קו תחתון
HBO Max הודיעה ביום חמישי שהיא מעלה את מחירי המנויים שלה לראשונה מאז השקתה ב-2020, בעקבות עליות מחירים מהמתחרות Hulu ו- Apple TV+, שכן צפויים להגיע שינויים נוספים בשירותי הסטרימינג הפופולריים השנה.
באיור צילום זה תקריב של יד אוחזת בשלט רחוק של הטלוויזיה נראה מוצג מלפנים ... [+]
תמונות SOPA / LightRocket דרך Getty Images
עובדות מפתח
החל מיום חמישי, העלות החודשית של מנוי HBO Max עלתה ב-$1 ל-$15.99, והמנויים יראו זאת במחזור החיובים הבא שלהם.
השינוי מגיע אחרי WarnerBros. דיסקברי, שבבעלותה HBO ו-HBO Max, ביטלה שורה של תוכניות אהובות, כמו Westworld, והוסרו תוכניות כמו לון טונס ו קדמוני במהלכים של קיצוץ עלויות.
באוקטובר, AppleTV+ הודיעה שהעלות החודשית של המנוי שלה עולה ב-2 דולר ל-6.99 דולר.
באותו חודש, Hulu העלתה את עלות המנוי החודשי הבסיסי שלה, עם מודעות, ב-1 דולר ל-7.99 דולר.
מאוחר יותר השנה, HBO Max ו-Discovery+ ישיקו את שירות הסטרימינג המשולב שלהם - שעל פי הדיווחים ייקרא Max, ויהיה לו שכבה חינמית מבוססת פרסומות, בדומה לשכבות הזולות יותר שהושקו בנטפליקס ובדיסני+ בסוף השנה שעברה.
לפי השמועות, נטפליקס מתחילה לגבות תשלום מלקוחות שחולקים את החשבון שלהם עם אנשים מחוץ למשקי הבית שלהם מתישהו השנה, תוכנית שהיא בדקה בשנה שעברה בכמה מדינות באמריקה הלטינית.
מספר גדול
13.30 דולר. בסכום זה נסחרה מניית Warner Bros. Discovery ביום חמישי, ונראה שהיא לא הושפעה מהעלייה בעלות המנוי. לאחר שנת 2022 סוערת, נטפליקס סיימה את השנה בעליות מתגברות, ונסחרה ביום חמישי בסביבות 331 דולר. דיסני, הבעלים של Hulu, ראתה שמחיר המניה שלה צנח בשנה שעברה, והיא נסחרת בסביבות 99 דולר, כולל עלייה קטנה ביום חמישי.
רקע מפתח
מול תחרות תלולה, הן נטפליקס והן דיסני+ השיקו רמות זולות יותר ונתמכות בפרסומות בחודשים האחרונים של השנה. עם זאת, Digiday דיווחה כי נטפליקס לא עומדת בציפיות הצפייה שהבטיחה למפרסמים. כך אמר דובר נטפליקס פורבס הוא היה "מרוצה מההשקה המוצלחת ומהמעורבות החברים בתוכנית Basic with Ads". נטפליקס דיווחה על הפסדים לראשונה מזה 10 שנים בתחילת 2022, שהסתכמו בסופו של דבר בלמעלה ממיליון, לפני שחזרה בהמשך השנה. החברה האמינה שחלק מההפסדים שלה קשורים לשיתוף סיסמאות וחשבונות. מאז המיזוג של Warner Media ו-Discovery בשנה שעברה, הגיעו כלים ושינויים גדולים לחברות הבנות CNN כמו HBO, כולל פיטורים.
לקריאה נוספת
נטפליקס מוסיפה 2.4 מיליון מנויים לאחר חודשים של ירידות (פורבס)
צניחה של מניות נטפליקס כחודש ראשון של מנוי נתמך על ידי מודעות מאכזבת (פורבס)
מקור: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2023/01/12/hbo-max-raises-its-prices-for-the-first-time-here-are-the-changes-coming- לסטרימינג-ב-2023/