איך הספורטאים של היום משנים את המשחק

הספורטאים של היום התברכו בהזדמנות יוצאת דופן למנף את תהילתם כדי ליצור ערך מוסדי כמו שלא היה מעולם. ההיסטוריה וההתפתחות של שיווק ספורטאים ממחישות כיצד נוצרו אבני הבניין של הפרדיגמה החדשה הזו והספורטאים כיום מוסמכים להפוך לחברות מדיה רווחיות ביותר.

מייקל ג'ורדן היה "איש המגרש" האולטימטיבי ותוגמל נאה על ידי היותו דובר של כמה מהמותגים הנערצים ביותר בעולם. עם זאת, מייקל מעולם לא היה הבעלים של הקניין הרוחני שלו (IP), והוא היה בשיא תהילתו לפני ימי המדיה החברתית שבהם ספורטאים יכלו לתקשר ישירות עם המעריצים שלהם.

מינוף כוחן של שותפויות:

כמי שבילה שלושה עשורים בבניית מותגי ספורטאים וראה את האבולוציה של הענף, ברור שהמשחק השתנה. ניקח לדוגמא את שאקיל אוניל. כשהחברה שלנו, Management Plus Enterprises (MPE), עבדה עם שאקיל כדי ליצור את המותג Shaq בתחילת הקריירה שלו, הלכנו צעד אחד מעבר למה שג'ורדן שיכלל. מההתחלה האסטרטגיה שלנו הייתה להחזיק ב-Shaq IP ולהעניק רישיון למותגים לשימוש בקמפיינים השיווקיים שלהם יחד עם Shaq כדובר. היוצר האגדי לי קלאו, הקריאייטיב מאחורי סטיב ג'ובס ואפל
AAPL
, הסכים בנדיבות לעצב את הלוגו של Shaq "dunkman" ש-Shaq יכול להחזיק. זה לא רק עזר לבנות את המותג האישי של Shaq אלא גם יצר ערך מוסדי ב-Shaq IP. האסטרטגיה השתלמה בצורה נאה כאשר Shaq יצרה שותפות משתלמת עם Authentic Brands Group (ABG) כדי להגביר את צמיחת המותג של Shaq ולנצל את ה-IP הזה בקנה מידה עולמי. לאחרונה, Shaq הוא דוגמה מושלמת כיצד לשלב מדיה המונים ושיווק מסורתי עם מדיה חברתית על מנת לתדלק צמיחה וערך של מותג אקספוננציאלי.

עידן חברות המדיה של ספורטאים:

בעידן הדיגיטלי המתהווה, נוף המיתוג וההשפעה של ספורטאים עבר שינוי פרדיגמה. עם עליית המדיה החברתית והכוח שיש לה, חיוני לספורטאים להכיר בפוטנציאל העצום שיש להם כחברות מדיה. על ידי מינוף מעמדם ושימוש בטקטיקות אפקטיביות, ספורטאים יכולים לפתוח עולם של הזדמנויות וליהנות מהטבות כספיות משמעותיות שלא נראו בעבר.

בדיוק כפי שחברות מדיה מסורתיות יוצרים שותפויות כדי להרחיב את טווח ההגעה ואת זרמי ההכנסות שלהן, ספורטאים יכולים לעשות את אותו הדבר. על ידי שיתוף פעולה עם מותגים, כלי תקשורת ומשפיענים אחרים, ספורטאים יכולים להעצים את המסר של המותג שלהם ולהיכנס לקהלים חדשים. שותפויות אסטרטגיות יכולות ללבוש צורה של תוכן ממומן, קמפיינים במיתוג משותף, או אפילו מיזמים משותפים המשתרעים מעבר לתחום הספורט. שיתופי פעולה אלה לא רק מגבירים את הנראות, אלא גם פותחים זרמי הכנסה משתלמים עבור ספורטאים, כולל עסקאות תמיכה, רישוי תוכן והזדמנויות לחלוקת הכנסות.

כיום, יש להם את הכוח ליצור ולהפיץ תוכן ומוצרים ישירות לקהל המעריצים שלהם באמצעות פלטפורמות מדיה חברתית. שינוי זה מאפשר לספורטאים להפוך לחברות מדיה בעצמם, לשלוט בנרטיבים שלהם, לעצב את המותגים שלהם ולהפיק רווחים מהשפעתם. ראינו את זה מתפוצץ בחלל המשפיענים המסורתי שבו קיילי ג'נר וקים קרדשיאן השיקו מותגים רווחיים על רקע המעקב החברתי האדיר שלהם.

כדי לאמץ באמת את תפקידה של חברת מדיה, ספורטאים חייבים להשקיע זמן ומאמץ בבניית נוכחות חזקה במדיה החברתית. פלטפורמות כמו אינסטגרם, טוויטר, YouTube ו-TikTok מספקות גישה ישירה למיליוני מעריצים ברחבי העולם. ספורטאים צריכים ליצור באופן עקבי תוכן איכותי ואותנטי המהדהד עם הקהל שלהם. על ידי שיתוף צילומים מאחורי הקלעים, סיפורים אישיים, שגרות אימונים ואינטראקציה ישירה עם המעריצים, ספורטאים יכולים לטפח קהל עוקבים נאמן ולהגדיל את השפעתם כישויות תקשורתיות.

זה יאפשר להם ליצור תוכן מקורי יקר ערך וקניין רוחני (IP). על ידי הפקת תוכן ייחודי כגון פודקאסטים, סרטים תיעודיים, סדרות אינטרנט, או אפילו כתיבת ספרים, ספורטאים יכולים לגוון את זרמי ההכנסות שלהם ולחזק את הון העצמי של המותג שלהם. בעלות על קניין רוחני מעניקה לספורטאים שליטה רבה יותר על התוכן שלהם, ומאפשרת להם להעניק לו רישיון לפלטפורמות שונות, לגופי שידור או לשירותי סטרימינג, תוך יצירת הכנסה משמעותית בתהליך.

העתיד של מותג הספורטאים

הפיכתה לחברת מדיה פותחת בפני ספורטאים עולם של יתרונות פיננסיים. כעת, כשסטודנטים לספורטאים מורשים להרוויח מהשם, התדמית והדמיון שלהם (NIL), הם יכולים להתחיל לבנות ערך הרבה יותר מוקדם מבעבר.

ESPN.comכיצד ספורטאים עם עוקבים גדולים במדיה החברתית יכולים להיות המנצחים האמיתיים בשינויים ב-NIL

על ידי אימוץ מההתחלה את הלך הרוח של חברת מדיה, מינוף פלטפורמות המדיה החברתית והתמקדות ביצירת תוכן מקורי, ספורטאים יכולים לפתוח צמיחה פיננסית חסרת תקדים ולפתוח דלתות להזדמנויות חדשות. אימוץ הגבול הזה מעצימה אתלטים לשלוט בנרטיב שלהם, להרחיב את טווח ההגעה שלהם ולבנות מערכות יחסים מתמשכות עם מעריצים ושותפים. ככל שהעולם ממשיך בדרך לטרנספורמציה דיגיטלית, כוחם של הספורטאים בתרבות שלנו נהנה מצמיחה רדיקלית ואנו חווים את הופעתו האמיתית של מותג הספורטאים.