הנה מה שקנינו בספטמבר על פי הלשכה למפקד האוכלוסין

ובכן, קורא יקר, האם תרצה את החדשות הטובות או את החדשות הרעות קודם?

מוקדם יותר החודש, לשכת מפקד האוכלוסין האמריקאית שוחרר תוצאות חודשיות המתמודדות עם ההוצאות שלנו בספטמבר. הדוח החודשי קצר אך מתוק והוא מתאר את הרגלי הצריכה האמריקאים לגבי כמה אנחנו מוציאים ועל מה אנחנו מוציאים את הכסף שלנו. אם הדיווחים האחרונים הוכיחו לנו משהו, זה שמחירי הדלק המאמירים, האינפלציה וצרות השוק לקחו קצת ביס מהביטחון שלנו. אז מה עם רגעי בילוי קלאסיים כמו חזרה לבית הספר? בוא נחפור ונסתכל.

על פי העדכון האחרון, צרכנים דיברו בכך שלא אמרו הרבה בכלל. המכירות החודשיות המוקדמות קפאו ב-684 מיליארד דולר, בהתאם לתוצאות אוגוסט. עם זאת, אוגוסט וספטמבר היו מעט גבוהים מהמספרים של יולי, שהגיעו ל-681 מיליארד דולר.

לשטיחות היחסית של ההוצאות הכוללות יש כמה אשמים לפי צ'יפ ווסט, מומחה קמעונאי והתנהגות צרכנים ב- וריקסט. ווסט מצטט את החרדה מ"מחירים בשמיים על כל דבר, החל משכנתאות, דלק, מזון ושירותי בריאות", כפועלת נגד הרצונות להוציא. "בשל כך, הם קצת יותר מהססים לפתוח את הארנקים שלהם מאשר בחודשים הקודמים".

תוצאות אחרונות מסקר Consumer Tracker של ספטמבר על ידי ג'ון בלקלד' וצוות ב קאוון מגבה את מערב. לאחר ששוחחו עם כ-2,500 צרכנים, הם גילו ש"מספר גדל והולך של צרכנים מקצצים בהוצאות בגלל האינפלציה, למרות התייצבות במחירי חודש/חודש". יותר משיבים (75%) דיווחו על קיצוץ בהוצאות בחודש בהשוואה ל-64% שעשו זאת ביולי ואוגוסט, לפי קוון. הפריטים המובילים שצרכנים תכננו לקצץ כדי להפחית את הלחץ היו אירועים חברתיים ומסעדות בחוץ (64%), נסיעות (56%) ומצרכים (49%).

אז מה קנינו בספטמבר, בכלל?

למרות שהמספרים הכוללים הם ללא שינוי יחסית, כאשר אנו מתעמקים, בחלק מהקטגוריות נרשמו עליות קלות, החל במזון ומשקאות, שעלו ל-79.4 מיליארד דולר מ-79.1 מיליארד דולר באוגוסט. בתגובה, ניל סונדרס, מנכ"ל GlobalData, לא טפח מילים, וציין ששיעור אינפלציית המזון הרווח נע על מעל 13%. "הפער בין האינפלציה לצמיחת המכירות נובע מכך שצרכנים נסחרים יותר, מצמצמים את הרכישות של מוצרים יקרים כמו בשר, עוברים למקום בו הם קונים מצרכים, ובמקרים מסוימים מצמצמים את הכמות שהם קונים".

חשוב לציין, "האצת המשמרות במגזר המזון היא סימן אזהרה לכך שהכספים של משקי בית רבים נמצאים תחת לחץ הולך וגובר", לדברי סונדרס. למרות הקיזוז הצרכני, זכייה זעירה נוספת בדו"ח מגיעה באמצעות מפעלי מזון ומשקאות, שעלו ל-87.2 מיליארד דולר לעומת 86.7 מיליארד דולר באוגוסט.

למרות הקניות לחזרה לבית הספר שנפלו לספטמבר, המקומות והמקומות שאנו עשויים לצפות ליהנות מהקונים גם הם נותרו ללא שינוי יחסית, אם כי חלקם דיווחו על תוצאות מעט גבוהות יותר מאוגוסט. חנויות בגדים ואביזרים עלו ל-26.2 מיליארד דולר מ-26.1 מיליארד דולר באוגוסט, בעוד שהסחורה הכללית עלתה ל-70.1 מיליארד דולר מ-69.6 מיליארד דולר באוגוסט.

יותר מכדי לפספסJB Hunt, P&G & Whirlpool: מבט על חלק מהרווחים שיגיעו בשבוע של 17 באוקטוברBy גרייס ל 'וויליאמסיותר מכדי לפספספירוט ההוצאות: הנה מה שקנינו ביולי על פי הלשכה למפקד האוכלוסיןBy גרייס ל 'וויליאמסיותר מכדי לפספסשאל מומחה: קיבלתי מחילה על הלוואות בשירות הציבורי, מה עכשיו?By גרייס ל 'וויליאמס

ספקי וסוחרי חלקי רכב ירדו ל-127.5 מיליארד דולר מ-128 מיליארד דולר באוגוסט. וגם תחנות הדלק ספגו מכה, וירדו ל-62.8 מיליארד דולר מ-63.7 מיליארד דולר באוגוסט. מחירי הדלק נותרו ברשימה החמה של הצרכנים, כאשר 70.9% מהמשיבים לסקר Cowen דיווחו כי ההוצאות שלהם הושפעו בספטמבר מירי מחירי הדלק. עם זאת, במיוחד, כאשר מחירי הדלק זינקו ביוני, 74.5% מהמשיבים בסקר דיווחו שהדבר השפיע על ההוצאות שלהם, מה שמייצג ירידה קלה מיוני.

"המספרים הם אינדיקציה לכך שהצרכן שורד אבל לא משגשג", לדברי סונדרס.

לבסוף, נראה שהקיצוצים לא השפיעו על קטגוריה הקרובה והיקרה לרובנו, קטגוריית "טפל ביו עצמי". בספטמבר, הצרכנים העדיפו את הבריאות והטיפול האישי שלהם, והוציאו 33.9 מיליארד דולר, לעומת 33.7 מיליארד דולר באוגוסט.

פר סונדרס, כשאנחנו נכנסים לחג, "קמעונאים יצטרכו לעבוד קשה מאוד כדי להשיג רווחים במהלך החגים, לגרום להנחה ולקידום. זה יבוא על חשבון מרווחים ורווחים, ואנו מצפים למספרי מסחר חלשים עם כניסתנו לשנה החדשה".

אז, החדשות הטובות הן שאם המספרים ימשיכו להתפתח כפי שהם, המכירות והמבצעים של החגים לשנת 2022 עשויים להיות הכי לא מהרשת מסוגם שראינו מזה זמן רב.

הסבב הבא של מספרי המכירות החודשיים צפוי ב-16 בנובמבר.

הערת המחבר: אלא אם צוין אחרת, סכומי דולרים במאמר זה מותאמים לשונות עונתיות ולהבדלים בחגים וימי מסחר, אך לא לשינויים במחיר.