איך LØCI שמה את כף הרגל הטובה ביותר שלה קדימה

עם גושפנקה מה-A-List של הוליווד, LØCI חוגגת שנה בעסקים ומכירה בכוחן של השותפויות השונות שלה. המותג הבריטי העצמאי הזה הוא יקירם של צרכנים מודעים לאופנה עם מגוון הסניקרס הקיימות והטבעוניות שלו.

בנוסף להיותה הבחירה המועדפת להנעלה של בן אפלק, אוליביה ווילד, מילה קוניס, גווינת' פאלטרו, דה רוק דוויין ג'ונסון ואלישיה קיז - אם להזכיר רק כמה, חברת הסניקרס הטבעונית נהנית מקשר מוצלח עם שמות בית מרכזיים.

מייסד שותף ומנכ"ל, עמנואל אריבו, הוא יזם סדרתי שנלהב מסטארט-אפים עם ניסיון במגוון מגזרים. עם זאת, נראה שהנעלה היא הייעוד שלו.

אריבו הקימה בעבר את Butterfly Twists, מותג הנעלה המקדם קולקציה בשיתוף עם Casa Zeta Jones, מגוון מוצרי הלייף סטייל שנאספו מבית Catherine Zeta Jones. Butterfly Twists גדל לאורך תקופה קבועה של עשר שנים ומפיץ למעלה ממיליון זוגות בשנה בלמעלה מ-0 מדינות.

LØCI פעל כמותג מבוקש תוך מספר חודשים בלבד, וקבע קצב מרשים למותגי כניסה אחרים בשוק ההנעלה הצפוף.

מגזין Tatler ו-Stylist הציגו את LØCI במאפייני אופנה כמותג הנעלה 'חובה'; השחקנית ואישת הסביבה, ניקי ריד, יצרה קולקציה בלעדית של נעלי ספורט טבעוניות יוניסקס עבור המותג שנמכרה זמן קצר לאחר ש"הורדה".

עם זאת, אריבו מחזיק בתוקף כי "LØCI חייבת להיות יותר מסתם מכירת נעליים". המשימה האישית שלו והמחויבות של המותג היא להצעת מוצרים בת קיימא שעושה הבדל אמיתי.

"LØCI עוסק בבניית קהילה שתמשיך להיות תנועה. הכל עניין של יצירת השפעה אמיתית; אנחנו כאן כדי לשבש, לאתגר ולחנך".

כשזה מגיע לקיימות, חינוך הוא המפתח. צרכנים יכולים לעתים קרובות להרגיש מבולבלים לגבי איך לנווט בהודעות של שטיפה ירוקה ובארגונים בני קיימא באופן אותנטי.

לאחרונה, ערוץ 4 של הטלוויזיה הבריטית האשים את אדידס בשטיפה ירוקה כחלק מתוכנית ה-Dispatches שלה, מה שמצביע על כך שהמכנסיים "אוקיינוס ​​פלסטיק" של מותג בגדי הספורט עשויים מבקבוקים זרוקים שנמצאו ביבשה באיים המלדיביים שמוטסים 4000 מיילים לטייוואן לפני תחילת הייצור.

בזכותם להשיב, אדידס הדגישה כי היא מסבירה בבירור מה זה Parley Ocean Plastic באתר האינטרנט שלה, בדפי המוצרים הרלוונטיים ובחנויות שלה. '

לגרום לצרכן אפילו למצוא את המותג שלך בתוך ים של אפשרויות נעלי ספורט יכול להיות אתגר לא קטן עבור סטארט-אפ, עוד לפני שתוכל להדגיש את האישורים הירוקים שלך. עם זאת, ההצלחה של LØCI נעוצה בשותפויות העבודה שלה.

אריבו מסביר: "יש היום הרבה רעש, עד כדי כך שלפעמים ממש קשה לדעת מי מישהו או מה הוא מייצג. עבור מותג חדש אתה יכול להסביר במהירות מי אתה ומה חשוב לך על ידי ביצוע ההתאמה הנכונה, לעמוד לצד אלה שמאמינים בעולם כפי שאתה רואה אותו. התמזל מזלנו עם LØCI. היה די באז סביבנו וזה אפשר לנו לבחור את השותפים הטובים ביותר שלדעתנו באמת מייצגים אמונות דומות"

המותג הכריז לאחרונה על שיתוף פעולה עם מועדון החברים Soho House & Co., כספקית ההנעלה הרשמית לכל בתיו בעולם.

עם רשימה משמעותית של שותפי עיצוב ומדיה נוספים שיוכרזו השנה, נראה שכולנו עוד נשמע על משבש האופנה הטבעוני הזה.

שיבוש הוא אכן חלק מהמשימה, כאשר המותג נועז מספיק כדי להצביע על ההשפעה של נעלי ספורט מעור על העולם כיום.

LØCI קובעת כי יש צורך ביותר ממיליארד בעלי חיים בשנה כדי לספק את הדרישות של שוק נעלי ספורט העור הנוכחי; שמונה מיליון חתיכות פלסטיק חודרות לאוקיינוסים בעולם בכל יום, כל אחת מהן מהווה סיכון פוטנציאלי לבעלי חיים ימיים.

המותג טוען כי הוא מחויב לדרך אחרת שכל זוג הנעלה שלו עשה מחומרים טבעוניים בלבד ופלסטיק ממוחזר. עם כל זוג מגיעה תרומה של רווחים למטרות טובות.

"היום, סיפור סיפורים הוא חלק כל כך גדול מהקמעונאות. אנשים לא רוצים שתמכור היום באותה מידה שהם רוצים לתמוך למה אתה עושה את זה. ה'למה' משחק תפקיד כל כך אינטגרלי, אנחנו כאן לא כדי למכור נעליים... עשינו את זה בעבר; אנחנו כאן כדי להשפיע בצורה חיובית משמעותית. ככל שנהיה מצליחים יותר, כך ההשפעה שנוכל לעשות גדולה יותר" מסביר אריבו.

"אנחנו רק התחלנו, זה אפילו לא קצה הקרחון."