שלוש התרומות הגדולות ביותר של הוליווד לצמיחה המהירה של תעשיית הקנאביס

המהפכה הירוקה ראתה את תעשיית הקנאביס הפכה לאחת מהתעשיות הצומחות ביותר באמריקה, והמגיפה רק סייעה למטרה שלה. קנאביס פנאי חוקי כיום ב-18 מדינות וקנאביס רפואי ב-38, מה שמסביר את ההתרחבות המהירה של מותגי הקנאביס במדינות בחמש השנים האחרונות.

לפי ניירות ערך של BofA, מכירות הקנאביס בארה"ב עלו ב-40% ב-2021 ל-25 מיליארד דולר. למרות שזה לא גידול כמו הזינוק של 67% ב-2020, זה עדיין עבר בקלות את המכירות של 18 מיליארד דולר מ-2020.

בין היתר, מותגים עמידים בתעשיית ה-CBD תרמו הכי הרבה לפיצוץ, אבל נראה שהסלבריטאים הם אלה שעשו את כל הרעש, וגם מסיבה טובה.

חוסיין רקין מסביר מה הוא מחשיב את שני הצדדים של מעורבות סלבריטאים בתעשייה. Rakine הוא המייסד של JustCBD, אחד ממותגי ה-CPG הגדולים בתעשייה, וחבר מועצת המנהלים של ה-Hemp Round Table בארה"ב ומועצת ההמפ של פלורידה.

"זה דבר נהדר עבור תעשייה מתפתחת וצומחת במהירות שיש כוח כוכב שכזה שתומך בה", מאמין Rakine. "אבל יש הרבה יותר במשחק הזה מאשר תמיכה ומעורבות של מפורסמים בסופו של יום."

כוח הכוכבים

ככל שה-CBD הופך יותר ויותר מקובל מבחינה חברתית, אנו רואים יותר סלבריטאים קופצים על העגלה ומתחילים להשיק ולאמץ מותגי CBD. תופעה זו חותכת לשני הכיוונים; בעוד שסלבריטאים רבים חיכו עד שהקנאביס נעשה מגניב לפני שהם קפצו לרכבת, כמה כמו סנופ דוג היו על הרכבת הרבה לפני שיצא מהתחנה.

"סטאר פאוור הייתה חשובה להפליא בקידום התעשייה", מסביר ראקין, "למעורבות של סלבריטאים יש את היכולת המדהימה להסיר סטיגמה חברתית, וזה בהחלט עזר לנו להתקדם קצת יותר מהר. עם זאת, מותגי ה-CBD היציבים והעמידים הם אלה שנלחמו בתקנות בעקשנות במשך שנים. זו הייתה שותפות רווחית בין הוליווד לתעשייה; הוליווד מספקת את כוח הכוכבים שאנחנו צריכים כדי לשווק ולעשות את חלקת יחסי הציבור, בזמן שאנחנו נשארים בשוחות ונלחמים במאבק".

בחמש השנים האחרונות מאז הקים Rakine את JustCBD, הוא זכה לכבוד בהיותו יצרן רשימות פורבס 30 מתחת לגיל 30 על הצעדים העצומים של החברה שלו בתעשייה ועל בניית כמה מהמוצרים המבוססים על CBD המצליחים ביותר. JustCBD התמודדה עם סיוטי יחסי ציבור מרובים בתעשייה בניסיון לעמוד מול התקנות הקשות והמשיכה לזכות בגביע ה-High Times Hemp פעמיים עבור האכיל הטוב ביותר ובגביע ההמפ ג'ק הרר פעם אחת.

תזרים מזומנים

חייבת להיות הזרקת מזומנים משמעותית כדי שכל תעשייה תצמח בקצב של תעשיית ה-CBD. למרבה המזל מזומן זה לא משהו שחסר לרוב הסלבריטאים, לפחות לא אלה שנכנסו למהפכה הירוקה.

מסנופ דוג ועד סת' רוגן, ג'ים בלושי ועד ג'ון לג'נד, כמה מהסלבריטאים הגדולים ביותר השקיעו מיליוני דולרים בתעשייה. בעוד שחלק כמו רוגן וסנופ הקימו מותגי CBD מצליחים בעצמם, אחרים כמו ג'ון לג'נד עשו זאת השקיעו רבות לתוך מותגים קיימים.

"ניהול עסק CBD הוא עתיר הון, במיוחד אם אתה מנהל שרשרת ערך שלמה, מגידול ועד עיבוד מוצרים. הזמינות של יותר מזומנים בתעשייה היא ללא ספק אחראית לא רק לאיכות המוצרים בשוק, אלא גם למספר המותגים בחוץ", אמר Rakine.

מעורבות מעשית

צמח בית מאת סת' רוגן והחווה של Belushi מאת ג'ים בלושי הם כנראה שניים ממותגי ה-CBD המצליחים יותר של ידוענים באמריקה. זה בעיקר בגלל המעורבות המעשית שלהם בתעשייה. רוגן בנה במיוחד מוניטין של נמוך ומלוכלך בהוצאת המותג שלו מהקרקע.

"טייח פרצוף של ידוען על מותג עשוי להביא להצלחה קצרת טווח, אבל להצליח בתעשיית ה-CBD דורש יותר מזה", מסביר רקין, "אתה צריך להיות נלהב ממה שאתה יוצר ומוכר ולא רק לחפש לעשות כסף מהיר בתעשייה שצומחת במהירות. זה בדרך כלל ההבדל בין מותגי הסלבריטאים שעומדים במבחן הזמן לבין אלו שעולים בטן".

ככל שכמה מותגים מפורסמים נסגרו בשנים האחרונות, די ברור שיזמים כמו סת' רוגן נתנו הרבה לענף.

האם מותגי סלבריטאים הם העתיד של התעשייה?

"לא בהכרח" היא תגובתו הפשוטה של ​​Rakine, "מוניטין של סלבריטאים זה דבר כל כך הפכפך. הרבה מפורסמים שמוציאים כסף ב-2022 אפילו לא היו במקום במהלך הימים הראשונים של מאבק הלגליזציה. המותגים המפורסמים שבונים בלהט מוצרי CBD יקרי ערך ישרדו, אבל נצטרך לראות על אלה שרק מנצלים את ההזדמנות של הפריחה הנוכחית של התעשייה. אנחנו עדיין לא קרובים למקום שבו אנחנו רוצים להיות כתעשייה; יש קרבות לפנינו. הסלבריטאים שמוכנים לסכן את המוניטין שלהם כדי להישאר במאבק הזה מקושרים למותגים שיהיו כאן בעתיד".

פורצי דרך ב-CBD כמו Rakine נזהרים לגבי קצב הפיצוץ של מותגי CBD בכלל, ומותגי סלבריטאים בפרט, וגם מסיבה טובה. הענף רדוף על ידי אנשי עסקים ממולחים שרוקנו את קופת החברות שלהם למען רווח אישי. חברות בלו-צ'יפ רבות עלו בטן בגלל ניהול כושל של C-suite וחוסר ניסיון כללי או הבנה של התעשייה.

אולי זה נכון שחובבי ה-CBD המוכרים ביותר באמריקה הם סלבריטאים. ובכל זאת, כשהמסך מורם, המותגים היציבים הם שטוחנים כבר שנים ובונים מוצרים אמיתיים ועסקים ישרים שהם הבסיס של התעשייה הזו. זה בהחלט לא מזיק שיש כמה פרצופים מפורסמים בצוות; זה win-win לכל המעורבים.