איך אלן אדמונדס חוגג 100 שנה למלאכת סנדלר אמריקאית

אלן אדמונדס, מותג נעלי בגדי הגברים המשובחים, חוגג מאה שנה להיווסדו, לאחר שנוסד בשנת 1922 בבלגיה, WI. זה מכבד את עברו על ידי טבילה לארכיון שלו כדי לשחרר מהדורות מוגבלות של סגנונות אספנות, כמו הדגם הקלאסי של Mora Double Monk, והסתכלות אל עתידו על ידי הצעת Mora בגרסת נעלי ספורט.

כעת, שמרכזו כעשרה קילומטרים בהמשך הדרך בפורט וושינגטון, לאלן אדמונדס יש עבר עתיק. הוא זכה לדור של חסידים לכל החיים לאחר שסיפק הנעלה לצבא ולצי האמריקני במהלך מלחמת העולם השנייה. וזו הייתה הבחירה עבור כל נשיא ביום ההשבעה מרונלד רייגן, ג'ורג' הוו בוש, ביל קלינטון וג'ורג' וו. בוש עד שברק אובמה שבר את המסורת. עד כה, הוא נמכר ביותר מ-12 מיליון זוגות נעליים.

עדיין מיוצרת בארה"ב, היא אחת מ-200 חברות נעליים אמריקאיות בלבד המייצרות כאן, ירידה מלמעלה מ-300 בשנת 2002. והיא המנהיגה הבלתי מעורערת בהנעלת גברים מתוצרת אמריקאית מאז ג'ונסטון אנד מרפי, שנוסדה ב-1850, סגרה את ארה"ב שנותרה. המפעל לפני חמש שנים.

עם ככל 99% של הנעלה בשווי 86 מיליארד דולר נמכרים כאן ביבוא, סנדלרים אמריקאים הם זן גוסס. כיום רק כ-11,000 איש מועסקים על ידי יצרני הנעלה, לעומת למעלה מ-20,000 בשנת 2002, ולא כולם עובדים ברצפת המפעל.

לאלן אדמונדס אין שום כוונה לתת לרוטב הסודי שלו של מלאכה ואיכות מתוצרת אמריקאית ללכת. "לאלן אדמונדס יש מורשת של 100 שנה של אומנות אמריקאית, איכות ואותנטיות", אמר ג'יי שמידט, נשיא CaleresCAL
, שרכשה את החברה ב-2016 תמורת 255 מיליון דולר. "יש לנו נוסחה מוכחת שעובדת ועובדת היטב."

החברה מעסיקה 135 בעלי מלאכה, רבים מהדור השני והשלישי, שעוזרים להכשיר את הדור הבא באמצעות תוכנית חניכים.

"זו מסורת עתיקת יומין עבור החברה שלנו, כי שלנו הוא דגם בעל מגע גבוה שבו כל נעל עוברת תהליך של 212 שלבים ונוגעות בה עד 60 ידיים", אמר.

שמידט גם מספר כי אלן אדמונדס תמך בקיימות הרבה לפני שהיא הייתה אופנתית. לקוחות תמיד היו מסוגלים לשלוח בחזרה זוג נעליים בלויות לשיפוץ מלא.

"בממוצע כ-26,000 זוגות נעליים מיוצרים מחדש בכל שנה והחזרנו למעלה ממיליון זוגות נעליים למחזור," הוא שיתף. "הנעליים שלנו הן השקעה לכל החיים מכיוון שבדרך כלל ניתן ליצור מחדש זוג עד ארבע פעמים."

התאמה אישית היא מרכיב חשוב נוסף בנוסחה של אלן אדמונד. במהלך עיבוד מחדש, הלקוח יכול לשנות תכונות בזוג הקיים שלו, כמו הוספת גומי או סוליות צבעוניות, והחברה מציעה גם נעליים מותאמות אישית בעת רכישת זוג חדש.

"אנחנו עושים הכל. אנו מעצבים אותו, אנו מייצרים אותו, אנו מוכרים אותו ואנחנו יוצרים אותו. אנחנו מחוברים ללקוחות שלנו כמו שמותג יכול להיות", המשיך שמידט.

בהתאם למורשת המורשת שלה, אלן אדמונדס שומרת על הפצה סלקטיבית. היא מפעילה למעלה מ-60 חנויות ואתר אינטרנט ומועברת על ידי שותפים קמעונאיים בלעדיים כמו נורדסטרוםJWN
. המכירות ישירות לצרכן שלה מתחלקות בערך 50/50 בין החנויות הממותגות והאתר שלה.

בעוד ש-Caleres לא חושפת פרטים על כל מותג בפלח הדיווח על תיק המותגים שלו, כולל סם אדלמן, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish ועוד, עסקי המותג שלה התקדמו ב-20% משנה לשנה כדי לתרום מיליארד דולר לסך הכולל של החברה. הכנסות של 1 מיליארד דולר ב-2.8. Famous Footwear, עם כ-2021 מקומות קמעונאיים, הוא הפלח המדווח השני שלה.

ככל שאלן אדמונדס חוגגת את מורשתו, היא צועדת אל העתיד על ידי דמיון מחדש של הסגנונות הקלאסיים שלה עבור הדור הבא של גברים אופנתיים. לדוגמה, נעל השמלה של אוקספורד עם קצה קצה של פארק אווניו, שהוצגה במקור ב-1982, נותרה הסגנון הנמכר ביותר שלה, אך כעת היא מוצעת גם בסוליית זיז שהיא יותר נינוחה ועכשווית.

"בהתחשב במורשת שלנו, יש לנו עושר גדול לשאוב ממנו. אנו מוצאים שהדור הבא של לקוחות מגלה מחדש את הקלאסיקה, אבל אנחנו יכולים במהירות לדמיין מחדש את הקלאסיקות הללו בחומרים וסוליות שונות שיכולות לעבור משמלה לקז'ואל ועד סוף שבוע, כולל נעלי ספורט, מגפיים, נעלי ספורט וכמובן, נעלי שמלה לעסקים ולבוש רשמי", אמר שמידט

כשהחברה הבחינה באנשים שחוזרים לאירועים חברתיים לאחר המגיפה, היא הציגה במהירות את הקלאסי שלה קרלייל אוקספורד רגיל עם גפה מעור פטנט שעלה מיד לאחד מעשרת הסגנונות המובילים שלה באביב האחרון.

"אנשים נוטים לחשוב על הלקוחות הגברים כעל סוג של ניאנדרטלים, אבל האמת היא שללקוחות שלנו באמת אכפת איך הם נראים ויש לנו משהו לכל אחד מהם", המשיך.

כדי להראות עד כמה אפשר להיות מסוגנן בפארק אווניו אוקספורד, החברה הזמינה לשבחים הצלם בילי קיד להקליט 100 אנשים מפורסמים ולא כל כך מפורסמים אבל יחד עם זאת לובשים זוג. ובהתאם לתרבות המכילה של היום, נשים, ילדים ואפילו כלבים מוצגים בקטלוג.

"אף אחד לא בונה מותג מדור קודם על ידי עמידה במקום", אמר שמידט ומשוכנע שהעתיד של המותג אלן אדמונדס הולך להיות אפילו גדול מעברו.

"הם אומרים 'מה שמסתובב מסתובב' ואנחנו רואים אנשים חוזרים מהמגיפה עם רצון להחזיק פחות דברים טובים יותר. הנעליים שלנו לא זולות - הפארק אווניו אוקספורד נמכר במחיר של 395 דולר - אבל זו השקעה שנמשכת ונמשכת.

"אנחנו מחוברים לעבר שלנו, מחוברים לרגע הזה ואנחנו הולכים להישאר מחוברים בעתיד במהלך 100 השנים הבאות", הוא קרא בביטחון.