מכירות החגים צנחו, נתוני הובלות מראים שמסחר אלקטרוני לא היה הבעיה

השוק לא אהב את מה שראה מהגמר מספרי מכירות לחגים קמעונאיים לשנת 2022 שמגדירה שנה קשה לקמעונאים, אך המסחר האלקטרוני ממשיך לפרוח, כולל באזורים מחוץ לצרכן הקמעונאי המרכזי.

נתוני הובלות שחולקו על ידי DHL עם CNBC מראים שבעוד ששוק הצרכנים המרכזי נסוג, בקטגוריות רבות מכירות המסחר האלקטרוני נותרו חזקות.

"המסחר האלקטרוני ממשיך לפרוח", אמר ג'ים מונקמאייר, נשיא התחבורה של DHL Supply Chain, צפון אמריקה.

DHL תיארה צמיחה גדולה בתחום המסחר האלקטרוני וחברת הלוגיסטיקה משקיעה רבות בפלח זה.

"הייתי אומר שהחללים האחרים שעדיין צומחים די מהר עבורנו הם רכב והנדסה גבוהה, ייצור כמו גם מוצרי צריכה ומשקאות חריפים ברמה גבוהה. גם מוצרי מזון ותחומי מדעי החיים מצליחים", אמר מונקמאייר.

על רקע מכירות חלשות לחגים משנה לשנה, המכירות המקוונות והלא חנויות היו אלו שראו את העליות הגדולות ביותר משנה לשנה, זינוק ב-9.5% במהלך עונת החגים, על פי נתוני הפדרציה הקמעונאית הלאומית שפורסמו ביום רביעי.

אבל מונקמאייר אמר ש-DHL רואה ירידה מתמשכת של הצרכן הקמעונאי המרכזי, כאשר המלאי הקרוב לשיא מזכיר בולט את הנסיגה. כתוצאה מכך, יותר קמעונאים מורידים מחירים כדי להיפטר מהמלאי שלהם.

בדצמבר, סקוט סורדין, מנכ"ל DHL Supply Chain, אמר ל-CNBC שהוא צופה הנחות נוספות לאחר החג. "מעולם לא ראיתי רמות מלאי כאלה ואחרי השנה הראשונה, קמעונאים לא יכולים להמשיך לשבת על המלאי הזה ולכן ההנחות שהם דחפו יצטרכו להמשיך", אמר.

אינפלציה היא אחת הסיבות מאחורי הוצאה חסכונית של החגים.

נתוני המכירות הקמעונאיות שפורסמו ביום רביעי הראו ירידה של 1.1% בדצמבר, מעט יותר מהתחזית של 1%, המשקפת ביקוש צרכני פושר במהלך עונת הקניות בחגים.

תקופת מכירות החגים עמדה בפני השוואות שנתיות קשות לאור הפריחה של קוביד, ומונקמאייר בטוח שתהיה תפנית לחצים אינפלציוניים בשרשרת האספקה, כגון תעריפי הובלה, יורדים בחזרה מתחת לרמות השיא של מגיפה. קריאות האינפלציה האחרונות, הן מדד מחירים לצרכן ו מדד המחירים ליצרן, סיפקו אישור להקלה באינפלציה.

"אני חושב שנראה את נקודת המפנה מתישהו באמצע עד סוף הרבע השני", אמר. "העלות של מכולות האוקיינוס ​​שנעות מ-20,000 דולר למכולה ל-3,000 דולר תוזיל את העלויות להרבה מוצרים שונים. ובנוסף לכך, עלויות הדלק יורדות, והן צפויות להמשיך לרדת לאט אבל בהתמדה למשך שארית השנה הזו. אני חושב שהצרכנים ישימו לב לכך מיד ונקווה שנחזור לחלק מההוצאות שראינו בשנתיים האחרונות".