הסברו משלמת את המחיר כשהאינפלציה מגיעה למכירת צעצועים

מניית הסברו ספגה מכה לאחר שיצרנית הצעצועים דיווחה על תוצאות חלשות ברבעון השלישי, והמנכ"ל כריס קוקס הזהיר כי הצרכנים מגלים התנגדות למחירי צעצועים גבוהים יותר.

הסברוHAS
ציינו ביום משקיעים לפני שבועיים שהרבעון יהיה חלש מהתחזית המקורית. אבל התוצאות שפורסמו היום, ושיחת הוועידה הנלווית, העלו חשש שצעצועים - קטגוריית אהובה במהלך המגיפה - יראו ירידה במכירות עקב אינפלציה.

קוקס אמר שהאסברו "ראה את הצרכן הממוצע נעשה רגיש יותר ויותר למחיר ככל שהשנה התקדמה, והשפיע על מגמות נקודות המכירה".

הוא מצפה שהנחות ומבצעים קמעונאיים יהפכו חשובים יותר בתקופת החגים ואילך.

ההכנסות נטו ברבעון היו 1.68 מיליארד דולר, ירידה של 15% מהרבעון השלישי של 2021, או 12% לאחר התאמה לשערי מטבע חוץ. הרווח המתואם היה 1.42 דולר, חסר ציפיות קונצנזוס בוול סטריט של 1.53 דולר.

מניית הסברו ירדה היום ב-2.6% ב-12:30 בצהריים, במחיר של 65.93 דולר.

במצגת המשקיעים ב-4 באוקטובר, קוקס וצוות ההנהלה שלו הודיעו כי Hasbro ערכו סקירה אסטרטגית בת תשעה חודשים שהביאה לתוכנית משחק חדשה עבור החברה, שהם קוראים ל-Blueprint 2.0.

קוקס, במצגת המשקיעים, כינה את Blueprint 2.0 "השינוי הגדול ביותר עד כה" באסטרטגיה העסקית הבסיסית של Hasbro.

התוכנית החדשה נותנת עדיפות לצמיחה בשורה התחתונה, ומעבירה את המיקוד של Hasbro למותגי צעצועים פחות, גדולים יותר ורווחיים יותר, תוך הפיכת מותגים קטנים ופחות רווחיים לנכסים מורשים שייוצרו וימכרו על ידי יצרניות צעצועים אחרות.

המותגים הגדולים יותר שהאסברו מתכננת להתמקד בהם בעתיד כוללים את Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig ו-Play Doh.

התוכנית החדשה קוראת להסברו להגדיל את הרווחים התפעוליים המתואמים ב-50% עד סוף 2025.

התמקדות בפחות מותגים עם פוטנציאל גדול יותר תסייע לחסכון של 250 עד 300 מיליון דולר עד סוף 2025, לפי Hasbro.

"צוות ההנהלה הזה לא מרוצה מהביצועים שלנו ברבעון השלישי", אמר קוקס בהכרזה על תוצאות הרווח היום. אבל התוכנית החדשה, אמר, "יצבור תאוצה ברבעונים הקרובים".

לחברה, לדבריו, יש מספר מהדורות מרגשות שיעודדו צמיחה ברבעון הרביעי, כולל שחרור מחדש של כרטיס הלוטוס השחור למשחק Magic the Gathering, מה שהופך אותו זמין לראשונה מזה למעלה מ-25 שנה.

יש לו גם משחק מסיבה חדש עם נושא למשחק המקוון הויראלי Wordle, וקווי צעצוע הקשורים ליציאת הסרט Black Panda Wakanda Forever.

ל-Hasbro יש גם מהדורות סחורה הקשורות לשישה סרטי שוברי קופות נוספים ו-20 תוכניות טלוויזיה עם תסריט וללא תסריט ב-2023.