היי מערב מעודד צרכנים לשתות "מדורה" במקום להדליק אחת כדי להגן על המערב

ויסקי אהוב על מעריצים חוזר למדפים העונה, וההשקה מחדש עולה בקנה אחד עם מאמץ מחודש לעזור למכבי האש ולגורמים אחרים.

מזקקת היי ווסט פרסמה לאחרונה את תערובת ה-Campfire שלה של שיפון, בורבון וסקוטש, בהתאמה ל-Park City, הקמפיין החדש של מזקקת יוטה, "הגן על המערב".

"רק בשנה שעברה, שריפה בשדה קוצים הגיעה במרחק של קילומטרים מפארק סיטי, והשפיעה על אנשים בקהילה שלנו", אומר דניאל שר, מנכ"ל היי ווסט. "כשדיברנו על מה לעשות עבור Campfire, כולנו פשוט אמרנו 'זה זמן המשחק'. הגיע הזמן להתחייב יותר. הגיע הזמן להשתמש בפלטפורמות שלנו כדי למשוך יותר מודעות כדי להגן על המערב".

זה הוביל ליוזמת "הגן על המערב" שלהם, שהיא התחייבות של מיליון דולר לתרום למטרות שמקיימות ומגינות על הפרא במערב ארצות הברית. המחויבות שלהם מתחילה בתרומות ל-Wildland Firefighter Foundation, American Prairie ו-Protect Our Winters. "אנחנו גרים כאן, אבל גם אם אתה רק מבקר במערב בחופשה, אתה צריך להרגיש בעצמותיך שהגנה על החלק היפה הזה של העולם הוא משהו שכולנו צריכים לשאוף לעשות", הוא אומר.

החלק הראשון הוא תרומה של $50,000 לקרן Wildland Firefighter. המזקקה גם התחייבה להתאים תרומות של צרכנים בסכום של עד 50,000 דולר נוספים, ואנשים יכולים ללכת כאן לתרום ולהתאים את התרומות שלהם.

"המערב הוא הבית שלנו", אומר שר. "יוזמה זו עוסקת פחות בהתחלת אכפתיות מהגנה על המערב ויותר בהכרה בכך שאנו יכולים וצריכים לעשות יותר. השקנו את 'הגן על המערב' במקביל לפרסום הלאומי של Campfire מכיוון שהוא מספק לנו פלטפורמה להאיר את תשומת הלב כיצד שריפות מסוכנות ממשיכות להתרחש. המערב האמריקני בוער מהר יותר מאשר בעשור".

"בערך 3 מיליון דונם של אדמה נשרפו רק השנה - זה בגודל של קונטיקט", מציין שר. "אז חשוב לנו לא פחות שננצל את הרגע הזה כדי לעודד צרכנים לא להדליק מדורה אלא לשתות אחת במקום".

צרכנים יכולים פשוט להמשיך ולשתות אותו בלי שום מחשבה על הדלקת מדורות, שכן מדובר בוויסקי מבוקש. הוויסקי, הנמכר במחיר של 79.99 דולר, הוא וויסקי חלק ומעושן שמזכיר ממש מדורה אמיתית.

"בשל כמה שינויים במזקקה, הפסקנו למכור אותו בארץ לפני כמה שנים", אומר שר. "קיבלנו את זה באוזן ממעריצי היי ווסט באופן מיידי, וזה, למען האמת, לא הרפה. אנו נרגשים להציע שוב את Campfire באופן ארצי עם מראה חדש ומטרה משמעותית יותר מאחוריו".

הוויסקי טעים, הוא אומר, על הסלעים, אבל הוא גם טעים בקפה. "כשאני יוצא לתרמילאים אני בדרך כלל מביא בקבוק וויסקי, ואתה קר בטירוף, יושב מחוץ לאוהל שלך, שום דבר לא מחמם אותך מבפנים החוצה כמו כוס קפה עם קצת וויסקי בתוכו", אומר שר. "Campfire מוסיפה את המתיקות המעושנת הזו שלוקחת אותה לשלב הבא."