במונדיאל של מודעות חגים, מדוע אנגליה מנצחת בכל שנה?

בכדורגל (או 'כדורגל' כפי שהוא מוכר לרוב העולם), אנגליה הוציאה רק מונדיאל אחד - לפני יותר מחצי מאה, עוד ב-1966. אבל מחוץ למגרש וב'טלוויזיה', נראה שהבריטים לתפוס את התואר 'מודעת החג הטובה ביותר' בעולם בכל שנה.

שוב בשנת 2022, יש כמה מתמודדים ראויים ממדינות אחרות, בדיוק כפי שהיו חריגים שחוו הצלחה מול התותחים הגדולים בקטאר.

אירלנד מציגה ביטוי חזק עם מודעה לשירות הדואר An Post, שם איש הפח בהשראת קוסם עוץ מוצא את ליבו.

אוסטרליה שמה את הטוב ביותר קדימה עם מקום לרשת הסופרמרקטים אלדי, עם נרטיב מונע התעמלות על המאבק על מי יקבל את הסרטן האחרון (שרימפס).

דנמרק יוצאת כל הרובים בוערים עם פיסת שובר קופות של פנטזיית חג, עם כוכבת העל קייטי פרי על גבי יצירת לגו המתעוררת לחיים, ושפע של אפקטים ויזואליים 'זיקוקים'.

השוויצרים מספרים סיפור חכם של מתן מתנות לחג חד-עליות עבור הקמעונאי מנור.

ובארה"ב יש הבזקים של זוהר, כמו 'Joy Is Made' מאת אמזון, סיפורו של כדור שלג יקיר בבימויו של טייקה ווייטיטי, הפלא של ניו זילנד.

אבל אלה הבריטים שבסופו של דבר מנצחים שוב בקרב הפרסומות הגדולות של העונה. הטובים שבטובים מושכים את מיתרי הלב של הצרכנים או מדגדגים את עצמותיהם המצחיקים (או שניהם) תוך פרס עדין כל כך לארנקים של קונים פתוחים (תוך כדי שהם מכירים את הזמנים הכלכליים הקשים בבריטניה). לרגש יש עדיפות על פני עסקאות.

בדוק את סיפור הסיפורים המעולה של הרוקומ-פרסומת "סיפור אהבה של חג המולד" של הלוטו הלאומי, בבימויו של זוכה האוסקר טום הופר.

או המקום המצחיק למרכזי קניות בבעלות Landsec, שמראה כיצד להתמודד עם קרובי משפחה מעצבנים על ידי 'להשאיר אותם פעורי פה'.

כמו גביע העולם, בחירת הפרסומת האהובה ביותר של העונה הפכה לספורט עבור הצופים האנגלים. רשת בתי המרקחת הבריטית Boots הגיעה למקום הראשון במספר פרסומים. רשימות 'הטובים ביותר'. (כתב ויתור: המודעה הופקה על ידי הסוכנות בה אני עובד, VMLY&R). המודעה מספרת את סיפורה של אישה שמוצאת באוטובוס זוג משקפיים קסומים, החושפים עולם חג פנטסטי כשהיא מרכיבה אותם.

אז למה הבריטים כל כך טובים בפרסומות לחגים? בעיני זה חלק תרבותי, חלק לוח שנה, חלק קריאייטיב וחלק לקוח (המפרסם).

מ תרבותי בפרספקטיבה, האנגלים תמיד היו סנטימנטליים מאוד לגבי חג המולד (והוא עדיין מכונה ברובו המכריע 'חג המולד' ולא 'חג'). המסורת המודרנית של חג המולד החלה באנגליה לפני 500 שנה, היא התחדשה בימי דיקנסיה, והיא חיה גם היום.

בתנאי ה לוח שנה, משווקים בארה"ב צריכים לעבור את ליל כל הקדושים וחג ההודיה לפני שיפנו את תשומת לבם לחג המולד, חנוכה, קוואנזה וכל שאר חגיגות החגים. לוח השנה הקמעונאי של אנגליה פשוט יותר - והוא יכול להתמקד בעיקר בחג המולד מנובמבר (או מוקדם יותר).

מ יצירתי מנקודת המבט, סוכנויות בריטיות מתייחסות ברצינות למודעות שלהן - למעשה, הן מכונה לעתים קרובות לא 'פרסומות' אלא 'סרטים', שצריכים טיפול ומלאכה כדי להביא אותן לחיים.

ולבסוף, כשזה מגיע ל לקוחות, יש מפרסם אחד שבאמת יצר את המסורת (ואת התבנית) לשוברי קופות בריטיים בתקופת החגים, וזה חנות הכלבו ג'ון לואיס. עוד בשנת 2007, הם השיקו את מודעת החגים הגדולה הראשונה שלהם. עד 2011, הציבור החל לחכות בקוצר רוח לפרסומות של ג'ון לואיס כמו "ההמתנה הארוכה", שמכרה את ה"תחושה" של חג המולד (ולא סחורה במחיר), מלווה לעתים קרובות בקאבר של שיר להיט.

כאשר מפרסמים אחרים הגיבו וניסו ליצור מיני-יצירות מופת משלהם, פרסומות עונתיות בבריטניה זכו לציפיות ולוויכוחים כמו פרסומות סופרבול בארה"ב. כפי שדווח ב-Fast Company, חג המולד הוא באמת "הסופרבול של הפרסום הבריטי".

שוב בשנת 2022, הגעתה של הפרסומת השנתית של ג'ון לואיס סימנה את תחילת עונת חג המולד עבור הבריטים. והשנה, זה ממוקד יותר מתמיד - עם נרטיב סביב גבר בגיל העמידה שלומד לסקייטבורד, כדי להתחבר לילד אומנה שמבקר.

מי יודע אם אנגליה תתפוס את גביע המונדיאל. אבל לדעתי הם שוב מנצחים בפרסום החגים.