איך ריקוד מצמרר וסטטוס אייקון הומוסקסואל מיידי הפכו את 'M3GAN' למחץ קופות

קו תחתון

M3GAN הפכה לוויראלית חודשים לפני הצגת הבכורה של סרטה, הודות לריקוד חיקוי נרחב שנאסף לתהילת TikTok והופעתה המיידית כסמל קווירי, מה שסלל את הדרך להצלחה קופתית שוברת שיאים.

עובדות מפתח

סרט אימה-קומדיה M3Gan, הכוללת את הבובה בעלת הבינה המלאכותית בעלת שמה, שנקשרת לילדה צעירה והופכת במהירות למגוננת יתר ורצחנית, יש את האינטרנט בטירוף מאז אוקטובר, כאשר הראשון הקרוואן - שבו הבובה רוקדת, מתנדנדת מצד לצד ועושה סיבובים - הופיעה בבכורה.

הריקוד שלה, שהוגדר לרמיקס מצמרר של "It's Nice to Have a Friend" של טיילור סוויפט, הפך מיידית ללהיט באינטרנט בגלל ההומור והקמפיות שלו והוליד שפע של ציוצים ויראליים ממים להרוס את הריקוד של M3GAN עם שירים של אמנים אחרים כמו ביונסה ומייגן תי סטליון (או, לפי ציוץ פופולרי אחד, "M3GAN Thee Stallion").

הטריילר הפך את M3GAN (המגולם בסרט מאת איימי דונלד ומדובב על ידי ג'נה דייויס) לכוכב חודשים לפני הצגת הסרט: הוא צבר 10 מיליון צפיות ב- טויטר ו-24 מיליון צפיות ב YouTube עד כה.

היא גם השתלטה על TikTok: סרטונים מתויגים עם #M3GAN עברו מיליארד צפיות, החל מאנשים לבושים כמו הבובה מחקה הריקוד האייקוני שלה לסרטונים של מאמצי השיווק של הסטודיו, כמו צוות של בובות M3GAN לרקוד בהקרנת הבכורה של הסרט.

M3Gan הוא האחרון בהיסטוריה הארוכה של סרטי אימה בראשות בובות מפחידות, עובדה שהובילה אותה למאבק טוויטר מונע שיווקי עם בובת אימה עמית ועם היריבה לכאורה צ'אקי באוקטובר (שרק הקפיץ את תהילת המדיה החברתית של M3GAN) - "כולם לנסות תהיה אני," צ'אקי צייץ בתגובה ויראלית ל- M3Gan טריילר, אליו M3GAN הגיב, "אתה מכיר את הבובה הזו כשאתה גורם לכל השיחה הזאת."

אחרי חודשים של שליטה בממים באינטרנט, M3Gan נפתח בבתי הקולנוע ב-6 בינואר כפריסת קופות, עולה על הציפיות ל ברוטו 30.4 מיליון דולר מקומית בסוף השבוע הפותח שלה - עד היום היא גרפה 35 מיליון דולר מקומית ו-50.9 מיליון דולר ברחבי העולם, ועברה בקלות את תקציבה של 12 מיליון דולר.

הסרט היה גם להיט מפתיע בקרב המבקרים, והתהדר בציון של 95%. אתר Rotten Tomatoes.

רקע מפתח

M3Gan נפתח בבתי הקולנוע ב-6 בינואר, שוחרר על ידי Universal Pictures והופק על ידי Blumhouse Productions, אולפן הידוע בעיקר בסרטי אימה. הסרט מככבת אליסון וויליאמס (הידועה בתפקידיה בסרט צא החוצה וסדרות בנות) בתור Gemma, מפתחת רובוטי צעצוע שמתמקדת ביצירת בובת בינה מלאכותית: דגם אנדרואיד דור 3, או M3GAN. כאשר אחייניתה של ג'מה, קיידי, מאבדת את הוריה בתאונת דרכים, היא לוקחת אותה פנימה אך נאבקת בהורות, מה שמוביל אותה להכיר לקיידי את M3GAN. הבובה הופכת למטפלת מגוננת, אך עד מהרה מפתחת חושים והופכת אלימה כלפי אלו שמאיימים על קיידי. הצלחת הסרט באה בעקבות קמפיין שיווקי מוזר, ויראלי ביותר, הכולל את הבובה עצמה השומרת על נוכחות פעילה במדיה החברתית ובובות M3GAN בגודל טבעי מופיעות במציאות ובעולם. תוכניות אירוח בשעות הלילה המאוחרות. קבוצה של בובות M3GAN כבשה את ניו יורק בימים שקדמו להקרנת הבכורה של הסרט: חשבון הטוויטר של הבובה פורסם סרטון עם הכיתוב "אני והטובים שלי שייכים לכאן", ובו אנסמבל של M3GAN מבצעים את הריקוד הויראלי על גבי בניין האמפייר סטייט.

איך M3gan הופיע כסמל קווירי

כמעט ברגע שהטריילר של הסרט ירד, כלי תקשורת ומשתמשי מדיה חברתית תייגו את M3GAN כאייקון קווירי, שהתסריטאית אקלה קופר אמרה היא לא ציפה. "היא נבנתה מהחוט הראשון עבור הצמדת אצבעות ומקהלה של 'סמל'", GQ טוענת, מצביעה על הקמצנות הגלויה של הבובה - היא רוקדת בצורה מעוותת, שרה קאבר ל"טיטניום" של סיה ומרכיבה משקפי שמש גדולים באופן דרמטי. הדבק מגזין לעומת M3Ganקמפיין השיווק של זה של Ma, סרט אימה נוסף עם קהל להט"ק גדול, הודות למתחם הקמפי שלהם, יכולת הממים המיידית, ו"אישה (אנושית או לא) שמגלמת עזות מסוימת במרכזה". ג'ו ולזה, פרופסור מאוניברסיטת ניו יורק שמחקרו חקר את הקשרים בין קוויריות לסרטי אימה, אמר לווקס הוא ידע ש-M3GAN יהפוך לאייקון הומוסקסואל מיידי, והוסיף שגברים קווירים עשויים להחזיר לעצמם את מה שכבר מזמן אסור מבחינה חברתית, כמו נשיות.

מה לצפות

יכל M3Gan להיות זיכיון האימה הגדול הבא? קופר אמרה שהתסריט המקורי שלה היה מוקפד יותר והכיל יותר הרג ומקווה לשחרר גרסה לא מדורגת. הסרט היה מדורג PG-13, מה שמאפשר לבני נוער שהיו מגלים את הסרט דרך הוויראליות שלו ברשתות החברתיות לראות אותו בבתי הקולנוע. יש גם תוכניות לסרט המשך, Deadline דיווח.

משיק

M3Ganההצלחה של זה מגיעה כשהאימה משגשגת בקופות בעוד שהתיאטרון בכללותו יורד. שנה שעברה, לא ו מסתיים ליל כל הקדושים התגאה במספרים גדולים של סוף שבוע פתיחה מקומי עם 44.3 מיליון דולר ו-40 מיליון דולר, בהתאמה. לא הכניס עד היום 123 מיליון דולר מקומי ו-171 מיליון דולר ברחבי העולם, בעוד מסתיים ליל כל הקדושים הכניס 64 מיליון דולר בארץ ו-104 מיליון דולר ברחבי העולם. למרות פתח קטן יותר, חיוך הפך לשובר קופות ענק בשנה שעברה; לאחר סוף שבוע פתיחה מקומי של 22.6 מיליון דולר, הסרט הכניס 105 מיליון דולר מקומי ו-216 מיליון דולר ברחבי העולם. המספרים הללו מנוגדים לחלוטין לדרמות יוקרתיות ולסרטים שעומדים לזכות בגדול בתערוכות פרסים, שהיו נאבק להתחבר לקהלים בשנים האחרונות.

לקריאה נוספת

'M3GAN' הוא כוכב אינטרנט. במאי הסרט מכנה את התגובה הוויראלית "לא אמינה" (חדשות NBC)

למה M3gan הוא כבר אייקון אימה במחנה בהתהוות (ווקס)

M3gan היה אייקון קווירי לפני יציאת הסרט לאקרנים. עכשיו כשהיא יצאה, הסטטוס שלה נשאר? (The Philadelphia Inquirer)