גטי
הסופרבול של סוף השבוע הזה יהיה הראשון עם אפל
הזמרת ואיל האופנה ריהאנה תעמוד בראש תצוגת המחצית, לקראת אלבום האולפן התשיעי המיוחל שלה, המובטח תדיר, הראשון שלה מאז 2017. אליה יצטרף כוכב הקרוסאובר הקאנטרי כריס סטייפלטון (טרי סולו גיטרה מתפורר בשעה הגראמי עם הופעה של סטיבי וונדר קרקע גבוהה יותר), המפיק/זמר קנת "Babyface" אדמונדס, והזמרת/שחקנית שריל לי ראלף (אבוט יסודי).
העובדה שחברת הזרמת מוזיקה תפעיל את המופע במחצית הזמן ולא חברת משקאות (אפילו כזו עם השורשים הארוכים מאוד של פפסי בעסקי המוזיקה) מבטיחה לשנות לפחות חלקים מהחוויה הזו. אפל כבר הודיעה שהיא מציעה את כל הקטלוג של ריהאנה באודיו מרחבי עם Dolby Atmos. אם יש לך את האוזניות או האוזניות הנכונות, זה אמור להפוך את RiRi לחוויה סוחפת עוד יותר.
רדיו אפל מיוזיק יציע גם מגוון של תוכניות אודיו זורמות המחוברות למשחק, כולל ראיון ביום חמישי עם ריהאנה, 33 רשימות השמעה של שירים מובילים מכל קבוצת NFL, שידורים חיים יומיים במקום בפיניקס, סדרה בת 10 חלקים על הופעות מחצית קודמות בלתי נשכחות, ושולחן עגול בן שמונה חלקים הבוחן את ההשפעה התרבותית של ריהאנה האמנית הנשית מספר 2 הנמכרת ביותר בכל הזמנים. אם, איכשהו, זה לא יספיק למעריצי ריהאנה המטורפים, תהיה מופע סיכום שלאחר המשחק ביום שני הבא.
אבל אנחנו גם צפויים לראות שינויים באופן שבו מותגים גדולים משתמשים במוזיקה גם השנה, על פי פוסט חדש בבלוג החל מ- סונגטראדר, המעניק רישיונות למוזיקה ליוצרים ולתאגידים ועוקב אחר התעשייה הרחבה יותר. בין הטרנדים הגדולים למודעות המהפכניות של השנה במשחק הגדול:
- זה הזמן של TikTok. בהתחשב בהשפעה הטרנספורמטיבית של אתר המדיה החברתית על עסקי המוזיקה בשנים האחרונות, אין זה מפתיע ש-TikTok יהיה חלק גדול ממסרי מותג רבים השנה, הן לפני המשחק ובמיוחד במהלכו. "במבט לאחור לשנה שעברה, ראינו מותגים יוצרים קמפיינים ייחודיים של TikTok בנפרד ממה שהם עשו בטלוויזיה; גישה שהגדילה את טווח ההגעה הכולל של מסע הפרסום שלהם ועזרה למשוך אנשים חסרי עניין בכדורגל", נכתב בפוסט של Songtradr.
- קופץ על היפ הופ. מופע המחצית האפי של השנה שעברה, הכולל אוסף של כוכבי היפ הופ ברמת הר ראשמור (שלא לדבר על מחווה גראמי השנה שחוגגת 50 שנות ראפ) הם רק הרגעים הכי נחשקים לז'אנר פופולרי לאורך זמן. אבל נתוני Songtradr מראים שברוב השנים בעשור האחרון, שירי רוק גברו על ההיפ הופ כרצועות גיבוי בפרסומות הסופרבול של השנה. הנציג המחודש והנוכחות כמעט בכל מקום של סנופ דוג כדובר תאגידי כמעט חביב הוא רק מקרה אחד של הפחתת חששות המותגים על התדמית ההיסטורית של ה-NSFW של ההיפ הופ. זרקו נוסטלגיה משנות ה-90 שכוללת את להיטי ההיפ הופ פורצי הדרך של אותה תקופה, וסביר להניח שנראה את הז'אנר נחלש מעבר לרוק במקום הראשון בפרסומות למשחקים גדולים רק בפעם השנייה מאז 2013, על פי Songtradr.
- גם קיי-פופ, מוזיקה לטינית פורצת דרך. צפו לשמוע עוד מכמה ז'אנרים מרכזיים שונים, אפילו מעבר להיפ הופ. גם מוזיקה לטינית מכוכבים כמו Bad Bunny, וגם K-Pop מאמנים כמו BTS ו-Blackpink זכו להצלחה עצומה ברחבי העולם, לא רק בחצר האחורית שלהם. מותגים גלובליים שמים לב גם הם, וישתמשו במוזיקה כדי לעזור להגיע לבסיסי המעריצים האדירים האלה. וזה ש-BTS נמצאת בהפסקה ממושכת לא אומר ששבעת חבריה, שהוציאו בטפטוף את אלבומי הסולו שלהם במהלך החודשים האחרונים, לא יהיו פתוחים לעשות עסקאות.
- נעילת ספרייה עשויה להיות פחות שירים מפורסמים. בשנה שעברה, 85% מהשירים שבהם נעשה שימוש בפרסומות של סופרבול נבנו סביב רצועות ישנות יותר בנות שנים או אפילו עשורים. אבל במקביל, השקעות פרטיות ורכבי משקיעים אחרים אוספים את קטלוגי המוזיקה האחוריים של אקטים מורשת בולטים במחירים מנקרי עיניים. עכשיו, אפילו עולה חדש יחסית כגון ג'סטין ביבר בן ה-28 יכול למכור את זכויות היוצרים שלו לפרסום, מאסטרים להקלטות וזכויות קשורות תמורת תשלום של תשע ספרות. Songtradr אמר שעדיין מוקדם מדי לדעת מה תהיה משמעות הבהלה לזהב הקטלוגית עבור מותגים, אך סביר להניח שהרישוי אותו להיט ישן גדול עומד להתייקר בהרבה. אחרי הכל, אותם משקיעים צריכים להתחיל להחזיר את מאות מיליוני הדולרים שהם פרשו עבור הנכסים האלה. מסלולי רישוי תחת הבעלים החדשים האלה כנראה לא יהיו זולים. מותגים עשויים לבחור במסלולים חדשים יותר, או פחות בולטים/יקרים במקום זאת.
המותגים, כמובן, רודפים אחרי הקהל הגדול ביותר בטלוויזיה, גם כשקהלי השידורים והכבלים מדור קודם ממשיכים לרדת באופן נרחב. בשנת 2022, המשחק הגדול שוב משך את הצופים הרבים ביותר בשנה של כל תוכנית טלוויזיה אמריקאית, כ-99.2 מיליון, או כמעט שליש מאוכלוסיית ארה"ב.
הבעיטה למשחק 2023 בין פילדלפיה איגלס לקנזס סיטי צ'יפס מתחיל בשעה 6:30 ET/3:30 PT ביום ראשון, מאצטדיון סטייט פארם בגלנדייל, אריזונה, אם כי כמובן, המודעות והתצוגה המקדימה של המודעות כבר החלו באינטרנט ובטלוויזיה. המשחק ישודר בפוקס וישודר בשירות המנויים FUBO.
מקור: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2023/02/06/how-the-super-bowls-music-and-music-backed-ads-are-likely-to-change-this- שָׁנָה/