איך הניסוי הגדול של שבוע האופנה Metaverse של קמעונאות היוקרה בדיסנטרלנד התנהל עם חנויות וירטואליות, מוצרי NFT לבישים, שיתוף פעולה משועמם של קוף ועוד

שבוע האופנה Metaverse (MVFW) של Decentraland הציע מרכיב מרכזי אחד שנעדר מעמיתיו הפיזיים. מעבר לתערוכות הדיגיטליות ולמסיבות הווירטואליות המתקיימות בין ה-24 ל-27 במרץ, האירוע כלל חשיפה רשמית בולטת לקמעונאות - חנויות פופ-אפ שנבנו ייעודיים של סוכנים יוקרתיים כמו סלפרידג'ס, טומי הילפיגר, אטרו, דולצ'ה וגבאנה ודונדאס וורלד.

רובם ממוקמים במרכזי קניות זמניים, אלה הציעו שילוב של רכיבי NFT לבישים לארון הבגדים ב-Metaverse Decentraland (DCL) וחלקים פיזיים במהדורה מוגבלת שניתנים למימוש באמצעות NFTs - שניהם ניתנים לרכישה רק במטבע קריפטוגרפי. ההגרלה של האחרונים היא ש-DCL היה המקום היחיד להשיג אותם.

החנויות האמורות שימשו גם חלון ראווה לקולקציות פיזיות עם כניסות לאתרי מסחר אלקטרוני רגילים של מותגים.

משתמשים הופנו לשוק של DCL כדי לרכוש את הפריטים הלבישים הספציפיים ל-DCL שהאווטרים שלהם יכולים לנסות בפועל כדי לראות איך הם נראים - סטטיים וגם בתנועה - וזה מגע נחמד.

הטכנולוגיה המאפשרת שנוצרה על ידי תלבושת הפינטק בוסטון פרוטוקול פירושה ש'קבלות' של NFT עבור החלקים הפיזיים היו זמינים ישירות מהחנויות של המותגים המשתתפים כמו הילפיגר והוגאן.

בעוד קמעונאים רבים ניצלו את החללים הזמניים המוצעים ללא תשלום למשך שבוע האופנה Metaverse, פיליפ פלין בחר לרכוש "נדל"ן" למבנה ארוך יותר.

הוא קנה קרקע בשווי 1.4 מיליון דולר ב-DCL כדי לבנות גורד שחקים בגובה 120 רגל ו-'Plein Plaza', שם הוא כבר פתח גלריה בשם המוזיאון לאמנויות NFT (MONA). הוא העלה מופע בנכס מעל MVFW, והציג אוסף של Metaverse בלבד של שבעה תלבושות דיגיטליות לאוואטרים לרוק ב-DCL. ביניהם היה שילוב תואם של מעיל פחזנית וכובע דלי, המעוטר בהדפס עם דמויות 'מפלצות ליל' שיצר עם האמן אנטוני טודיסקו.

למרות שלעתים קרובות מדברים על מטבעות קריפטוגרפיים המהווים מחסום למכירות - סלפרידג'ס והמעצבת הבריטית רוקסנדה אילינצ'יק בחרו בעבר למכור NFTs בסטרלינג - פלין רואה בכך בונוס. החל מהשנה שעברה, הוא נתן לקונים של מוצרים פיזיים אפשרות לשלם בקריפטו - גם בחנות וגם באינטרנט. "זו הייתה הצלחה עצומה", אמר, "אנחנו לוקחים תשלומי קריפטו בשווי 100,000 דולר כל יום".

Hogan בבעלות קבוצת טוד השיקה אוסף של NFTs בשיתוף עם שוק NFT היוקרתי Exclusible. באמצעות הטכנולוגיה של Boston Protocol שהוזכרה לעיל, הם ניתנים למימוש עבור נעלי ספורט פיזיות שנעשו בשיתוף פעולה עם אמנים מהסטודיו הדיגיטלי ליצירתיות Braw Haus. כאשר מסך ה-MVFW ייפול, חנות הוגאן תישאר ב-DCL למשך שישה חודשים.

ניקולס קירקווד הציע ל-DCL מגפיים דיגיטליים ספציפיים שנעשו בשיתוף עם דמות קהילת Metaverse White Rabbit. השלב הבא יהיה יצירות אמנות NFT הניתנות לאיסוף, הכוללות גלגולים מגוללים של השפן האמור. עבור הסנדלר שכבר זמן רב היה אובססיבי הן לטכנולוגיה והן לאנימציה, "זה מתאים טבעי, כמעט כמו לחזור הביתה".

"זה מאוד מרגש מזווית יצירתית מכיוון שאתה לא מוגבל על ידי כוח המשיכה ויכול לגרום לחומרים לעשות דברים קסומים באמת", הוא אומר. "זה גם פותח את המותג לקהל חדש לגמרי דרך קהילת NFT."

תווית האופנה המחודשת השוקקת Imitation of Christ שיתפה פעולה עם סיפור ההצלחה האולטימטיבי של NFT, Bored Ape Yacht Club על שמלות סוודרים עם הקופים המפורסמים ביותר של Metaverse. הם גם הביאו הצהרה פוליטית לשיווק הוויזואלי שלהם בחנות באמצעות התקנת 'ללא מלחמה' וכרזות המביעות תמיכה באוקראינה.

פלטפורמת אביזרי המסחר האלקטרוני הצרפתית Monnier Paris (לשעבר Monnier Frères) הייתה מאמצת מוקדמת נוספת של Web 3.0, ומכרה פריטים לבישים דיגיטליים שנוצרו על ידי תלבושת הלבוש המקומית הדיגיטלית Republiqe באתר האינטרנט שלה החל מהשנה שעברה. היא השיקה בשבוע שעבר אפשרות תשלום במטבעות קריפטוגרפיים.

עבור חנות DCL, מייסד Republiqu, ג'יימס גאוברט, יצר פריטים לבישים במהדורה מוגבלת של תוויות שנושאו על ידי מונייה כמו Coach, Wandler ו-Ester Manas. לדוגמה, משתמשים יכולים לרכוש את תיק הכרית החדש של Coach Tabby עבור האווטרים שלהם או ללחוץ מהחנות הוירטואלית לאתר Monnier Paris ולקנות את הדבר האמיתי.

גאוברט שורי לגבי האפשרויות של Web 3.0 לקמעונאות. "זה הדבר הכי מרגש לאופנה מאז מכונת התפירה זינגר שהוא ציטט במסיבת ההשקה של IRL MVFW של מונייר בפריז.

המנהל הקריאטיבי של קרן DCL, סם המילטון, מסכים. בהמשך, הוא אומר, "יהיו Metaverses שבהם תוכל לנסות בגדים עם הפנים וצורת הגוף שלך (בניגוד לזה של האווטאר שלך כמו ב-DCL Marketplace), כך שתוכל לראות באמת איך הם נראים עליך בעבר. אתה קונה אותם.

לפרוטוקול, לפחות אחת מקבוצות היוקרה הגדולות בונה כעת את Metaverse הקניינית שלה.

Dundas World השתמשה בחנות הפופ-אפ שלה ובתצוגת האופנה שתסגור את MVFW ביום שני ב-2 לפנות בוקר EST ככלי רכב כדי להציג קולקציית IRL של 12 מבטים שתוכלו ללחוץ עליה לאתר המסחר האלקטרוני שלה כדי לקנות. מרצ'נדייז חזותי היה בולט והציג את הפנתרים החתומים של המותג לובשים צווארוני יהלומים.

השלב הבא יהיה גרסאות וירטואליות שנעשו על ידי תלבושת האופנה המקומית הדיגיטלית DressX. שני המותגים שיתפו פעולה בעבר על פריטים לבישים של מראה שדונדס יצרה להופעת הסופרבול של מרי ג'יי בלייג' בינואר. צפו לפרק הבא בטקס פרסי הגראמי בשבוע הבא.

מעצב ידידותי אחר לסלבריטאי שלקח חלק היה ג'וזפה זנוטי. למרות שלא הייתה לו חנות משלו, הוא התחבר עם קולקטיב NFT DeadFellaz ושוק האופנה Neuno ברצף של 1,000 פריטים לבישים דיגיטליים של נעלי הספורט הייחודיות שלו Cobra שנעשו בצבעי ירוק עז.

אסתי לאודר הייתה מותג היופי היחיד שהשתתף. כדי לקדם את סרום הלילה המפורסם שלה, הוא ביקש מהמנהל הקריאטיבי אלכס בוקס לעצב הילה עם זוהר חופשי שאווטארים יכלו להזמין ממרחב ההפעלה של MVFW של Estée באמצעות טפטפת ענקית המבוססת על בקבוק IRL. בעיקרו של דבר זה פשוט היה כרוך בסוג של מסנן נצנצים שאתה עשוי לקבל באינסטגרם, אבל עדיין היה דרך חדשה ליופי להצטרף לשיחה.

באשר לסלפרידג'ס, מבנה ה-DCL הגלי שלה המבוסס על החנות הפיזית שלה בבירמינגהם לא מכר כלום בכלל. במקום זאת היא בחרה בתערוכה של 12 שמלות NFT עם פאקו רבאן בהשראת חלוץ תנועת האופ ארט, ויקטור וסארלי. זה משקף תערוכת חיים אמיתית בסלפרידג'ס בלונדון. הקמעונאית הבריטית תפסה זה מכבר את חלוץ הקמעונאות החווייתית במרחב הפיזי, כך שהיה הגיוני שהמקבילה הוירטואלית באה בעקבותיה.

לדברי המנהל הקריאטיבי של סלפרידג'ס, סבסטיאן מאנס, זה באמצעות ניסויים כאלה שהקמעונאי ממשיך לחדש. "כך אנחנו בודקים ולומדים ומחליטים בטווח הארוך מה עובד עבור המותג שלנו והלקוחות שלנו", אמר, והוסיף כי הוא בוחן כעת יישומים חדשים לטכנולוגיית Web 3.0 blockchain.

תחום עניין מסוים נמצא ב-ReSelfridges, זרוע המכירה החוזרת היוקרתית של המותג כטכנולוגיה מבוססת ספרי חשבונות מציעה אמצעי לאימות מוצא.

בדיוק כמו הימים הראשונים של האינטרנט והמסחר האלקטרוני, ל-Web 3.0 יש עוד דרך לעבור מבחינת חווית משתמש שהיא רחוקה מלהיות חלקה. עם זאת, כפי שנציגי המותג שרואיינו כאן מעידים כולם, ההזדמנויות הן עצומות וזהו ניסוי קמעונאי אחד גדול שממנו הם בטוחים שהם ירוויחו בטווח הארוך. *WAGMI.