צעצוע חם או לא? עכשיו זה כאשר משחק הצעצוע נהיה רציני

עבור יצרני צעצועים וקמעונאי צעצועים, עונת היצירה או ההפסקה שלהם מתחילה השבוע.

משחק החג שהם התכוננו אליו מאז השנה שעברה עומד להתממש עם תחילת המכירות של חג ההודיה, הבלאק פריידי והסייבר מאנדיי.

בעוד שתעשיית הצעצועים הפכה פחות תלויה ברבעון הרביעי בעשור האחרון, תקופת החגים היא עדיין האירוע המרכזי.

למעלה מ-300 צעצועים נבחרו כצעצועי חג חמים על ידי קמעונאי הצעצועים המובילים, על פי א אנליזה פורסם על ידי חברת הייעוץ Global Toy Experts. אבל החל מהשבוע, קונים בעלי ההצבעה העיקרית לגבי הצעצועים שחמים או לא.

פרסומת

לאחר שני חגי חג מגיפת ומחסור בשרשרת האספקה ​​שדחפו את ההורים לעשות קניות מוקדם יותר ולעשות קניות באינטרנט, השנה מרגישה יותר כמו הימים של פעם, כאשר המנצחים והמפסידים של עולם הצעצועים יוכרעו בשבועות האחרונים של דצמבר.

ואפשר להילחם יותר מקרבות הצעצועים בדרך המיושנת, בחנויות ובקניות אישיות.

"הדרך הגדולה ביותר לעונת החגים הזו, אם היינו שמים עליה מילה אחת, היא מסורתית", אמר ג'יימס זאן, העורך הראשי של The Toy Book.

"משפחות חוזרות לחנויות. יש עלייה בקניות בחנויות הכלבו, כפי שאנו רואים עם השותפות של מייסי'ס וטויס אר אס. והמודעות ומסעות הפרסום - קנה אחד, קבל אחד, 50% הנחה - זה פשוט מרגיש כמו עונת חגים מסורתית - קצת יותר אולד-אסקול ופחות דיגיטלי", אמר זאן.

פרסומת

מצב הרוח בקרב יצרני הצעצועים מעורב לקראת העונה, אמר זאן. נראה, לדבריו, שמחציתם מודאגים מהשפעת האינפלציה, בעוד שהמחצית השנייה רואה סיבה מועטה לדאגה. זאן אמר שהוא ראה את התחזית המפוצלת הזו מהיצרנים הגדולים לקטן ביותר.

"כריס קוקס בהסברוHAS
אמרו שהם רואים את הצביטה האינפלציונית פוגעת בלקוחות שלהם, ואילו ינון קרייז במאטלMAT
אמר ששבוע לאחר מכן הם לא רואים שום השפעה משמעותית על הרגלי הצריכה שלהם", אמר זאן, בהתייחס לשיחות הרווחים האחרונות של מנכ"ל הצעצועים.

"דיברתי עם מספר חברות קטנות יותר במהלך השבועות האחרונים וזה אותו דבר", אמר. "או שאין שום סימנים לכך שהביקוש יורד, או שאנשים אומרים שהם מרגישים את זה. זה שני הפכים מוחלטים ללא דרך ביניים", אמר.

פרסומת

הבדל נוסף השנה הוא שבניגוד לשנים הקודמות שבהן בעיות בשרשרת האספקה ​​הקשו על להחזיק צעצועים במלאי, נראה כי לקמעונאים רבים יש כעת מלאי נוסף שהם רוצים להיפטר ממנו.

זאן אמר שבשבוע האחרון הוא התחיל לשמוע מקמעונאים שהם מתכננים לעשות הנחות עמוקות החל בחג ההודיה.

"וזה לא רק הוולמארט, היעד, האמזונות של העולם", אמר. "אנחנו מתחילים לראות כמה ממועדוני המחסנים נכנסים לזה, וגם קמעונאים דיגיטליים."

חברת מחקרי השוק The NPD Group דיווחה בשבוע שעבר כי מכירות הצעצועים המשיכו להיות חזקות לקראת עונת החגים, לאחר צמיחה דרמטית ב-2020 ו-2021. ההכנסות ממכירות צעצועים בארה"ב עלו ב-4% ברבעון השלישי של השנה, לפי ה-NPD קְבוּצָה.

פרסומת

עם זאת, נראה כי מחירי צעצועים גבוהים יותר מניעים חלק ניכר מצמיחת ההכנסות. מחיר המכירה הממוצע עלה ב-3% ומכירות היחידות עלו רק ב-1%, לפי NPD. בחודשים ינואר עד ספטמבר, מכירות היחידות ירדו ב-3%, בעוד שמחיר המכירה הממוצע עלה ב-6%, כך דיווחה NPD.

Coresight Research, בספירה לאחור לחג 2022: צעצועים חמים לדווח, אמר כי היא צופה עלייה חזקה בהוצאות הצעצועים בעונת החגים הזו, למרות האינפלציה. סקר צרכנים של Coresight Research מצא כי 40.5% מהקונים בארה"ב לחגים מתכננים לקנות צעצועים או משחקים כמתנה השנה, וכי 26.8% מהם מצפים להוציא יותר על צעצועים ומשחקים השנה.

פרסומת

דוח Coresight Research בוחן גם את רשימות הצעצועים החמים שנוצרו על ידי קמעונאי הצעצועים המובילים, אמזוןAMZN
, וולמארטWMT
, ו-TargetTGT
, והשנה, השותפות של Macy's/Toys R Us, לקבלת רמזים לגבי הצעצועים שיהיו הנמכרים ביותר.

Global Toy Experts אשר מפרסמת ניתוח של רשימות הצעצועים החמים מאז 2019, מאמינה שהרשימות הן אינדיקטור מוביל לאופן שבו אנו יכולים לצפות שחברות צעצועים וקמעונאים יסתדרו במהלך הרבעון הרביעי.

ממצא מרכזי בניתוח השנה של הרשימות היה ש-Walmart, Target ואמזון מהמרות שההורים יהיו זהירים יותר בהוצאות השנה, אמר מנכ"ל Global Toy Experts, ריצ'רד גוטליב.

פרסומת

כל שלושת הקמעונאים הפחיתו את מספר הצעצועים במחירים גבוהים יותר ברשימות שלהם השנה, מה שגרם לשווי סל השוק של רשימת כל קמעונאי לרדת בדו ספרתי.

גוטליב, לעומת זאת, לא מאמין שהאינפלציה תשפיע על החלטות קניית הצעצועים לחג של רוב ההורים.

"בעיני, הורה יקנה צעצוע לא משנה מה", אמר. גם אם האינפלציה גורמת להם להפחית הוצאות אחרות, מתנת צעצוע לחג לילד "היא הדבר האחרון שהם מצמצמים", אמר.

גוטליב ציין כי בתקופות טובות ובזמנים רעים, השינוי במכירות משנה לשנה נופל בדרך כלל בטווח צפוף, בין ירידה של 2% לעלייה של 2%. השנה, לאחר ביטול אינפלציה, הוא צופה שהתוצאות ייפולו שוב בטווח הזה.

ניתוח מומחי הצעצועים העולמי בוחן גם אילו חברות צעצועים קיבלו הכי הרבה אזכורים ברשימות הצעצועים החמים של אמזון, וולמארט, טארגט ושותפות Macy's/Toys R Us החדשה, כמו גם קמעונאים בבריטניה Hamleys ו-Smyths.

פרסומת

הזוכים מבחינת מספר המוצרים שנכנסו לרשימות צעצועים לוהטים היו מאטל, הסברו, MGA Entertainment ולגו.

הצעצועים המופיעים ברוב הרשימות החמות בדרך כלל משקפים צעצועים שהקונה הקמעונאי מאמין שימכרו היטב, אך גם את כמות התמיכה בפרסום וקידום מכירות שיצרן הצעצועים ישים מאחוריו, שיקול שמעדיף את יצרניות הצעצועים הענקיות עם הכיסים העמוקים, אמר גוטליב.

זאן ציין שאמזון מכנה את רשימת הצעצועים שלה רשימת "צעצועים שאנחנו אוהבים", ולא רשימת צעצועים חמים, ושהשנה היא כוללת מוצרים ישנים יותר מעונות קודמות, לא רק מהדורות החגים האחרונות, סימן שאמזון מעוניינת לעבור דירה. מלאי מלאי יתר.

בעוד שזאן אמר שיש מספר צעצועים שעלולים להימכר מוקדם השנה, וקשה למצוא אותם לחג המולד, הוא אמר שזה הימור די בטוח ששום צעצוע לא יעורר השנה טירוף של בובות מסוג Tickle Me Elmo או Cabbage Patch.

פרסומת

"הדעה האישית שלי היא שכחברה עברנו מהצעצוע החובה החובה לחג", אמר. "תיקון כרוב, דגדג לי אלמו, אלה היו צעצועים שהרגיש כאילו כל ילד וילדה צריכים להיות להם. אנחנו לא רואים את זה יותר כי לא ראינו צעצוע שמגשר על כל עניין עבור כל הילדים כבר די הרבה זמן".

פרסומת

גוטליב

צעצועים חמים -