איך אבסולוט הביאה את קואצ'לה ל- Metaverse עם אופנה דיגיטלית מכישרון האביזרים המשובב הזה

פסטיבלי אופנה ומוזיקה הולכים יד ביד ובשום מקום יותר מאשר בקואצ'לה. הבא שבוע האופנה של Metaverse ב-Decentraland, Absolut Vodka השיקה את Absolut.Land, חווית פופ-אפ בהשראת Coachella באותו עולם וירטואלי. ההשקה עולה בקנה אחד עם סוף השבוע הראשון של פסטיבל המוזיקה בקליפורניה, והכותרת הראשית היא אוסף המתאים לפסטיבל של פריטי אופנה דיגיטליים לבישים.

"כמותג, אנחנו מצליחים להיות בחזית התרבות, ואופנה היא חלק גדול מזה", אומרת פאם פורבוס, סמנכ"לית השיווק הראשית, פרנו ריקארד צפון אמריקה.

במהלך שנות ה-90, אבסולוט גרמה לטום פורד, ג'ון גליאנו, הלמוט לאנג, ורסאצ'ה, סטלה מקרטני וז'אן פול גוטייה לדמיין מחדש את עיצוב הבקבוקים שלו. שיתופי פעולה עדכניים יותר כוללים את אלה עם Sacai ו-MSGM.

עבור פרויקט Absolut.Land שלו, המותג בבעלות פרנו ריקארד התחבר למעצבת הקאלט הניו יורקית סוזן אלכסנדרה לייצור שלושה אביזרי אופנה דיגיטליים ויצר פריטים נוספים כולל שמלות גוף, מכנסיים קצרים וכובעים בהשראת סצנת הפסטיבל ומעורבותה ארוכת השנים. עם גאווה וקהילות LGBTQ+.

עם זאת, בניגוד לז'קט המגניב של Sacai עבור בקבוק החתימה שלו, החלקים הדיגיטליים בלבד נועדו להילבש על ידי האווטאר שלך.

לדברי מאט בונד, מייסד חברת הייעוץ הדיגיטלית Banquet Labs, מוצרי Metaverse לבישים נושאים מטמון דומה לאופנה של IRL. "הם משמשים כדי לתקשר את הסטטוס והזהות שלך", הוא אומר. "בדומה לעדכון אינסטגרם מאוצר, ציוד לביש נדיר הוא בעצם סימן הביקורת הכחול החדש של Metaverse."

"אנשים תמיד אמרו שהמוצר שלי מתאים את עצמו כל כך טוב לעולם הדיגיטלי", אומרת מייסדת סוזן אלכסנדרה, סוזן קורן, הידועה בתיקי החרוזים הצבעוניים והתכשיטים שלה השואבים השראה מאוכל ומשקה. שיתופי פעולה בחיים האמיתיים כוללים שותפות עם Champion Sportswear.

היא גרפה את תיק מרטיני רב המכר שלה כדי ליצור עגילי אווטאר, בעוד שגם אלה וגם 'תיק קוקטייל' דיגיטלי שאבו השראה מהטעם החדש של Citron שאבסולוט מקדמת. היא גם יצרה זוג נעליים דיגיטליות שטוחות - הנעלה היא משהו שהיא תמיד רצתה לעשות בחיים האמיתיים, אבל עד כה התבררה כיקרה מדי. השמחה של אופנה דיגיטלית, היא אומרת, היא שהתהליך היצירתי "בלתי מרוסן על ידי פרקטיות ועלות".

היא מגלה שתהליך העיצוב הדיגיטלי דומה להפליא לזה הפיזי שבו היא שולחת צבעי מים או ציור אייפד למנהלת ההפקה שלה. "המעצב (הדיגיטלי) שאל שאלות (דומות) לגבי איך החלקים יזוזו והיכן הם ישבו על הגוף", אמרה.

קורן גם נמשכה לזווית הקיימות של אופנה דיגיטלית - משהו שתמיד היה עמוד התווך של המותג שלה. הקו הקבוע שלה מיוצר כולו בעיר ניו יורק במרחק של כמה קילומטרים מהחנות שלה לואר איסט סייד. שכנים מיושרים באופן דומה כוללים את ספינת הדגל הניו יורקית של אמילי בודה, מעצבת השנה של CFDA לגברים של 2021, שידועה בבגדים היוקרתיים והחד-פעמיים שלה.

בעוד שקורן כבר תכננה את השנה קדימה, כעת היא שוקלת מחדש כיצד היא יכולה להחליף חלק מההשקות הפיזיות שלה עם טיפות Metaverse.

פאם פורבוס חשפה כי אבסולוט הכפילה את ההשקעה שלה במדיה שנת הכספים כשכמעט 80% עברו לדיגיטל וכי היא הקדישה כ-10% מהוצאות השיווק השנתיות שלה לתוכנית Coachella.

חוויית ה-Decentraland של Absolut היא דמיון מחודש של הפעלות IRL Coachella שלה וכוללת רחבת ריקודים 'אנטי כבידה' הנגישה דרך 'מנהרת גאווה' צבעונית, גלריה המבוססת על חלל המוזיאון הפיזי שלה בשטוקהולם וחדר סלפי שבו משתמשים יכולים לצלם מסך את האווטרים שלהם. "ה-Metaverse הוא מקום מפלט ליצירתיים", אומר פורבוס, "יש כל כך הרבה הזדמנויות להביא אלמנטים שונים לחיים."

הכלים הלבישים של Absolut הם כולם בחינם ויוזרמו למבקרים על ידי שגרירי המותג הדיגיטלי בתמורה לביצוע אתגרים שונים ושיתוף תמונות באמצעות ערוצי מדיה חברתית.

בעוד שחפצים לבישים המיועדים למטא-ברס מסוים, במקרה הזה Decentraland, יכולים להילבש רק בדצנטרלנד, מאט בונד צופה שבעתיד ניתן יהיה להעביר פריטים לבישים בין מטאוורסים - ל-The Sandbox למשל - ומסיבה זו, הוא אומר, "ה הערך של הנכסים הללו רק ימשיך לגדול".