הסברו דוחה את הדירקטוריון המוצע של משקיע אקטיביסט תוך קרב פרוקסי

הסברו יוצא למתקפה נגד משקיע אקטיביסט רוצה להוסיף חברים חדשים לדירקטוריון החברה ולסובב את היחידה הרווחית הכוללת מבוכים ודרקונים.

ביום רביעי, יצרנית הצעצועים פרסמה מכתב לבעלי המניות המפרט מדוע יש להצביע על לוח המועמדים הנוכחי שלה לדירקטוריון, וזוהרה בפני הדירקטורים שהוצעו על ידי אלטה פוקס קפיטל מנג'מנט, המחזיקה ב-2.5% ממניות החברה בשווי של כ-325 מיליון דולר.

"למועמדי מועצת המנהלים של Hasbro יש את האיזון הנכון בין מערכי מיומנויות, חוויות ונקודות מבט חדשות כדי להנחות את המנכ"ל החדש שלנו - כריס קוקס - וצוות ההנהלה שלנו בביצוע האסטרטגיה ארוכת הטווח שלנו לטובת כל בעלי המניות", לפי המכתב ל בעלי המניות, שהושגה על ידי CNBC. "[אלטה פוקס] מנסה להחליף שלושה מהדירקטורים המיומנים והמנוסים שלנו במועמדים חסרי מומחיות רלוונטית בתעשייה ולדעתנו, בעלי כישורים נחותים".

נציגי אלטה פוקס לא הגיבו מיד לבקשת CNBC להגיב.

המכתב מגיע שלושה שבועות לפני שבעלי המניות של הסברו אמורים לשקול מאבק פרוקסי בין חברת הצעצועים למשקיע האקטיביסט.

אלטה פוקס מינתה בתחילה חמישה דירקטורים לדירקטוריון החברה, אך צמצמה את הלוח לשלושה באפריל. המשקיע האקטיביסט רוצה לבטל את אסטרטגיית "תכנית המותג" הנוכחית של Hasbro והציע לסובב את עסקי ה-Wizards of the Coast והמשחקים הדיגיטליים של החברה כחלק מדחיפה רחבה יותר להגדלת הרווחיות בחטיבות מוצרי הצריכה והבידור של החברה.

אלטה פוקס אמרה לבעלי המניות בפברואר שהספין אוף הזה יגדיל את שווי מניית הסברו ב-100 דולר. הסברו הפריכה מאז את הטענה הזו ואמרה שהפרדת Wizards of the Coast מהעסקים המרכזיים שלה תהיה פגיעה הן לחטיבה והן לחברה כולה.

במכתבה ביום רביעי אמרה הסברו כי היא הציעה לאלטה פוקס את ההזדמנות לראיין את הדירקטורים המוצעים שלה עם ועדת המינויים של הדירקטוריון. הוא אמר כי אלטה פוקס סירבה בתחילה לעשות את הראיונות הללו, אך בסופו של דבר אפשרה לאחד המועמדים לדבר עם הוועדה.

הסברו הוסיפה כי מועצת המנהלים שלה קבעה כי ליז האמרן ובלייק יורגנסן, שהוסברו הציעו כסאות דירקטורים, היו תוספות טובות יותר לדירקטוריון מכיוון ש"הניסיון והמומחיות המשמעותיים שלהם במשחקים, טכנולוגיה, תפעול והקצאת הון".

"לדעתנו, המועמדים של אלטה פוקס, בהינתן כישוריהם הרלוונטיים המוגבלים, לא יוסיפו לדירקטוריון בסיוע להסברו להשיג את האסטרטגיה ארוכת הטווח שלה", נכתב במכתב.

הסברו השתמשה במכתבה כדי להצביע על החסרונות שהיא רואה בכל אחד משלושת הדירקטורים המוצעים מאלטה פוקס.

החברה מסרה כי למרסלו פישר, סמנכ"ל הכספים הראשי ב-IDT Telecom, "יש היסטוריה ארוכה של ביצועים נמוכים של ספין-אוף" וציינה כי המומחיות שלו היא בתחום טלקומוניקציה וטיפול אישי, שאף אחד מהם אינו "רלוונטי למודל העסקי של הסברו".

הסברו גם ציין כי לחברה של פישר, IDT, יש קשר עסקי עם אלטה פוקס שלא נחשף לבעלי המניות.

המנהל השני המוצע של אלטה פוקס הוא רני האבלו, היושב במועצת המנהלים של חברת התוכנה Tecsys. יצרנית הצעצועים אמרה כי ביקשה לראיין את Hublou אך לא ניתנה לה ההזדמנות לעשות זאת על ידי אלטה פוקס. הסברו אמר כי להבלו יש ניסיון "המוגבל בצר לשיווק בתחום התוכנה הארגונית" ו"אין כישורים בעסקים צרכניים המתמקדים במשחקים, בידור או מוצרי צריכה".

היא גם ציינה שהתשואה הכוללת של בעלי המניות של Tecsys ירדה ב-36% ב-12 החודשים האחרונים.

המנהלת השלישית המוצעת היא קרולין ג'ונסון, חברת דירקטוריון של Kuvare Holdings, חברת ביטוח. הסברו אמר שגם אסור לראיין את ג'ונסון.

"ל[ה] יש רקורד גרוע לגבי טרנספורמציה עסקית וחסרה ניסיון קריטי בתעשייה", כתב הסברו. "יש לה קדנציה קצרה של שבעה חודשים והצלחה מועטה כמנהלת טרנספורמציה ראשית ב-AIG, שהרווח הנקי שלה ירד ב-84% במהלך כהונתה".

הסברו אמר גם שלג'ונסון אין ניסיון בהובלה או צמיחה של עסק צרכני ולא מומחיות במשחקים, מוצרי צריכה או בידור.

"זה נהיה יותר ויותר אישי ככל שזה נמשך זמן רב יותר", אמרה סטפני וויסינק, מנהלת ג'פריס. "המהלך האחרון של אלטה פוקס והתגובה של הסברו תואמים את הדעה הזו".

"זה מה שאנחנו הכי לא אוהבים בקמפיינים של אקטיביסטים לעומת תאגידים; ללא תקשורת פתוחה, כבוד הדדי והסכמה, המוניטין של אנשים הם המנוף שנותר בתחרות ה-proxy לקראת ההצבעה", אמרה.

האסטרטגיה של Hasbro משתמשת בסיפורים כדי להניע את מכירות הצעצועים. תחת המנכ"ל המנוח בריאן גולדנר, הסברו צמח בהצלחה מעבר לצעצועים ומשחקים בלבד ולתחום הטלוויזיה, הסרטים והמשחקים הדיגיטליים.

היא משתמשת במותגי צעצועים כמו רובוטריקים ו-My Little Pony כדי לתדלק סרטים ותוכניות טלוויזיה, ולאחר מכן בתוכן הבידורי הזה כדי לתדלק את המכירות של צעצועים. החברה מפיקה כעת סרט ותוכנית טלוויזיה מבוכים ודרקונים באמצעות eOne. היא גם השתמשה במותגים אלה לפרסום, הלבשה ואביזרים.

בעוד שתוצאות הרבעון הראשון, שדווחו באפריל, היו חלשות מהצפוי, הסברו אמר כי מחירי צעצועים וביקוש גבוהים יותר יביאו לרווחים עד סוף השנה. מניית הסברו יורדת ב-11% מאז ינואר.

ההכנסות נטו עלו ב-4% ל-1.16 מיליארד דולר, שהוגברו על ידי ביקוש לצעצועים המבוססים על "ספיידרמן: אין דרך הביתה" וכן למשחקי תפקידים מהזכייניות Magic: The Gathering ו-Dungeons & Dragons.

החברה גם העלתה את תחזית צמיחת הרווח התפעולי הכספי לשנת 2022 לאמצע ספרתי מההערכה המוקדמת שלה לעלייה חד ספרתית נמוכה.