יש מקרה של חרטה של ​​הקונה? מדוע אינפלציה גבוהה עשויה להיות אשמה

האינפלציה דוחפת את המחירים בכל מקום, ממדפי חנויות מכולת ועד משאבות דלק.

מסתבר שסביר להניח שזה גם מוריד משהו - חיזוק מצב הרוח הזה שאתה עשוי ליהנות ממה שנקרא טיפול קמעונאי.

מחקר מבית הספר לעסקים של Fuqua של אוניברסיטת דיוק מגלה שהחרטה של ​​הקונים נפוצה יותר כאשר אנשים חשים לחץ כלכלי.

"לרבים מאיתנו יש תחושה שאולי הדולר שלי לא הולך רחוק כמו פעם", אמר גאבן פיצימונס, פרופסור לשיווק ופסיכולוגיה בבית הספר לעסקים של Duke's Fuqua, במהלך פגישת LinkedIn Live על מחקר שהוא שותף - נכתב עם רודריגו דיאס ואישה שארמה.

צוות המחקר יצא לברר מה קורה אם אתה מרגיש שהמשאבים הכספיים שלך מוגבלים ואתה קונה משהו - טלוויזיה חדשה, למשל - עבור המשפחה שלך.

עוד מ האוצר אישי:
איך לחסוך במשאבה כשמחירי הדלק נוסקים
3 דרכים להוציא את החזר המס שלך השנה
מה המשמעות של העלאת ריבית על האינפלציה

האם אתה מאושר יותר מכך שאתה יכול ליהנות מהטלוויזיה? או שאתה פחות שמח כי אתה יותר לחוץ כלכלית?

"מה שאנו מוצאים הוא, במידה שאתה מרגיש יותר מוגבל כלכלית ומבצע רכישה, אתה למעשה פחות מרוצה מהרכישה הזו ממה שהייתם אם לא הייתם מרגישים מוגבלות כלכלית", אמר פיצימונס.

זה נכון בין אם אתה בעל הכנסה גבוהה או נמוכה, מצא המחקר, שכלל יותר מ-25,000 צרכנים.

התוצאות הראו שהרגשות הללו הועברו לביקורות מקוונות שנכתבו על ידי לקוחות. לפי המחקר, צרכנים שחיו במיקוד שהיו בלחץ כלכלי, בהתבסס על נתוני מפקד האוכלוסין, היו בעלי סיכוי גבוה יותר להשאיר ביקורות שליליות כאשר הם ביקרו ברשתות מסעדות גדולות.

אחת הסיבות לאי שביעות הרצון היא שהלחץ הפיננסי גורם לאנשים לחשוב על הדרכים שבהן יכלו להוציא את כספם אחרת. אז אם אתם קונים בלנדר חדש למטבח שלכם, אתם עשויים לתהות מאוחר יותר אם הייתם צריכים לקנות במקום טוסטר אובן, למשל.

"עלות ההזדמנות הזו, הדבר שיכולתי לעשות עם הכסף, מכבידה עליי", אמר פיצימונס. "בגלל שזה מכביד עליי, אני בסופו של דבר עם האושר המופחת הזה."

אז איך צרכנים יכולים להרגיש טוב יותר עם הרכישות שלהם?

"דבר אחד שאנחנו יודעים בוודאות הוא שאנחנו יכולים לתכנן", אמר פיצימונס.

על ידי חשיבה על הצריכה שלך, אתה יכול לוודא שהרכישה טובה, ושימוש מוצדק בכסף, אמר.

מחקרים אחרים מצביעים על כך שאולי יש עוד מפתח לאושר - הגדלת כמות המזומנים שיש לך בהישג יד.

מחקר שדה של כמעט 600 לקוחות בנק בבריטניה מצא שלאנשים עם עושר נזיל גבוה יותר יש דעות חיוביות יותר על רווחתם הפיננסית, ובתמורה, שביעות רצון גדולה יותר מהחיים.

בדרך כלל, הסכום המצטבר של המזומנים שיש לך לא משנה. במקום זאת, ככל שאתה מחזיק בכמות גדולה יותר של הנכסים שלך במזומן, אתה מאושר יותר, אמר גארי צימרמן, מנכ"ל MaxMyInterest, חברה שמטרתה לעזור למשקיעים לגשת לריביות גבוהות יותר על המזומנים שלהם.

"זה בגלל הכרית הפסיכולוגית הזו בראש שלך," אמר צימרמן. "לדעת אם כל השאר לאפס, לפחות אני יכול לשלם את שכר הדירה, המשכנתא שלי או החינוך של הילד שלי, יהיו הדברים החשובים לך ביותר".