איקאה פותחת את קניון לונדון אורבן, עם סן פרנסיסקו וטורונטו הבאות

זה איקאה, ג'ים. אבל לא כפי שאנו מכירים אותו.

תשכחו מהחנויות הענקיות והמשוטטות עם שבילי ההליכה הבלתי נגמרים והבלתי נמנעים מחדרי האמבטיה דרך חדרי השינה ושילוב מטורף של קציצות ושווקים, לסיום עם מדפים נישאים של רהיטים ארוזים שטוחים.

כי הבוקר ענקית הרהיטים וכלי הבית השוודית איקאה פתחה את החזון האורבני שלה בקניון לא אהוב בפינה סואנת במערב לונדון. הקונספט של Livat - כלומר 'מפגש תוסס' בשוודית - ערך את הופעת הבכורה שלו באירופה בהמרסמית', ובקרוב יבואו אחריו סניפים במרכז העיר בסן פרנסיסקו, קליפורניה. וטורונטו, קנדה.

בחשיפת הקונספט החדש שלה, איקאה חשפה את השקפתה על העתיד של לא רק חנויות אלא גם של קניונים. וזה, כך נראה, מלא בקהילה, חללי מפגש, מוצרים להשכרה, חלונות קופצים, אוכל, מיחזור וסביבה נטולת אוטומטיים.

אז בואו נתחיל עם היסודות. ראשית, בדוק שיש לך את כל מה שאתה צריך כדי לקרוא מאמר זה והיו בטוחים שהמידע הבא מתאים להרכבה על ידי אדם אחד ללא צורך בכלים חשמליים (אם כי ניתן לשכור אותם).

Hammersmith הוא המקום האירופאי הראשון הנושא את המותג Livat והוא פותח על ידי Ingka Centres, זרוע הנדל"ן של Ingka Group (הכוללת את IKEA Retail ו- Ingka Investments).

השקתו מגיעה שנתיים לאחר ש- Ingka Centers אישרה השקעה של 230 מיליון דולר לרכישה ופיתוח מחדש של קניון Kings הקיים, שרבע מהשטח שלו היה פנוי, והיא עדכנה אותו עם עיצוב עכשווי בהשראה סקנדינבית ואטריום. המספק מרחב בילוי למבקרים. 

איקאה ליבת האמרסמית'

הקניון מעוגן על ידי חנות חדשה של איקאה, אליה מצטרפים כמה דיירים מסורתיים כולל לידל, סיינסבורי, H&M ופרימרק. אבל יש גם הרבה דברים חדשים, כולל פלטפורמת פופ-אפ Sook - שיש לה שני, בקרוב שלושה, מקומות בווסט אנד - חנויות מזון (כולל קונספט מזון חדש שטרם נחשף) ו'ספרייה' אינטראקטיבית הפתיחה של of Things מאוחר יותר באפריל. מיזם זה המופעל על ידי קהילה יאפשר למבקרים לשכור חפצי בית שימושיים. 

איקאה האמרסמית' היא רבע בגודל של חנות מסורתית, עם 1,800 מוצרים זמינים לקחת ו-4,000 בתצוגה. המגוון המלא נשאר זמין למשלוח, לצד תכנון בחנות.  

הוא עוצב סביב הצרכים של אותם קניות במרכזי ערים: היא תהיה החנות ללא מזומנים הראשונה של איקאה בבריטניה, תכלול רק קופות בשירות עצמי ויש לה שלוש כניסות ויציאות, עם מעדנייה שוודית חדשה ממוקמת בקצה החנות. נפתח שעה אחת מוקדם יותר מהחנות עצמה.

המנהלת של אינגקה סנטרס, סינדי אנדרסן, הייתה בלונדון לרגל ההשקה בדרך לסן פרנסיסקו כדי לבדוק את הפרויקט הבא שלה, והיא אמרה לי: "מקומות המפגש העירוניים שלנו תוכננו לשקף את אורח החיים המודרני של העיר הפנימית, עם יותר ביקורים קבועים ופחות נסיעות ברכב".

היא אמרה שמרכזי אינגקה יחפשו אתרים נוספים בערים מרכזיות באירופה ובצפון אמריקה, תוך שילוב של עוגן של איקאה בפורמט קטן יותר עם קמעונאות ושירותים קהילתיים בתמהיל התלוי במיקום. לסן פרנסיסקו שיכלול עבודה משותפים, מקום ליזמים מקומיים ותפיסת אוכל חדשה.

קניונים כמרחבים קהילתיים

"הדבר החשוב הוא ליצור מקומות שהם מהקהילה שלהם ושכולם מוזמנים", אמרה. "מקומות מפגש חשובים מתמיד, עלינו להתרחק מהרעיון הזה של או/או למרחב מקוון ופיזי. אנחנו לגמרי מאמינים בבניית מקומות שבהם אנשים ייצרו זיכרונות ביחד. ליבת נועדה להיות גם של הקהילה וגם יעד".

ואכן, ההשקה של Livat Hammersmith היא אבן דרך משמעותית בהתרחבות הגלובלית של Ingka Centers בסך 5.65 מיליארד דולר, לאחר פתיחתם של ארבעה מקומות מפגש חדשים בסין, כמו גם החשיפה האחרונה של תוכניות לשני מרכזים בהודו. מקום מפגש עירוני שני כבר נמצא בפיתוח ברחוב מרקט 945 במרכז העיר סן פרנסיסקו ושלישי ב-Aura Retail Podium ברחוב Yonge 382, ​​טורונטו. 

המהלך גם מסמן את תחילתה של השקעה של 1.35 מיליארד דולר בלונדון בשלוש השנים הקרובות, עם הכותרת הראשית של חנות איקאה חדשה ברחוב אוקספורד, שתיפתח בסתיו 2023, בתוספת שירותי משלוחים חדשים, כגון Collect Near You Lockers - שיתוף פעולה עם אחסון עצמי של Shift ו-Access זמין ללקוחות המתגוררים ברדיוס של 45 ק"מ מהארונית. השירות יעלה $13.50 - חינם להזמנות מעל $270 - עם שני אתרי פיילוט פעילים ושלושה בתכנון. אם יצליח, ההשקה תוסיף 20 אתרים ברחבי לונדון עד סוף שנת 2022, כשהעיר תשמש כמצע מבחן לחדשנות.

פיטר Jelkeby, מנהל קמעונאות במדינה ומנהל קיימות ראשי, איקאה בריטניה ואירלנד, אמר: "כאחד מהשווקים החדשניים והמרגשים ביותר בעולם לקמעונאות ומסחר אלקטרוני, נגביר את ההשקעות בכל הערוצים שלנו בלונדון עם מטרה פשוטה: להיות יותר ממוקד לקוח."