כיצד בית המשפט לדעות הציבור קובע את הקריירה של ידוענים

המדיה החברתית מעצבת את עולמנו כיום. זה השפיע על האופן שבו אנחנו מתקשרים אחד עם השני, איך חברות עושות עסקים, ובמיוחד איך אנחנו תופסים אירועים עכשוויים. בעוד שלמדיה החברתית יש את הכוח לעורר השראה ולשנות, יש לה גם פוטנציאל להרוס.

מומחה יחסי הציבור ג'ורג' נליסט ציין כי "ידוענים נוצרים ומבוטלים בלחיצת כפתור". איך הציבור רואה סלבריטאים יכולים לעשות או לשבור את כל הקריירה שלהם, ללא קשר לכישרון ולעבודה הקשה שעזרו להם להגיע למעמד של סלבריטי. הדרך העיקרית את קובע בית המשפט זה באמצעות הכוח של המדיה החברתית.

אחת הדוגמאות האחרונות היא זו של זואי קרביץ, שחקנית ובתם של ליסה בונט ולני קרביץ. לאחר התקרית באוסקר 2022 בו וויל סמית' פגע בכריס רוק על הבמה, קרביץ תיאר את האירוע כ"מופע הפרסים שבו אנחנו כנראה תוקפים אנשים על הבמה עכשיו" באינסטגרם.

משתמשי מדיה חברתית אשר לא הסכימה עם נקודת המבט שלה יצאה בהמוניהם, חפרה בעברה והעלתה הערות לא הולמות שעשתה על ג'דן סמית' בת ה-14. מאות משתמשי טוויטר מצאו דוגמאות לפספוסים של קרביץ במהלך הקריירה שלה, למרות שהיא נהנתה מתהילה ומשוב חיובי מתפקידה האחרון בכיכובה בסרט באטמן.

הרשתות החברתיות מילאו את התפקיד המרכזי בסיפור הזה: המקום שבו קרביץ אמר את ההצהרה מלכתחילה, ושם התחילה תגובת הנגד. העובדה שיש לסלבריטאים גישה מיידית להגיע למיליוני אנשים בלחיצת כפתור היא כוח שמגיע עם אחריות גדולה, כפי שסיפר לנו הדוד בן במשך דורות. במקרים מסוימים, הפלטפורמות ששומרות על המעריצים שלהן הן גם מה שמפיל אותם מהכן.

סלבריטאים עושים שימוש לרעה במדיה החברתית

"לא חסרות דוגמאות של מפורסמים שמפרסמים משהו מה שמוביל להתקפה ציבורית", אומר נליסט, שהוצב באופן ייחודי כאדם שהצמיח את הסוכנות שלו לחברה בת 8 ספרות בתוך שנתיים.

בשנת 2020, ונסה הדג'נס מ היי סקול מיוזיקל תהילה קיבלה תגובה עצומה בנוגע להערה שהשמיעה על ביטול Coachella ושיעור התמותה של COVID.

בסיפור אינסטגרם, השחקנית קוננה על ביטול הפסטיבל האהוב עליה וכיצד COVID לא צריך להרתיע אנשים. "גם אם כולם יבינו את זה, כמו כן, אנשים הולכים למות, וזה נורא... אבל בלתי נמנע?"

ההערה הזו, שרובם המכריע של הצופים ראו בה כחסרת רגישות, הגיעה ממש בתוך המגיפה. זה פורסם בסיפור האינסטגרם שלה, ופגע בשנים של תפיסה ציבורית חיובית של הדג'נס, שבעבר היה חסר שערוריות.

אחרים שהשתמשו ברשתות החברתיות כדי להשפיע לרעה על השקפת הציבור עליהם הם רוזאן בר, שחקנית וקומיקאית הידועה בתפקידה ברוזאן, והקומיקאית קתי גריפין. בר העיר הערה גזענית דקיקה על היועצת הבכירה של ברק אובמה ואלרי ג'ארט בטוויטר, בעוד שגריפין פרסמה תמונה שלה אוחזת בראשו הערוף המזוייף של דונלד טראמפ.

שתי הנשים שחררו בסופו של דבר התנצלויות, אבל בית המשפט של דעת הקהל לא ממהר לסלוח. צעד מוטעה אחד במדיה החברתית יכול לעלות לך נקודות חשובות מבחינת המוניטין שלך. ברגע שמשהו נמצא באינטרנט, הוא שם לנצח. זה בהחלט המקרה עם צילומי מסך של הציוץ של בר ושל התמונה המפורשת של גריפין. הטעויות האלה ילכו אחרי מפורסמים במשך שנים, חלקם אפילו יאבדו מעריצים ותומכים בדרך. הכל בגלל פוסט אחד ברשת החברתית.

מניעת תגובה נגדית

איך שמות בולטים יכולים למנוע את זה? לדברי נליסט, "זה כמעט בלתי אפשרי עבור כל מי שעשה טעות מצערת בעבר." אבל אם ידוען לא עשה שום דבר שהציבור חושב שכדאי לבטל אותו, מה שהם באמת צריכים לעשות זה להיות זהירים מאוד לגבי מה שהם אומרים בפומבי, מפרסמים ברשתות החברתיות, ועם מי הם מתרועעים.

הליכה על הגבול הדק הזה בין חגיגה לביטול יכול לגרום לכל אחד להתעייף, אבל זה המחיר של להיות סלבריטאי. נליסט חזר ואמר כי "שימוש בשיקול דעת נכון", המתנה לפני פרסום פוסטים מתוך גחמה ואפילו שכירת צוות אמין של אנשי תקשורת מקצועיים יכולים להיות חלק מהדרכים המובילות למנוע מ"תרבות ביטול" לבוא אחריהם בשל טעויות לא מכוונות.

עם זאת, טעויות הן בלתי נמנעות. כמו שאמר אלברט האברד, "כדי להימנע מביקורת, אל תגיד כלום, אל תעשה כלום, תהיה כלום." זה לא אפשרי בתור איש ציבור, אז הכי טוב שהם יכולים לעשות זה להפחית את הסיכון להישפט בבית המשפט של דעת הקהל.