איך 'QR Queen' Jill Martin מרחיבה את הממלכה עם 'Shop The Scenes'

ג'יל מרטין מ הצג היום ו-QVC fame מחדשת תעשייה חדשה עם קודי QR יחד עם מנכ"ל 101 Studios ו ילוסטון המפיק דיוויד גלסר. "חנות את הסצנות", מיזם משותף בין מרטין לאולפני 101, אמור להגדיר מחדש את ה- Entertainment Commerce.

ההתחייבות האחרונה של מלכת QR מציגה קוד במהלך הפסקת הפרסומות של תוכניות כמו ילוסטון זה ייתן לצופים הזדמנות לקנות מוצרים באותה תוכנית שבה הם צופים.

"Shop The Scenes" הושק להצלחה רבה ולמספרים גדולים לפני שני סופי שבוע, ראה מעורבות מיידית של הקהל ורכישות מהירות של פריטים על המסך כמו כובעים בשווי 20 דולר ועד רהיטים של 3,200 דולר (הכיסא המשרדי של ג'ון דאטון), שכולן התרחשו במקביל לעונת ה-4 בדצמבר. 5 בכורה של ילוסטון. הבכורה של העונה הזו סימנה את מספר הצופים הגדול ביותר של הסדרה עד כה.

מרטין דבוק ללוח הנתונים של האתר מאז השקתו. היא הייתה עדה ילוסטון התגובה הסוחפת של המעריצים ממקור ראשון ובזמן אמת במהלך הבכורה.

"ראית את כמות האנשים שמגיעים, וזה היה פשוט מרתק לצפות", אמרה ג'יל על "Shop The Scenes" ועל ילוסטון מוצרים דרך זום בשבוע שעבר. "ראינו 16,000 ביקורים בתוך 30 דקות מרגע שמודעה [הופעה]. זה מיידי. אתה רואה את זה שם."

האתר נמכר ב-3 הזמנות חוזרות של תיק היד של בת' דוטון, הנמכר ביותר מ-900 דולר.

מופעים אחרים עם מוצרים ב-"Shop The Scenes" כוללים 1883 (עליון) ו אמילי בפריז (נטפליקס).

"Shop The Scenes", הראשונה לשוק בטלוויזיה הניתנת לקנייה בקנה מידה גדול עם צינור גלוי מאוד של סדרות גדולות שאושרו במהלך השנים הקרובות, עבדה עם Flowcode, חברת Direct to Consumer™, כדי ליצור QR מותאם אישית. קוד לצופים לקבל גישה מיידית לפריטים בחנות ישירות מהסט.

האתר מבטיח להפליא לא רק בגלל השקתו, אלא המודל העסקי שלו. במקום להתבסס על עונות מסוימות שהן משתלמות יותר מאחרות, המכירות של "Shop The Scenes" מונעות על ידי מהדורות תוכן לאורך כל השנה. מכיוון שלקוחות רבים ימצאו פריטים רצויים באמצעות קודי QR, STS פועל גם כאתר מסחר אלקטרוני עצמאי.

מרטין השכיל לנהוג בקלילות עם קהלי הטלוויזיה ולא לדחוף להצבת קוד על גבי תוכן במהלך פרקים. זה היה מוציא את הצופים מהתוכנית והם היו מפנים כתף קרה לאתר ולמוצריו.

"שמתי את עצמי בנעליים של הצופה ושל הצרכן", אמרה ג'יל. "ואם אני צופה בתוכנית שלי - ולכולם יש מסך שני עכשיו, אבל אני רוצה לראות את התוכנית, אז אני רואה את המעורבות בהפסקת הפרסומות, ואז אני רואה את זה יורד במהלך התוכנית בגלל שואונרן - ואנחנו עובדים ישירות עם השואו-ראנרים, וזה באמת חשוב... אנחנו רוצים להישאר אותנטיים לתוכנית, ו-showrunner לא רוצה שהתוכנית שלו תופרע על ידי מישהו שמסתכל על משהו אחר.

"אז ההתנהגות תהיה - ועברו רק שבועיים, אבל אני כבר רואה את זה... זו לא התנהגות שקשה ללמד אותה. קוד ה-QR הוא הסלבריטאי הגדול ביותר מאז המגיפה. אז [הקהל] יודע מה לעשות כשהוא רואה את זה. וזה הלוגו שלי.

"אבל הם יידעו שאם הם רוצים משהו מהתוכנית או הסרט האהובים עליהם ורוצים אותו אותנטי ורוצים שהוא יועבר באריזה המוגבהת והיפה הזו, הם יידעו ללכת ל shopthescenes.com".

זו לא הפעם הראשונה ש-"Jill of All Trades" השתמשה בקודי QR כדי לשנות תעשייה. בסתיו 2021, היא השתמשה בטכנולוגיה בצורה שאפשרה את NBC הצג היום הקהל לרכוש פריטים מקטעי "Shop TODAY" שלה מיד בטלפונים שלהם.

ללא הפתעה, מרטין כבר נכנס למיזם עסקי אחר; הפעם כולל אריזה.

"למעשה אני הולך להכריז על שותפות נוספת שבה אתה יכול להפוך אריזות מותאמות באמת לרווחיות, וזו שותפות מאוד מעניינת שאנחנו הולכים להכריז בקרוב", אמרה ג'יל.

"החזקת אריזה יפה בעיני זה כל כך תוסף, וזה כמעט כמו לרוץ במירוץ ואז לא לעבור את קו הסיום. זה כאילו האריזה היא הדרך שבה אתה רואה אותה לראשונה. אתה אף פעם לא מקבל הזדמנות שנייה ליצור רושם ראשוני. כלומר, קלישאה ככל שזאת היא - אני גדול מאוד על אריזות, והבנתי איך להפוך את זה לחסכוני ובסופו של דבר יהיה מועיל, רווחי".

ג'יל נישאה לאריק ברוקס, מייסד ומנכ"ל Ethos Capital LLC בספטמבר. אריק לא תמך אלא ביזמות של ג'יל עם STS ושאר העסקים שלה, כולל היותו ספורט טוב על כל קופסאות הסחורה בכל הבית שלהם.

החתונה שלהם לא האטה את ההמולה של ג'יל או אריק, אבל ייתכן שזמן הפוגה יהיה בעתיד שלהם.

"לא לקחנו ירח דבש. עבדתי למחרת בבוקר," אמר מרטין. "אבל אני לוקח אותו בדצמבר לירח דבש. ואני חייב לומר שבנוסף לזה שיש לי בעל מאוד מבין, ברור... והוא כל כך תומך ונרגש ומאוד מרגש בשבילי לראות את זה מתעורר לחיים, אבל אני כן מאמין ב- אני מאמין שהמוח שלך צריך להתאפס וזה אתה צריך להשתעמם ולהירגע כדי להיות הכי יצירתי שלך.

"אני לא מכיר מישהו שלא יזדקק לזמן פשוט לפרוק את הדחיסה כדי להיות מסוגל לחזור להיות יותר יצירתי. אז כן, זה יאט כי זה אמור להאט, אבל אנחנו מכריזים על עוד הופעות, וזה רק על תכנון. אז אני כל כך מתלהב מזה. זו לא עבודה בשבילי."