איך פלוטון תמשיך לבחון את אימפריית המוזיקה שלה

טיילור סוויפט הגיעה לחג המולד. סדרת אמנים של דיוויד בואי יורדת ב-19 בינואר. בעוד וול סטריט לאחרונה לא בדיוק עומדת בתור מחוץ לדלתו של פלוטון, נראה כי שפע של אמני מוזיקה מהרשימה - או אחוזותיהם - בהחלט כן.

זה היה פעימה מאז אנליסטים, או מנויים, התייחסו לפלוטון כמשחק כושר טהור. החברה, שנוסדה ב-2012, מוטמעת בבידור ובתרבות באותה מידה כמו באימון. אל תסתכל רחוק יותר מההדלקה האחרונה של המדריך המבוקש קודי ריגסבי רוקדים עם כוכבים או של HBO Max סקס והעיר הגדולה אתחול מחדש ופשוט ככה, שבו לאופניים של פלוטון היה, בוא נגיד, קמיע משפיע.

והמוזיקה היא לב ליבה של האימפריה. גם סדרת סוויפט וגם בואי הם ניצחונות גדולים עבור הפלטפורמה, שעבדה עם ביונסה, סדרת Verzuz ו-Usher, שהגיעה להופעה חיה במהלך סט הריקוד הקרדיו שלו. טייסטו - ש-"The Spirit" שלו היה השיר הגדול ביותר של פלוטון בשנה שעברה - Foo Fighters ואבא הם בין אמנים אחרים שנכנסו במהלך 2021.

זה היה בנייה יציבה וסינכרונית מאז פלוטון הכריעה את המאבק השנוי במחלוקת עם הוצאות מוזיקה לפני שנתיים בהיקף של 49 מיליון דולר (המו"לים ביקשו בתחילה 300 מיליון דולר).

בימים אלה החברה - שלה היו 874,000 מנויים דיגיטליים משלמים נכון ליוני 2021, זינוק של 176% מיוני 2020 - ויוצרי המוזיקה הם סימפטיקו. פלוטון לא רק מדורגת בין הפלטפורמות המספקות את התשלום הטוב ביותר לאמנים, אלא השיקה פורטל הצטרפות שדרכו אמנים, כותבי שירים ומפיקים עצמאיים יכולים להירשם כדי לשתף את עבודתם ולהבטיח שהם מקבלים תשלום.

"הם בעלי ברית יצירתיים וקטלוגים מדהימים. כל השותפים שלנו קופצים דרך חישוקים, ממש מדי יום, ברמת ההרכב כדי להביא את הרצועות הטובות ביותר לפלטפורמה", אומרת סגנית נשיא בכירה למוזיקה גוון בת'ל ריילי. 

"מה שבאמת השתנה הוא שעכשיו הם רואים בנו חלק מהאסטרטגיה הדיגיטלית שלהם. אז אם הם חושבים להוציא אלבום חדש, כמו טיילור סוויפט, פלוטון יכול להיכנס לזה ולהיות חלק מהאסטרטגיה הדיגיטלית שלהם".

בעוד פלוטון לא חולקת פרטים על עסקאות האמנים שלה, ריילי אומרת שהן לוקחות בין שלושה חודשים לשלוש שנים, תוך שהיא מציינת את סוויפט ובואי, "בואי נגיד ששניהם היו לוחות זמנים שונים מאוד וזה בגלל שהם מאוד ייחודיים עסקאות."

מעבר לדחיפה שלה להביא רשימות A לקבוצה, הנה הדרכים האחרות שבהן פלוטון מעצימה את מערכת היחסים שלה עם אמני מוזיקה:

רמיקסים והקרנות בכורה בלעדיות 

הופעת הבכורה של בואי תלווה בשלושה רמיקסים ראשוניים - מתוך Honey Dijon (בואו דאנס), סנט וינסנט (זה לא משחק, Pt 1) ו-TOKiMONSTA (גיל זהב)—שיוקרן בכורה בלעדית בפלטפורמה למשך 90 יום. 

אמנים אחרים, כמו דמי לובאטו ודבי גיבסון בחודשים האחרונים, הציעו רצועות לרמיקס על ידי תקליטן הבית של פלוטון ג'ון מייקל ודי ג'יי סקריבל, ולהקרין בכורה על הפלטפורמה. 

"אנחנו נעשה יותר מזה בתוך הבית בזמן שנבנה את הקטלוג שלנו של אימונים בלעדיים של Peloton, לא רק להפיק את הרמיקס אלא לעצב את הסאונד בבית", אומר ריילי.

"במימד החמישי, דיוויד בואי מחייך כי כל שלושת האמנים האלה הם אמני מולטימדיה, והעבודה עם [המוזיקה שלו] נתנה לכולם השראה לדחוף את הקירות", היא מוסיפה ומציינת שההפעלה "אפשרה לנו להפוך את הבמות שלנו ל גלריית אודיו והקמפיין היצירתי שלנו לגלריה ויזואלית".

פסטיבל מוזיקה דיגיטלית 

ביולי פלוטון חיזקה את מעמד כוכב הרוק עם פסטיבל המוזיקה הראשון מסוגו, בן שלושה ימים של All For One, שהציג 25 אמנים - Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner ו גוון סטפני ביניהם - וכל 40 המדריכים שלה. 

תהיו בטוחים, יהיה עוד אחד.

"אתה יכול להרחיב ולחשוב שזו הייתה רק שנה ראשונה", אומר ריילי. הטייק אווי הכי גדול שלה? "הייתה הרבה מעורבות. לא ממש הייתה השתתפות פעילה ומעורבת שבה אתה מתאמן, יש לך את התרגשות הפסטיבל הזו, והקהל והמוזיקה המובאים לך בזמן שאתה בפנים על האופניים שלך או על הדריכה שלך או על המזרן. ”

מלבד הדגשת כל סגל המדריכים שלה, ריילי אומרת שהפסטיבל אפשר גם לאמנים מתעוררים לזרוח. "זו דרך מצוינת להציג את אמני הכותרות, אבל גם כישרונות מתפתחים ואמנים שעבדנו איתם הרבה זמן ורצינו לתת להם זרקור", היא אומרת.

הסברה ומעורבות של יוצרים

פלוטון גם מרחיבה את דרכי הממשק שלה עם אמנים. החברה יצרה שלוש טיפות לבוש בהופעה עם פארק אייבי של ביונסה, כמו גם שיתוף פעולה של קווין למרצ'י לחגים. זה גם בונה את צ'אטי האמנים הפנימיים שלו, שבהם הוא משלב מדריך ומוזיקאי לדבר פנימי עם הצוות. 

הצ'אטים האלה יכולים להוביל בכל מיני דרכים. במקרה של סנט וינסנט, שערך שיחה לחודש ההיסטוריה של נשים בשנה שעברה, ו-TOKiMONSTA, שערך פאנל... לבואי.

"תמיד יש לנו דיונים ממש מעניינים ומדי פעם יכבה לך אור קטן בראש", אומר ריילי. "אני רואה בתפקיד שלנו לנהל שיחה מתמשכת עם כמה שיותר אמנים, בין אם עשינו איתם משהו ובין אם לא. לעתים קרובות יש לנו בסופו של דבר מערכת יחסים מתמשכת. זה אף פעם לא אחד ונגמר."