עונת הקניות בחגים צפויה להיות מושתקת על רקע אינפלציה גבוהה

הקמעונאים מתכוננים לקראת עונת הקניות של החגים המתקרבת במהירות, אך צמיחת המכירות צפויה להיות מושתקת השנה כאשר הצרכנים מתמודדים עם התקציבים המתהדקים.

שלל דיווחים טוענים שקונים חשים חסכוניים מכיוון שהם מתמודדים עם מחירים גבוהים יותר עבור מצרכים ומצרכים אחרים. מדד המחירים לצרכן טיפס ב-8.3% בשנה האחרונה, על פי דו"ח הלשכה לסטטיסטיקה של העבודה ביום שלישי. כתוצאה מכך, הצמיחה במכירות החגים צפויה להיות מונעת בעיקר על ידי אינפלציה.

חדשות בנושא השקעות

קרדיט סוויס מורידה את דירוג Oatly, מציין סיכון צרכני גדול יותר באירופה ובאסיה

כבר עכשיו, קמעונאים הסתמכו במידה רבה על הנחות כדי להעביר מלאי עודף ולפנות מדפים בזמן לעונת הקניות של החגים, שמתחילה בדרך כלל עם יום שישי השחור לאחר חג ההודיה. זהו זמן קריטי עבור קמעונאים והוא יכול להוות למעלה מ-40% מהמכירות השנתיות של החברה.

להלן התחזיות שהקונים והקמעונאים יכולים לצפות.

על הנייר, המכירות של עונת החגים עשויות להיראות בריאות, כאשר ביין ושות' צופים צמיחה של עד 7.5% מהשנה שעברה. אבל בהתאמה לאינפלציה, היא צופה צמיחה של 1% עד 3% בלבד, וזה מתחת לממוצע של 10 שנים. 

התחזית הצנועה באה בעקבות הזינוק של 14.1% לעונת החגים של השנה שעברה, על פי הפדרציה הלאומית לקמעונאות. הגידול הזה נבע מלהוטים של קונים להוציא את החסכונות שלהם כשהמגבלות המגיפה הקלו, אפילו כשצווארי בקבוק בשרשרת האספקה ​​האטו את המשלוחים.

כעת, צרכנים וקמעונאים כאחד מתמודדים עם מציאות עגומה יותר. סקר שהוזמן עבור CNBC על ידי Morning Consult הראה שיותר ממחצית מהצרכנים מודאגים במידה מסוימת או מאוד מהישארות במסגרת תקציבי החגים שלהם, ו-80% מצפים להיות מושפעים מהאינפלציה.

הסקר מצא גם כי 52% מהנשאלים אמרו שיהיה קשה יותר לעמוד בהוצאות החגים שלהם השנה מאשר ב-2021.

"זו בוודאות שנה במעבר", אמר מאט קרמר, מוביל המגזר הלאומי של KPMG לצרכנות וקמעונאות.

מכיוון שהצרכנים נזהרים מההוצאות השנה, הוא אמר שהקמעונאים יצטרכו לדחוף את ההנחות.

הקמעונאים צפויים להמשיך להישען על מבצעים, מנוף שהם הכירו תוך שהם נאבקים להסתגל להרגלי הקניות המשתנים בחודשים האחרונים.

ככל שהמגבלות המגיפה הלכו ואנשים התחילו לצאת יותר, חברות רבות גילו שהצטיידו יותר מדי בפריטים שאנשים לא רצו יותר. זה אילץ אותם להוזיל מאוד מוצרים כדי לפנות מדפים ולפנות מקום לחגים.

באוגוסט, טארגט דיווחו על ירידה חדה ברווחים ו קיצץ את התחזית הפיננסית בעקבות סימון תלול. Walmart ביולי בחרה שלא להתחרות בפריים דיי לאחר שהיא נאלצה להוזיל משמעותית את המחירים כדי להעביר את המלאי שלה.

ההוזלה צפויה להימשך בעונת החגים, כאשר 73% מהמנהלים הקמעונאיים אמרו ל-KPMG שהחנויות שלהם יהיו קידום מכירות יותר, ו-21% אמרו שהם מתכננים להיות קידום מכירות "הרבה יותר". 

למרות ירידה קלה מהשנה שעברה, הרוב המכריע של הקמעונאים עדיין מצפים להשתתף במכירות הבלאק פריידי והסייבר מאנדיי.

קניות לחגים עשויות להתחיל כבר באוקטובר מכיוון שהקונים מתחילים לחפש עסקאות מוקדם, לפי Mastercard SpendingPulse.

הדוח הזה גם צופה שלבגדים תהיה הצמיחה החזקה ביותר כאשר אנשים שחוזרים למשרדים יבחרו בתלבושות יפות יותר. מנהלים מ נורדסטרום ו מייסי 'ס ציין את הביקוש הגובר לבגדים כאלה בוועידת הקמעונאות העולמית השנתית של גולדמן זאקס בשבוע שעבר. 

גם המכירות של מוצרי יוקרה צפויות להיות חזקות יחסית, על פי מאסטרקארד SpendingPulse, מהדהד את דיווחי הקיץ של המשך החוזק בהוצאות בקרב צרכנים בעלי הכנסה גבוהה יותר.

המכירות בחנויות צפויות לגדול ב-7.9% כאשר קמעונאים נשענים אל קופסת הדלתות ומנצלים אנשים שיוצאים שוב לחנות השנה, על פי מאסטרקארד SpendingPulse. המכירות המקוונות צפויות לגדול ב-4.2%.

דו"ח של Deloitte, לעומת זאת, מעריך צמיחה חזקה יותר של מסחר אלקטרוני של בין 12.8% ל-14.3%, שהיא ייחסה לצרכנים ממוקדי תקציב שגולשים באינטרנט כדי למצוא עסקאות ולהשוות מחירים.

גם אם קמעונאים יראו מכירות חזקות יותר בעונת החגים, 92% מהמנהלים שנסקרו על ידי KPMG אמרו שהם צופים מיתון בזמן הקרוב. XNUMX אחוז אמרו שהם מאמינים שמיתון יימשך שנה או פחות.

לשם הכנה, 52% מהקמעונאים אמרו שהם יבקשו לצמצם הוצאות עקיפות, בעוד 42% אמרו שישקיעו בנאמנות לקוחות, יפחיתו הוצאות ישירות ויפחיתו את המלאי. 

שפע המלאי של הקיץ יכול גם לחזור לרדוף את הקמעונאים, כאשר 56% אחוז מהמנהלים מצפים להיתקע עם עודפי סחורה לאחר החגים. זה יכול להוביל להנחה עוד יותר.

הדאגות הן ניגוד מוחלט לעונת החגים של 2021, שהייתה פגומה במחסור ובצווארי בקבוק בשרשרת האספקה.

"קמעונאים שהצליחו לנקות סחורה מהעבר ולחזות במדויק את צרכי המלאי יהיו במיקום הטוב ביותר לצמיחה", אמר סטיב סדוב, יועץ בכיר של מאסטרקארד ומנכ"ל לשעבר ויו"ר Saks Inc.