אופנה מהירה היא עסק גדול, אבל היא גם מזהם גדול, האחראי לכ-10% מפליטת הפחמן העולמית. בערך 70% מתעשיית האופנה של 3 טריליון דולר מורכבת ממוצרים העשויים מחומרים סינטטיים או פטרוכימיים.
בעוד שחברות מסוימות טוענות לקווי ביגוד ברי קיימא, יש הבדל גדול מאוד במה שזה אומר. אצל חלק הפחתת הפחמן היא בייצור, בעוד שאצל אחרים היא בבגדים עצמם.
השוק של ביגוד על בסיס צמחי צומח במהירות, כפי שהוצגו על ידי חברות כמו Activ activewear, Kent underwear ו-Startup Unless, אשר מגדיר את עצמו כ"מותג בגדי הרחוב הראשון שיצר מוצרים שיתפרקו ללא מזיק בסוף החיים". בניגוד לבגדים המבוססים בעיקר על נפט של היום, אתה יכול לעשות קומפוסט בגדים אלה. כולם עשויים מ-100% חומרים מזינים על בסיס צמחי כמו כותנה ממוחזרת, קנבוס, עור על בסיס צמחי וסיבי קוקוס, על פי החברה.
"הקמנו את החברה כי אנחנו חבורה של מנהלי אופנה שנמאס להם מתרבות האופנה לייצר, לקחת ולזרוק לפח", אמר אריק לידטקה, מנכ"ל Unless. "ההתיישנות המתוכננת של אופנה מבוססת בעצם על חומרי גלם פטרוכימיים או מבוססי נפט, מה שאומר שזה זול. אבל מה שאתה לא יודע על זה הוא שהוא יוצר חומרים סינתטיים שהם חומרים לנצח שלעולם לא נעלמים".
Liedtke הגיע מאדידס, אז זה לא מפתיע ש-Unless כולל הנעלה יחד עם ביגוד ואביזרים.
"המוצר שלנו מתחיל עם הסוף בראש. זה הופך לסיפור שקל מאוד לספר לצרכנים, כי הדבר הכי ברור הוא מה קורה כשאני מסיים להשתמש בו? הוא נעלם ללא מזיק והופך למזון צמחי ותולעים. וזה חשוב לי לא פחות מהאיכות של המוצר שאתה מייצר. זה המוצר פעמים הסיפור," אמר Liedtke.
אלא אם יש רק חנות קמעונאית פופ-אפ אחת בעיר הולדתה, פורטלנד, אורג', בנוסף למכירות מקוונות. Liedtke מקווה שהחברה תצמח יחד עם הביקוש הצרכני העולה במהירות למוצרים ירוקים יותר, ומתכננת לשתף פעולה עם מותגים אחרים ככל שחברות נוספות יחפשו להילחם בבזבוז אופנה. אלא אם כן השיקה לאחרונה שיתוף פעולה עם Mammut, חברת טיפוס שוויצרית בת 160 שנה.
"עשינו את זה בסביבות יום ההר הבינלאומי, ואני שמח לומר שהמוצר אזל תוך 48 שעות", אמר Liedtke.
שיתופי פעולה אלה יכולים גם לעזור לחברה למתן את המחירים הגבוהים יחסית שלה: "קפוצ'ון מתכלה" מופיע ב-$119 באתר האינטרנט של החברה, למשל. חלק מהקונים אומרים שזה שווה את זה בשביל המטרה.
"הייתי משלם יותר עבור ביגוד בר קיימא, אני חושב שזה, בחלקו, בדיוק כמו שזה התרומה שלי לעזור לכדור הארץ, ואני חושב שכולנו צריכים לתרום בדרך שאנחנו יכולים", אמר דרו אולטשי, שערך קניות בפופ-אפ חֲנוּת.
אלא אם מגובה על ידי Connect Ventures, שותפות השקעות בין Creative Artists Agency ו-NEA (New Enterprise Associates), וגייסה עד היום 7.5 מיליון דולר.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/23/hate-fast-fashion-you-can-compost-this-new-streetwear-clothing-line.html