יום הקולנוע הלאומי של הודו מוכיח שמחירי כרטיסים נמוכים הם הצורך של השעה

מבחני סחר רבים כמו גם כמה שחקני שוק בבידור העסקי האמינו שיש להוריד את מחירי הכרטיסים כדי להחזיר את בתי הקולנוע לרמות שלפני קוביד. הודו חגגה את יום הקולנוע הלאומי ביום שישי (23 בספטמבר), כאשר הכרטיסים מתומחרים ב-0.9 דולר כל אחד. רוב בתי הקולנוע דיווחו על 90% תפוסה ביום שישי. אלה כללו תוכניות בוקר מוקדמות לסרט ההינדי ברהמסטרה כמו גם של הוליווד גִלגוּל שיצא מחדש בהודו. המהדורות החדשות של ההינדי – R Balki's Chup נקמתו של אמן וקוקי גולאטי's Dhokha עגול D Corner קיבל גם תגובה הגונה למרות קבלת מהדורה מוגבלת.

איגוד המולטיפלקס של הודו טען כי יותר מ-6.5 מיליון נפילות רגל נרשמו על פני 4000 מסכים, כולל אלה ממספר רשתות מולטיפלקס, שהשתתפו ביוזמה הקולקטיבית. גם PVR וגם Inox רשמו 90% תפוסה במשך היום. בתי קולנוע קרנבל היו עדים לתפוסה של 70% ביום הקולנוע הלאומי.

הרבה נאמרו, צייצו ודונו על איכות התוכן שהופק עבור הקולנוע ההינדי כאשר הפלטפורמות הדיגיטליות צמחו במהלך השנתיים וחצי האחרונות. בעוד שהתוכן הוא בהחלט הגורם הגדול ביותר, נתוני MAI מוכיחים שתמחור הכרטיסים הוא גם גורם מרתיע מרכזי.

המנכ"ל של התיאטרון האייקוני של הודו Maratha Mandir ו-G7 multiplex (מומביי) Manoj Desai מאשר תפוסה דומה בבתי הקולנוע שלו ומוסיף, "היו לנו (תמיד) את המחירים הנמוכים ביותר, והוכחנו שהתעריפים הנמוכים ביותר פירושו שהציבור ינהר לבתי הקולנוע. . רצנו דילוולה דולהניה לה ג'יינג' ב-Maratha Mandir כבר 27 שנים, עם תעריפים נמוכים של $0.37 לכרטיס. רצינו לשמור על התעריפים פחות, במקום שיהיו תיאטראות ריקים. אפילו אנחנו מספקים מתקנים כמו מערכת סאונד סטריאופונית ומסכי 70 מ"מ. אני בעסק כבר 50 שנה, והיה לי ריצה מוצלחת. המרבבים חייבים לחשוב גם על הציבור".

דסאי לא לבד. לרוב בתי הקולנוע הבודדים בארץ יש כרטיסי קולנוע במחיר דומה. עלות המזון והמשקאות גם היא שונה ממה שמקבלים במולטיפלקס.

אמנם יש להם כרטיסים בקצה הגבוה של הספקטרום, אבל בעלי המרבבים לא מאמינים שהם במחיר מופקע. מנכ"ל Inox Leisure, Alok Tandon, אומר כי Inox לבדה קיבלה חצי מיליון פטרונים ביום הקולנוע הלאומי ברחבי הודו. "אחרי 18 חודשים רעים, היו לנו שישה חודשים נהדרים - מינואר עד יוני, ועכשיו היוזמה הזו הייתה ירייה בזרוע".

כשנשאל על הורדת מחירי הכרטיסים, אומר טנדון, "תן לי לומר לך, אנחנו אף פעם לא מתמחרים את עצמנו יתר על המידה. מבנה התמחור עובד על היבטים שונים כולל עלות הנכס, קהל היעד כמו גם החדשות של יציאת הקולנוע. אפילו במהלך הרבעון הטוב ביותר ב-Inox (רבעון 1 של שנת 23), מחיר הכרטיס המשולב הממוצע היה 2.82 דולר, מה שאומר שאני מוכר גם כרטיסים במחירים נמוכים יותר במקומות מסוימים. במקומות מסוימים, זה אולי יותר, אבל בשום מקום זה לא יותר מ-$9.85. אנחנו מתומחרים נכון".

מנהל ומנכ"ל קולנוע קרניבל, Vishal Sawhney, אומר, "מחירי הקולנוע תמיד יהיו גורם משמעותי במכפילים ברחבי הודו. בין אם מדובר בהפחתת עלויות הכרטיסים או במתן הנחות על מזון ומשקאות, שינויים אלו עושים הבדל גדול עבור הלקוחות והעסקים כאחד. עבור הלקוחות, זה אומר כיף ובידור במחירים נוחים יותר. עבור עסקים, המשמעות היא תנועה מוגברת ומכירות פוטנציאליות. על ידי הפיכת מחירי הקולנוע למשתלמים יותר, נוכל לעודד יותר אנשים לבקר בסרטים וליהנות מזמן משפחתי משותף. על ידי שמירה על מחירים נמוכים, אנו מקווים שיותר אנשים יעודדו לצאת וליהנות מסרטים בבתי קולנוע הקרנבל הקרובים אליהם".

שמח על התגובות שקיבלו בתי הקולנוע ביום שישי, COO Cinemas באתר הכרטיסים BookMyShow Ashish Saksena מוסיף, "הסינפילים לקחו את הצורה האהובה עליהם של בידור שוברי קופות בצורה יוצאת דופן, עם ביקוש עצור לאחר מגיפה וזיקה חזקה לתוכן סרטים איכותי שנותרה בחזית, זה הביא להחייאה מהירה של הפורמט התיאטרלי, מעל לציפיות התעשייה".

ברור שההיענות הייתה עצומה בגלל מחירי הכרטיסים הנמוכים, וזה מה שהתעשייה חייבת לשקול תוך אסטרטגיית דרכים לבנות מחדש את עסקי הבידור התיאטרליים בהודו.

המפיק Vashu Bhagnani, מ-Pooja Entertainment טוען שהוא תומך במחירי כרטיסים נמוכים מאז תחילת שנות ה-2000. "אפילו פניתי למרבבים כדי לתת לנו מסך אחד בבתי הקולנוע שלהם, שבו נוכל לפעול כמסך JUNTA, שבו מחירי הכרטיסים יהיו נמוכים בהרבה כדי למשוך חובבי קולנוע ממכללות, נוער חדש ומכל מעמד החיים. ה-F&B יסופק בעלויות נמוכות בהרבה, כך שימשוך קהל לחווית צפייה ברמה עולמית מבלי לשרוף להם חור בכיס. מחירי כרטיסים נמוכים יותר הם צורך השעה והכרחי כדי לתת את הדחף הנחוץ לבתי הקולנוע כיום, כמו גם לתעשיית הקולנוע".

עם סיומו של סוף השבוע, יוצר הסרט אייאן מוקרג'י הכריז על תמחור כרטיסים מיוחד לסרטו ההינדי החדש, Brahmastra, שעושה פלאים בקופות. הכרטיסים לסרט יהיו במחיר של 1.23 דולר לארבעה ימים - מה-26 בספטמבר עד ה-29 בספטמבר - לציון הפסטיבל ההודי של נבראטרי.