הנה הסיבה ש-HBO Max מושכת עשרות סרטים וסדרות טלוויזיה

תגלית האחים וורנרHBO Max מסיר 36 סרטים וסדרות טלוויזיה מהפלטפורמה שלה. יש שלוש סיבות עיקריות למה זה קורה.

הסרטים והסדרות - הכוללים 20 תוכניות מקוריות של HBO Max כמו דרמת נוער "Generation" וספין-אוף של "רחוב סומסום" "The Not-Too-Late Show with Elmo" - יוסרו עד סוף יום שישי. ההחלטה מגיעה לפני ש-Warner Bros. Discovery מתכננת לשלב את Discovery+ עם HBO Max לשירות חדש יושק בארה"ב באמצע 2023.

"כשאנחנו פועלים להכנסת קטלוגי התוכן שלנו תחת פלטפורמה אחת, נבצע שינויים בהיצע התוכן הזמין גם ב-HBO Max וגם ב-Discovery+. זה יכלול הסרה של חלק מהתוכן משתי הפלטפורמות", אמר דובר HBO Max בהצהרה.

זה אולי נראה מוזר עבור HBO Max להסיר סדרות שהיא יצרה במיוחד עבור הפלטפורמה - שירותי הסטרימינג מלאים בתוכניות וסרטים שנצפו בהם מעט. אבל עבור האחים וורנר דיסקברי, יש שלושה מניעים עיקריים מאחורי הקיצוצים: קיצוץ בעלויות, התרחקות מתוכן שמיועד לילדים ולמשפחות וצמצום השירות.

בעוד ש-HBO Max כבר שילם עבור הפקת התוכניות הללו, היא עדיין בוחנת שאריות, כולל מה שנקרא תשלומים אחוריים לשחקנים, לצוות ולכותבים, על סמך מדדי צפייה ארוכי טווח.

על ידי הסרת הסרטים והתוכניות הללו, במיוחד אלה ש-HBO Max יצרו במקום ברישיון, מנהלים יכולים לקצץ בהוצאות באופן מיידי. דיסקברי של האחים וורנר הבטיח לפחות 3 מיליארד דולר סינרגיות הנובעות מהמיזוג של WarnerMedia ו-Discovery, שהוכרזה במאי.

חיסול התכנים בסך הכל יחסכו "עשרות מיליוני דולרים", לדברי שני אנשים הבקיאים בעניין, שביקשו לא להזכיר את שמו משום שהכספים הם פרטיים.

הנימוק אינו זהה ל מדוע סרט גיבורי העל "באטגירל" בוטל מוקדם יותר החודש. החלטה זו ניצלה א הטבת מס מיזוג שינוי אסטרטגיה שאיפשר למחוק פרויקטים לא הושלמו. התוכניות של HBO Max כבר הושקו והיו בשירות, אז הם לא פונים להטבה זו.

רוב מה ש-HBO Max מושך הוא ריאליטי או תוכן לילדים ולמשפחה. (רשימה מלאה של תוכן שהוסר בסוף הסיפור הזה).

HBO Max תקבל את התוכן הלא-כתוב שלה מ-Discovery, שתוסיף כמעט את כל קטלוג הריאליטי שלה, כולל מ-HGTV, Food Network ו- Animal Plant, לשירות המשולב בשנה הבאה. HBO Max פיטרה 14% מהצוות שלה מוקדם יותר השבוע, כולל רבים מהחלוקה הלא-כתובה שלו.

המעבר מתוכן לילדים ולמשפחה הוא חדש. בכירי HBO Max החליטו שהצופים פשוט לא הולכים לשירות כדי לצפות בתכניות לילדים. אפילו "רחוב סומסום", אשר HBO Max רכשה ב-2019 בחוזה לחמש שנים, לא מושך מספרים חזקים, לפי אנשים שמכירים את העניין. זה גרם להסרה של "המופע הלא מאוחר מדי עם אלמו", אמרו האנשים.

HBO מתמחה בתוכן בנושא מבוגרים המוטה לכיוון קהל גברים. דיסקברי מתמחה בתכני ריאליטי בנושאים למבוגרים שנצפות על ידי יותר נשים. בעוד שהשירותים המשולבים פוגעים בשני המגדרים הדמוגרפיים של מבוגרים, הם לא מכוונים לילדים. במקום להוסיף עוד תוכן כדי למלא את הנישה הזו, וורנר ברוס דיסקברי החליטה להתרחק מהקטגוריה עם תקציב ההשקעות העתידי שלה, אמרו האנשים.

מנהלי זרימה ברחבי התעשייה מדברים לעתים קרובות על נטפליקס יש בעיית "גילוי". לנטפליקס יש כל כך הרבה תוכן, הם אומרים, שקשה לחפש את הדברים הטובים ביותר שלה. בעוד נטפליקס מנסה למתן את זה עם אלגוריתמים ורשימות 10 המובילות, לשירות יש מאות תוכניות שהולכות לאיבוד בדשדוש כי יש כל כך הרבה תוכן שמגביר את תהליך החיפוש.

כל מה שנשלף מ"HBO Max" נצפה לעתים רחוקות, על פי אנשים שמכירים את הנושא.

עם התוספת הקרובה של תוכן Discovery+, מנהלי Warner Bros. Discovery חוששים ש-HBO Max עלול להסתבך בסרטים ותוכניות שנצפו בהם מעט. זה עלול לגרום לצופים לשייך את השירות להרבה דברים שהם לא רוצים לצפות בהם - "בעיית נטפליקס", אמר אחד מבכירי HBO Max, שביקש לא להזכיר את שמו מכיוון שההחלטה הייתה פרטית.

גם טלוויזיה בתשלום מסורתית נאבקה בבעיה. עלות הטלוויזיה בכבלים עלתה בממוצע, בממוצע של כ-100 דולר לחודש, תוך הוספת עוד ועוד רשתות כבלים שנצפו גרועות לאורך השנים. התוצאה היא שלקוחות היו דוחה טלוויזיה בכבלים בהמוניהם.

הסיכון הזה של יותר מדי תוכן הוא אחת הסיבות דיסני באופן היסטורי שמר על דיסני+, ESPN+ והולו נפרדים. בכירי דיסני הרגישו מזמן שהצרכנים ישלמו מחיר נמוך יותר עבור חוויה מותאמת יותר.

מנכ"ל Warner Bros Discovery, דיוויד זסלב, עשוי לרצות להעלות את המחיר עבור היצע משולב של HBO Max-Discovery+, במיוחד כמתחרות דיסני ונטפליקס העלו מחירים לאחרונה. ביטול תוכן שנצפה מעט, תוך הוספת שלל תוכן Discovery + חדש, יכול לעזור להצדיק את הגידול.

***

HBO Max הודיעה שהסדרה הבאה תוסר השבוע:

12 תאריכי חג המולד

בקשר לאתמול בלילה

אקוומן: מלך אטלנטיס

מספיק קרוב

הרפתקת מעצר

דודו

המעצבת הגדולה הבאה של אלן

אליוט מכדור הארץ

Esme & Roy

הפטריות! 

דור ההמולה 

גנרל + יון

רכבת אינסוף

אלן הקטנה 

מאו מאו, גיבורי הלב הטהור

מסי הולך לאוקידו

מגרש המשחקים הקסום של מיה

אדיר ספרי-מילים

ארוחת הערב שלי עם הרווה

אמא שלי, אבא שלך

אודו

בסדר KO! - בואו נהיה גיבורים

המופע של אולי וירח

פק-מן והרפתקאות הרפאים

המרדף אחר האושר של רבי פאטל

בחר מבצעים ברחוב סומסום 

תעשה את זה גדול, תעשה את זה קטן

שיתוף

מוחץ

אי מחנה הקיץ

המופע הלא מאוחר עם אלמו 

הארנב הבורח - מיוחד

תיאודוסיה

Tig n 'Seek 

הדוד סבא

ויקטור ולנטינו

יבא דבא דינוזאורים

 צפו: מנכ"ל Warner Bros. Discovery, דיוויד זסלב, מדבר עם CNBC על האסטרטגיה שלו