הנה שיפוץ נוסף של פייסבוק שישאיר את מפרסמי החדשות לטרוף

סטייסי גרינברג, העורכת הראשית במגזין אוכל ואוכל אזורי בממפיס, הייתה זקוקה למעט הנחיה ממני לפני שהתוודתה על עצבנותה מהשינויים בעבודות בפייסבוק ובאינסטגרם, שתיהן נמצאות בתהליך של שיפוץ של האפליקציות שלהן. להפוך אותם ליותר כבדי וידאו בווריד של טיקטוק.

ראשית, העורך העליון ב ממפיס אכילה אמר לי, אינסטגרם רצתה שהיא ויוצרים כמוה יהפכו לצלמים מרתקים, בעצם ("והצלחתי בזה"). כעת, למגינת ליבה, היא מרגישה נאלצת "להיות גם צלמת וידאו", שמא הפוסטים של המגזין שלה יפסידו במאבק הדרוויני אחר שיתוף מחשבות כחלק מכלכלת הקשב החדשה שנבנתה סביב סרטון ארע. "אני כועסת, אבל אני מניחה שאני עומדת באתגר," היא אמרה לי.

לא שיש הרבה אלטרנטיבה, באמת. אימפריית המדיה החברתית של מארק צוקרברג עברה בעבר שינויים בפרדיגמות מסוג זה או לא. והציר של אתמול לווידאו הוא הציר של היום ל-TikTok, כאשר הנכסים שבבעלות Meta מתאמצים ללכוד חלק מהקסם של האופנה האחרונה באינטרנט כדי לתמוך בחברה מטופשת יחסית בת 18. מה זה אומר: התרגל לראות יותר ארעיות אקראית בעדכוני הפייסבוק והאינסטגרם הראשיים שלך, בהתאם לדף For You של TikTok הממוין בצורה אלגוריתמית.

צוקרברג עצמו הכריז על הכיוון החדש הזה עבור נכסי המטה שלו באמצעות - מה עוד? — פוסט בפייסבוק ב-21 ביולי, בעוד ששיפוץ זה של חוויות הליבה של החברה שלט גם בדוח הרווחים האחרון של Meta ביום רביעי, 27 ביולי. הפוסט של זאק הוביל לפחות הספד אחד לעידן הרשת החברתית המסורתית, שתפנה את מקומה לחוויית משתמש שתדחף יותר אנשים לעבר אקראיות כאוטית בסגנון TikTok.

סגן צוקרברג אדם מוסרי, המנהל הבכיר באינסטגרם, הקליט גם הוא השבוע סרטון שאומר את אותו הדבר בעצם. התרגלו לזה, הייתה הנקודה הגדולה יותר של מוסרי - זה העולם של קטעי וידאו בגודל ביס, וכולנו פשוט חיים בו.

במהלך קריאת הרווחים של Meta לאנליסטים ביום רביעי, צוקרברג אמר שכ-15% מהתוכן שמשתמשים רואים בפידים שלהם בפייסבוק עכשיו - וקצת יותר מזה באינסטגרם - הם מחשבונות שמשתמשים אלה אינם עוקבים אחריהם כעת. הוא מעריך שהמספרים האלה יוכפלו בקרוב.

אז מה כל זה אומר עבור עיתונאים ומוציאי חדשות?

חדשות בפייסבוק

כדי לענות על כך, כדאי קודם כל להגדיר למה אנחנו מתכוונים כשאנחנו מדברים על חדשות שקיימות בפלטפורמה של פייסבוק. המשתמשים יכולים כמובן "לעקוב" אחר דפי עיתונאים ובעלי אתרים שהם רוצים להתעדכן בעבודתם. יש גם כרטיסיית חדשות ייעודית, שמגישה שילוב של תוכן חדשותי המותאם לכל משתמש בודד.

תכנון מחדש של האפליקציות וחוויות האינטרנט של פייסבוק ואינסטגרם פירושו שבעתיד הלאה, הפיד הראשי שיוצג למשתמשים יהיה עמוס יותר בתוכן דמוי TikTok מחשבונות שמשתמש לא עוקב. החלק האחרון חשוב להפליא. כי השמירה על קשר עם חברים, בני משפחה וכדומה יוסרה כעת לעדכון שהמשתמשים יצטרכו לעבור אליו.

תוכן מדפי פייסבוק - כלומר, דפים כולל אלה של מפרסמי חדשות - יצטרכו כעת להתחרות ביתר שאת על תשומת הלב של המשתמש... כאשר הם בכלל טורחים לפתוח את העדכונים החדשים שהופרדו.

לגבי לשונית החדשות? דובר מטה אמר לי שלשונית החדשות "לא מושפעת" מהשינויים האלה. מה שאומר שזה עדיין, ובכן, "קיים". הדובר גם אמר לי שאם משתמש רוצה, הוא יכול להצמיד את לשונית החדשות לסרגל הקיצורים שלו. אחרת, הוא נשאר נגיש דרך הסימניות של המשתמש.

מפרסמים מחכים לשינוי נוסף בפייסבוק

מה שהכל בסדר וטוב, מלבד - אם מטה מצליחה עם התנהגות המשתמש החדשה הזו שהיא מנסה לעודד? אז העתיד מבטיח הרבה יותר גלילה חסרת דעת של מגוון אקראי. ובמשחק הסכום האפס של זמן ותשומת לב המשתמשים, המשמעות היא פחות מעורבות ב... כל מה שהוא לא מקרי.

לצורך העניין, פייסבוק פנימית החלה לדבר פנימית על ביטול הדגשת המאמצים סביב לשונית חדשות פייסבוק והקצאת משאבים הרחק ממנה. קמפבל בראון, עיתונאי לשעבר שמוביל שותפויות תקשורת גלובליות עבור פייסבוק, כתב תזכיר לעובדים שציין זאת.

"אנו בוחנים באופן קבוע את המוצרים שאנו מציעים כדי להבטיח שאנו מתמקדים בחוויות המשמעותיות ביותר עבור אנשים בפייסבוק ובעתיד העסק שלנו", שיתף אותי דובר Meta, בתגובה לחדשות על התזכיר של בראון. "אנחנו נשארים מחויבים להצלחת היוצרים, ועושים עוד יותר כדי להבטיח שהם יוכלו למצוא קהלים בפייסבוק ולהצמיח קהילות מעורבות שם."

הדובר גם התעקש בפניי שתוכן "מומלץ" לא יעקוף את חוויית הפייסבוק הכוללת של המשתמשים.

עם זאת, העובדה היא שנראה שהחורף מגיע (שוב) לתוכן שאינו וידאו של מפרסמי חדשות, שיצטרכו להתחרות מול פוסטים אקראיים מרחבי הפלטפורמה שפייסבוק רוצה להציב מולה משתמשים.

לפחות מפרסמים יכולים לקחת מידה מסוימת של נוחות, קטנה ככל שתהיה, בעובדה שאפילו חלק מהמשפיעים הגדולים ביותר באינסטגרם ופייסבוק - כמו קיילי ג'נר - לא חוששים מהפטישיזציה הבלתי נגמרת של החברה עם איזו אפליקציה חמה תהיה הבאה. טעם הרגע. "תפסיק לנסות להיות TikTok," קוננה ג'נר בפוסט באינסטגרם, שעוצב כמכתב מיני פתוח לחברה.