עגלת קניות מעופפת עם שקיות קניות על רקע ורוד. עגלת קניות. עגלת דחיפה של מכולת. ... [+]
גטי
בשבוע האחרון, הלשכה למפקד האוכלוסין שוחרר האומדנים המתקדמים החודשיים למכירות קמעונאיות ושירותי מזון ביולי. הדוח עצמו קצר אך מתוק ומתאר יפה את הרגלי הצרכן האמריקאי. זה גם מספק תוכנית לכמה צרכנים מוציאים, ובאותה מידה חשובה, היכן הצרכנים מוציאים את כספם. מגמות הבילוי בקיץ ובחזרה לבית הספר מעניינים במיוחד בתקופה זו של השנה. האינפלציה של השנה יחד עם מזג האוויר החם השפיעו, כמו גם מחירים גבוהים יותר עבור פריטים ספציפיים.
בואו נסתכל על מה שהצרכנים קנו הפעם.
בעדכון, ניל סונדרס, מנכ"ל GlobalData ציין "ריכוך צנוע בצמיחה". למרות זאת, "המכירות הקמעונאיות זינקו ביולי - רשמו עלייה של 8.6% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. עם זאת, כמעט כל זה היה תוצאה של אינפלציה, כך שהנפחים הקמעונאיים נשארים קבועים עד ירידה קלה".
הסנטימנט של סונדרס מתגבר. סך המכירות החודשיות המקדימות היו 682.8 מיליארד דולר ביולי, על פי נתוני הלשכה למפקד האוכלוסין, מספר שהגיע ללא שינוי יחסית למכירות המתוקנות של יוני של 682.6 מיליארד דולר.
התוצאות הפושרות הכוללות הללו כנראה פוגעות בקמעונאים אפילו יותר מכיוון שאנו חושבים שבסביבות הזמן הזה בשנה שעברה, צרכנים רכשו סחורות בתעריפים גבוהים יותר. צ'יפ ווסט, מומחה קמעונאות והתנהגות צרכנים ב וריקסט, אומר שהצרכנים נמצאים בנקודת תורפה, נותנים עדיפות לדברים חיוניים על פני כיף ומחכים לעסקאות טובות יותר או טובות במקרים מסוימים. "אנשים עושים קניות בחנויות מוזלות עבור מצרכים ופונים למסעדות בשירות מהיר (QSR) [כמו מקדונלד'ס או בורגר קינג] על פני ארוחות מזדמנות כדי לחסוך כסף."
ארצות הברית - 1950 בערך: קופאית מכולת צלצול רכישות.
גטי
אם הצרכנים מהדקים את החגורות הפתגמיות שלהם בהמוניהם, השאלה הגדולה, אם כן, היא על מה, אם בכלל, הצרכנים הוציאו יותר כסף הפעם? ההסתכלות של ווסט על מזון ושתייה היא במקום, כשהצרכנים הוציאו 86 מיליארד דולר ביולי, מעט מעל 85,991 מיליארד הדולרים שהוציאו ביוני. קצת פחות הושקעו בחנויות הרכב (124,948 מיליארד דולר בהשוואה ל-127,022 מיליארד דולר ביוני) ובתחנות דלק (67,440 מיליארד דולר בהשוואה ל-68,658 מיליארד דולר ביוני). "החדשות הטובות לצרכן הן שמחירי הדלק יורדים, גם אם הם נשארים גבוהים בהרבה ממה שהיו לפני שנה", כותב סונדרס. "זה בולט במכירות תחנות הדלק שעלו ב-38.5% לעומת השנה שעברה - קצב עלייה נמוך בהרבה מהחודשיים האחרונים".
טיפלנו קצת יותר בעצמנו ובבתים שלנו ביולי, לפי הדיווח. ההוצאות על בריאות וטיפול אישי עלו מעט ביולי ל-33,623 מיליארד דולר, בהשוואה ל-33,485 מיליארד דולר ביוני, וחנויות אספקת בניין וציוד גינון דיווחו על 42,655 מיליארד דולר ביולי, עלייה קלה מ-42,042 דולר ביוני. בינתיים, המזון והמשקאות בקושי עברו ל-78,964 מיליארד דולר לעומת 78,803 מיליארד דולר ביוני.
קטגוריות אחרות, כמו חנויות רהיטים ובגדים, עלו או ירדו מעט, והמשיכו לצייר פרופיל צרכני פחות חזק עבור חודש יולי.
"הצרכנים דוחים לקנות רכישות יקרות, לפי שיקול דעת כמו מוצרי אלקטרוניקה, כך שהקניות לחזרה לבית הספר יימשכו ככל הנראה בחודשים הקרובים", כותב ווסט.
סונדרס מאשר, "קמעונאים נאלצים להתמודד עם סביבת הביקוש האיטית יותר הזו בזמן שהעלויות שלהם עולות במהירות, וזו אחת הסיבות שאנו רואים כל כך הרעה ברווחיות וברווחיות".
אנחנו בהחלט נמצאים באותם "ימי כלבים" פתגמים של הקיץ ונראה שהמגזר הקמעונאי חש חלק מהסנטימנט הזה בצורה של פחות תנועה ומכירות איטיות יותר. עם זאת, ווסט מצפה לראות את קניות החזרה לבית הספר שיתפרשו בחודשים הקרובים. "מגמות נוספות של קניות לחזרה לבית הספר שצפויות להימשך בדומה לחגים כוללות התחלת קניות מוקדם יותר [ו] פיזור קניות על פני מספר תקופות תשלום, שכן חלק גדול יותר מהתקציבים הולך למזון, דלק, דיור וכו'."
הסבב הבא של מספרי המכירות החודשיים צפוי ב-15 בספטמבר.
הערת המחבר: אלא אם צוין אחרת, סכומי דולרים במאמר זה מותאמים לשונות עונתיות ולהבדלים בחגים וימי מסחר, אך לא לשינויים במחיר.
מקור: https://www.forbes.com/sites/gracelwilliams/2022/08/20/the-spending-breakdown-heres-what-we-bought-in-july-according-to-the-census-bureau/