H&M משיקה את Loooptopia, חווית רובלוקס סוחפת שבה מעריצים מגלים את זהותם האופנתית הדיגיטלית

כאשר ערוצי המשחקים המטאוורסים והחברתיים הופכים יותר ויותר לחלק מהתרבות שלנו, H&M יצרה חוויה סוחפת עבור Roblox שבה המעריצים יכולים לגלות את זהותם האופנתית הדיגיטלית. "ברור, אנחנו רואים את זה עם הדור הצעיר, אבל זה בכל הגילאים גם כן", אמרה לינדה לי, ראש מחלקת הפעלת ושיווק לקוחות, H&M Americas.

"כשאנחנו חושבים על לקוח היעד שלנו, זה מישהו שמתמצא בדיגיטל ומישהו שרוצה לבנות את הזהות שלו עם אופנה, בין אם זה בחיים האמיתיים ובין אם זה דרך המטאוורס", ​​הוסיף לי. "פשוט היה לנו הגיוני מאוד לרצות להיות מעורבים במטא-וורס בדרך כלשהי. זה מאוד האינטרס שלנו וה-DNA שלנו במובן שאנחנו חברת אופנה מתקדמת, תמיד לומדת, תמיד סקרנית. להיות מסוגל להצטרף למקום כמו רובלוקס, שאנחנו יודעים שכל כך הרבה אנשים חוקרים, היה מאוד הגיוני עבורנו".

Roblox מאפשר לשחקנים להתנסות עם חומרים ודפוסים בצורה שובבה על ידי ביקור בעולמות שונים כמו Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest ו-Utopia City, שם קל ליצור את הבגד והארון הווירטואלי הבא לאוואטר שלהם.

בשיתוף עם metaverse studio Dubit, החוויה האינטראקטיבית המקוונת החדשה של H&M מציבה גם פעולות מעגליות במרכז הכיף. "האסתטיקה, האופנה והעולמות קשורים זה לזה בצורה ממש כיפית", אמרה לי. "הרעיון הכולל הוא אופנה, אבל יש גם יכולת גילוי, התאמה אישית וקיימות, וזה פנטסטי עבורנו. אנחנו מאוד מאמינים בזה. זה הליבה של H&M."

כמותג אופנה מהירה, H&M קיבלה את חלקה בביקורת על ייצור כמויות אדירות של בגדים זולים. הקמעונאי אימץ את המעגליות בשנים האחרונות עם תוכניות מיחזור שונות.

"המשתמשים מתרוצצים בעולמות השונים האלה," אמר לי. "יש לנו אחד שנקרא Rainbow, אחד שנקרא Fabric Forest ובעצם, האסתטיקה היא שהכל מאוד צבעוני ומאוד מרתק. אוטופיה סיטי נראית כמו עיר, יש לנו Neon Studios, שזה ניאון, ויש לנו Fabric Forest, שנראה כמו יער.

"משתמשים יכולים לאסוף פריטים כמו חומרי גלם כדי ליצור אלפי על אלפי שילובי בגדים", הוסיף לי. "הם יכולים להשוויץ בהם במסלולים ולערבב סגנונות כדי ליצור תלבושות חדשות. הם יכולים להחליף סגנונות עם החברים שלהם. כשזה מגיע לקיימות, לא רק שהם יכולים לסחור עם חבריהם ולהצליח לאחר מכן לזכות בפרס, יש גם אפשרות מיחזור, שנמצאת בלב אוטופיה סיטי. זה מתגמל את השחקנים שלנו. הם ממחזרים את התלבושות שלהם, ואז אוספים עוד פריטים נדירים ופרסים ותגמולים כדי לקדם את הניסיון שלהם במשחק".

"כל הרעיון, הייתי אומר, הוא שהעולמות מהנים, הם צבעוניים, הם מרתקים", אמרה לי. "כל זה בא עם החוויה של המשחק, אבל אז איך זה קשור ל-H&M זה האופנה, הזהויות והביטוי, ואז כמובן, קיימות."

"אנחנו בהחלט מקווים שיש מודעות גדולה יותר לקיימות באופן כללי, ובמיוחד לאופן שבו אופנה וקיימות קשורות יחד", אמר ליד. "הדורות הצעירים משחקים במשחקים האלה, אז הרעיון לחשוף את הדורות הצעירים לקיימות ולמעגליות הוא גם פנטסטי".

H&M מתכננת להפיץ את הבשורה על Loooptopia. "ברור שנתקשר בצורה רחבה למדי לבסיס הלקוחות הקיים שלנו ואנחנו מאוד פתוחים לרעיון שנזכה להרבה משתמשים סקרנים ב-Roblox עצמה."

המשחק יעודכן לסירוגין, אמר לי, והוסיף, "אין לנו קצב או מסגרת זמן מדויקת בחשבון מבחינת מתי יתרחשו עדכונים. ברור שאנחנו רוצים לקבל את המשוב והקלט על חווית המשתמש. אנחנו צריכים להיות מסוגלים לשנות את החוויה ולשנות את החוויה תוך כדי. דבר אחד שאנחנו בהחלט חושבים עליו הוא היכולת להמציא ולהוסיף לעולמות כדי להמשיך לתת חוויות מהנות חדשניות ללקוח שלנו."

רובלוקס היה פופולרי בתעשיית האופנה. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 ונייקי השיקו כולן חוויות Roblox ייחודיות. גם שחקני היוקרה שוטים לזמן רובלוקס. ראלף לורן, ז'יבנשי וגוצ'י גם יצרו חוויות על רובלוקס.

"אנחנו ממש נרגשים מהמשחק," אמר לי. "אנחנו ממש נרגשים לתת ללקוחותינו דרך חדשה לתקשר עם H&M והמותג שלנו. אנחנו מאוד נרגשים לחקור חוויות חדשות ללקוחות הקיימים שלנו וגם לקוחות [חדשים]. אז, אנחנו מצפים להשיק ולקבל משוב מהלקוחות ולהבין איך להמשיך ללמוד ולצמוח במטאוורס."