איך שותפות ה-Ready Player Me Avatar של לוריאל תניע את סדר היום של ביוטי ב-Web3

לוריאל הכריזה על שותפות עם פלטפורמת אווטר המשחקים Ready Player Me לפיה מייבלין ניו יורק ו-L'Oréal Professional יצרו מראות איפור וסגנונות שיער עבור אווטרים של Ready Player Me. ניתן ללבוש את המראה החינמי לשימוש בלמעלה מ-4,000 אפליקציות ופלטפורמות ברחבי העולם כגון VRChat ו מרחבית.

מייבלין ולוריאל יצרו חמישה מראות כל אחד בעיצוב משותף של אמן ה-CGI אוון רוצ'ט, המתמחה בעיצוב תלת מימד עם קידוד. מייבלין עבדה עם השגרירה הגדולה העולמית שלה, המאפרת, ארין פרסונס.

Ready Player Me כבר שיתפה פעולה עם מוצרי אופנה לבישים עם native דיגיטלי DressX ומותגים מסורתיים כמו טומי הילפיגר בין היתר, עם זאת, זוהי התחלה ליופי.

בעבר גיחות יופי ל-Web3 היו נישתיות יותר, ולקחו את הצורה של פרויקטים של NFT או PFP שהתמקדו בקהילות שונות - במקרה של NYX בבעלות לוריאל ו-People of Crypto Lab On The Sandbox והקליניקה של קבוצת Estée Lauder with Non Fungible People - או פרויקטי צדקה או פרויקטי NFT מוכווני קיימות כמו Viva Glam של MAC או Guerlain Beauty's יוזמת Cryptobee.

עם זאת, עולם המשחקים עם הטווח הרחב לאין ערוך מציג הזדמנויות עצומות במונחים של שיווק, בניית מותג ובסופו של דבר, הכנסות, כך ששותפות RPM היא צעד ראשון מרכזי.

"שותפות זו מאפשרת לנו להבין טוב יותר את התיאבון ליופי וירטואלי בקרב צרכנים ולהעלות את חוויות היופי. עם יותר משלושה מיליארד גיימרים עולמיים, הגישה שלנו היא לחקור קודי יופי חדשים, תוך הפיכת החוויה לנגישה ומכילה יותר", אמרה קמיל קרולי, מנהלת Metaverse של קבוצת לוריאל, בהצהרה.

ואכן, הנגישות של Ready Player Me הוכיחה כי היא אטרקציה מרכזית. "נגישות (בעולם האמיתי) היא אחד מערכי המותג המרכזיים שלנו ואנו גאים בכך", אמרה טרישה אייגארי, נשיאת המותג העולמי של מייבלין ניו יורק באמצעות דואר אלקטרוני, והוסיפה כי ניתן להחיל את המראה הדיגיטלי על אווטאר ב- עניין של שניות.

מנהלת הדיגיטל והשיווק הראשית Asmita Dubey משוכנעת שהיופי הדיגיטלי והווירטואלי הזה ימלא תפקיד חשוב יותר ויותר לצד הפיזי.

"המותגים שלנו יוצרים חוויות חדשות, סוחפות ווירטואליות באמצעות חללים וירטואליים (חנויות), חוויות מותאמות אישית במשחק, פרסום עולם וירטואלי, הפעלת דגימה אלקטרונית ושגרירים ומשפיענים וירטואליים. אנו נרגשים מאוד להניח את היסודות לעתיד היופי ב-Web3 וב-Metaverse."

המראה של Ready Player Me אינו קשור לשיווק של מוצר מסוים, אלא המטרה של השותפות היא להדגיש את ערכי המותג בתוך המדיום החדש הזה. "החלק המעניין ביצירת מראות איפור במטאוורס הוא שאתה לא מוגבל על ידי המציאות הפיזית. כל אחד יכול לפרוץ גבולות עם היצירתיות שלו. זה מה שהלוקים האלה נועדו לעשות", סיכם אייגארי.

L'Oréal.com

יותר מכדי לפספסקולקציית NFT הלבישה הראשונה של אדידס מסמנת את הפעם הראשונה שבה אתה יכול להתלבש ולהפשיט את הקוף המשועמם שלךBy סטפני הירשמילר
יותר מכדי לפספסמה המשמעות של השותפות של DRESSX עם Ready Player Me לאופנה דיגיטליתBy סטפני הירשמילר
יותר מכדי לפספסמפרקת את מסע הפרסום Metaverse של קליניק, איך הגישה של היופי ל-Web 3 היא יותר מסתם עור עמוקBy סטפני הירשמילר
יותר מכדי לפספסLVMH נמסר על חדשנות קמעונאית ב-Viva Tech עם Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFTs ועודBy סטפני הירשמילר