכל מטרה עלתה ב-61%+. באופן דומה, שכר עובדי המטבח (לטבחי קו ולסו-שפים) עלו ב-+25-36%. אפילו כלים וכלי זכוכית (כוסות יין וכוסות מים) ראו את המחירים קפצו בכל מקום מ-+37% ל-+63%.

POSTSCRIPT: אני משתמש במסעדה הזו בצפון קרוליינה כדוגמה אחת למחירים גבוהים יותר שפוגעים בצרכן הממוצע בכל מקום. עבור משפחות עם ילדים, החזרה לבית הספר היא תקופה חשובה בחיי המשפחה, והשנה היא יקרה.