איך שירותי סטרימינג מצרפים כמו רשתות כבלים רגילות

ספקי סטרימינג הוציאו עמוד מתוך ספר ההפעלה של הכבלים על ידי שילוב אפשרויות, שכן אפשרויות נוספות מאיימות להכריע צרכנים מודעים לעלות.

במשך עשרות שנים, כשבעלי טלוויזיה בכבלים ניהלו משא ומתן על דמי שידור חוזר עם מפיץ תכנות וידאו רב-ערוצי (MVPDs), הם ניצלו את הרשתות המדורגות והחובה עם רשתות וחברות סטארט-אפ בדירוג נמוך יותר כדי להשיג הפצה. בסופו של דבר למשק בית כבלים ממוצע יהיו כמעט 200 ערוצים שניתן לקבל, אבל צפה רק בקומץ של רשתות כבלים. כאשר עלות מנוי לכבלים זינקה ליותר מ-100 דולר בחודש ואפשרויות צפייה חלופיות ופחות יקרות הפכו זמינות, מיליוני מנויי כבלים ביטלו את המנויים שלהם לנטפליקסNFLX
ושירותי וידאו סטרימינג אחרים.

חבילה עם חברות אחרות מספקת עלויות מנוי נמוכות יותר, מגדילה את הדגימה ועוזרת לסבסד את העלויות העולות של אחזקת שירות סטרימינג תחרותי ובעלת ערך קידום מכירות. היו מספר דוגמאות לאגד עם וידאו זורם. הנה כמה מהם.

דיסני: חבילת הסטרימינג המוכרת ביותר מגיעה מדיסני. חבילת הסטרימינג של דיסני המשלבת את Disney+, Hulu (עם מודעות) ו-ESPN+ עולה 13.99 דולר לחודש, הנחה של 44% בהשוואה לקניית השלושה בנפרד. ישנם דיווחים שדיסני יכולה לאגד את שלושתם תחת אפליקציית דיסני+.

לפי הוליווד ריפורטר, דיסני גם חתמה על הסכם עם אובראובר
המספק חודשיים בחינם עם דיסני+. מנויי דיסני+ הופכים לחברים ב-Uber One, תוכנית הנאמנות שלה למשך עד שישה חודשים.

כמו כן, ביולי הודיעה Verizon שהם יציעו את Disney+ ללקוחות בתשלום מראש למשך שישה חודשים כאשר הם יפעילו או ישדרגו לתוכנית Prepaid Unlimited היקרה יותר. (למתחרה הטלקום T-Mobile יש הסכם עם המנויים שלהם ועם Apple TV+).

הגדול ביותר
ל
: פרמאונט היא חברת מדיה נוספת שמבצעת חבילה של נכסי סטרימינג. ה-Showtime בבעלות Paramount מצורף עם Paramount+ בתשלום חודשי (עם מודעות) של $11.99. העלות היא רק דולר אחד יותר מאשר הרשמה ל-Showtime בלבד והנחה של 25% מההרשמה לשניהם. יש שמועות שה-Showtime יעבור בקרוב לאפליקציית Paramount+.

פרמאונט חתמה לאחרונה על הסכם עם Walmart ותוכנית החברות שלה עבור שולחים תכופים Walmart Plus. דווח על משא ומתן בין פרמאונט לוולמארטWMT
נמשך למעלה משנה. על פי ההסכם מנויי Walmart Plus יכולים לקבל את Paramount+ בחינם. Walmart תשלם ל-Paramount בין $2 ל-$3 למנוי לחודש עבור התוכנית הנתמכת בפרסומות של Paramount. תשלום חודשי עבור מודעה נתמכת ב-Paramount+ הוא 4.99 דולר.

וולמארט גם חיפשה שותפות עם דיסני וקומקאסטCMCSA
לפני כריתת הסכם בלעדיות לשנה אחת עם פרמאונט. העלות של Walmart Plus נותרה על 98 דולר לשנה ולתוכנית יש כ-11 מיליון חברים. מלבד Paramount+, משתמשי Walmart Plus יכולים לקבל מנוי חינם ל-Spotify למשך שישה חודשים, הנחה של עשרה סנט לגלון על תחנות הדלק המשתתפות וזיכוי של $15 מ- Lyft.

וולמארט ממשיכה להתחרות באמזוןAMZN
. בדומה ל-Walmart Plus, מנויי Amazon Prime Video מקבלים משלוח חינם בין היתר. כמו כן, למנויי Prime Video יש הזדמנות להתחבר עם AMC+ ו-Starz. ה Wall Street Journal מדווח כי קוסטקו ניהלה גם שיחות עם שירותי סטרימינג.

יתרה מכך, בשנה שעברה הכריזה Paramount+ על שותפות עם T-Mobile. T-Mobile ו-Sprint חדשים וקיימיםS
לקוחות בכל תוכנית צרכנית ואינטרנט ביתי בתשלום מאוחר יכולים לקבל שנה אחת שלמה של Paramount+ בחינם. (ל-T-Mobile יש גם הסכם עם המנויים שלהם עם Apple TV+.)

Comcast: מוקדם יותר החודש הודיעה פיקוק שבבעלות קומקאסט על הסכם עם ערוץ הולמרק. במסגרת העסקה, מנויי פיקוק יוכלו להזרים את הספירה לאחור של Hallmark לסרטי הטלוויזיה של חג המולד, 72 שעות לאחר הופעת הבכורה הליניארית שלהם בהולמרק. (הסרטים יישארו זמינים ברשת הכבלים.)

Warner Bros. Discovery: עם השלמת מיזוג Discovery-Warner Media, הוכרז שספקיות הסטרימינג HBO Max ו-Discovery+ ישולבו בקיץ הבא. בנוסף, ה-Warner Bros. Discovery החדש ימשיך לאגד תוכניות אינטרנט ואלחוטי מסוימות עם AT&TT
. (AT&T הייתה חברת האם של וורנר מדיה.)

Google
GOOG
: YouTube של גוגל יחד עם נטפליקס הוא ספק הסטרימינג הנצפה ביותר שהושק ערוצי פריים טיים מוקדם יותר החודש. Primetime Channels הוא פורטל וידאו עם גישה ל-34 שירותי סטרימינג. משתמשי YouTube יכולים לגשת (להשכרה או לרכוש) לאפשרויות סטרימינג שונות דרך מרכז הסרטים והטלוויזיה שלו.

בין התכנות הזמינות ניתן למנות עשרות סטרימרים נישה כמו גם Paramount+, Showtime, Starz, AMC+, Epix ו-ViX. YouTube מתכננת להוסיף ספקי סטרימינג נוספים כולל NBA League Pass. לא הייתה הודעה אם השירות מגיע עם אפשרות ללא מודעות. נכון לעכשיו, השירות זמין רק בארה"ב

צרור כמקור להגדלת ההכנסות אינו מוגבל להזרמת וידאו. בדוח הרווחים האחרון שלה ניו יורק טיימסNYT
אמר שהוא הוסיף 180,000 מנויים דיגיטליים בלבד. ה"טיימס" חיפש להתרחב על ידי אגד תוכן כגון משחקי וורד, מתכוני בישול, קאטר, שירות סקירת מוצרים ו אתלטיק, אתר חדשות ספורט.

כמו כן, להגדיל את ההכנסות NPR לאחרונה השיקה חבילת פודקאסטים בשם NPR+. לגשת לתוכניות פופולריות כמו Fresh Air ו-Code Money עם חומרי בונוס ותוכן ללא פרסומות. מנויים יכולים לשלם $8 חודשי או $96 מדי שנה לתחנת ה-NPR המקומית שלהם.

ככל שהמדיה תהיה תחרותית יותר, יהיו יותר הזדמנויות צרור. לטלוויזיה בכבלים היה רעיון נכון.