פעיל הסברו רוצה שחברת צעצועים תוציא את קוסמי החוף

משקיע אקטיביסט רוצה לצרף חברים חדשים לדירקטוריון של Hasbro וקורא לחברת הצעצועים לבצע שינויים באסטרטגיה העסקית הנוכחית שלה, כולל ביטול יחידת Wizards of the Coast הרווחית שלה, על פי דיווח של הוול סטריט ג'ורנל.

אלטה פוקס קפיטל מנג'מנט, המחזיקה ב-2.5% ממניות בשווי של כ-325 מיליון דולר, כתבה מכתב לבעלי המניות של הסברו, המציע חמישה דירקטורים וקורא לחברה להחליף את אסטרטגיית "תוכנית המותג" שלה בתוכנית המתמקדת בהגדלת הרווחיות במוצרי הצריכה שלה. חטיבות בידור, אישרה CNBC.

המכתב מציע שפינוי Wizards of the Coast ומשחקים דיגיטליים, הכוללים מותגי זיכיון כמו Dungeons and Dragons ו-Magic: The Gathering, יגדיל את שווי המניה של Hasbro ב-100 דולר.

מניית הסברו נסגרה ביום רביעי בסביבות 97 דולר למניה, ירידה של כ-23% משיא כל הזמנים של 126.87 דולר למניה שהושג לפני המגיפה ולפני רכישת Entertainment One (eOne).

אלטה פוקס טוענת שהאסברו יכולה להכפיל את הערכת השווי שלה על ידי ספין את Wizards, שלדבריה יש לה פרופיל צמיחה, מרווח והערכת שווי שונה בהשוואה למגזרים האחרים של החברה. היא גם מבקשת להחליף את האסטרטגיה הנוכחית של Hasbro לפיתוח מותגים, מתווה שהציב מנכ"ל החברה המנוח בריאן גולדר, שהלך לעולמו במפתיע באוקטובר האחרון.

אסטרטגיה זו משתמשת בסיפור סיפורים כדי להניע את מכירות הצעצועים. תחת גולדנר, Hasbro גדל בהצלחה מעבר לצעצועים ומשחקים בלבד ולתחום הטלוויזיה, הסרטים והמשחקים הדיגיטליים. היא משתמשת במותגי הצעצועים שלה כמו רובוטריקים ו-My Little Pony כדי לתדלק תוכן בידורי ולאחר מכן בתוכן הבידורי הזה כדי לתדלק את המכירות של צעצועים. החברה מפיקה כעת סרט ותוכנית טלוויזיה מבוכים ודרקונים באמצעות eOne.

היא גם השתמשה במותגים אלה לפרסום, הלבשה ואביזרים.

"הסברו עוסקת בתקשורת שוטפת עם בעלי המניות שלה כחלק מתוכנית התקשרות עם בעלי המניות החזקה שלה ומברכת על תגובות בונות", אמר הסברו בהצהרה ל-CNBC.

הסברו אמרה כי היא נפגשה עם אלטה פוקס ומתכננת לבדוק את המועמדים שלה "בבוא העת".

המכתב של אלטה פוקס לבעלי המניות מגיע שבוע לאחר שהחברה דיווחה על קצב רווח משמעותי ברבעון הרביעי, אך אמרה כי היא אינה צופה צמיחה חזקה בשנים הקרובות.

דבורה תומאס, סמנכ"לית הכספים של החברה, אמרה במהלך שיחת רווחים כי בעוד שתעשיית הצעצועים והמשחקים גדלה בקצב מעל למגמה בשנתיים האחרונות, יצרנית הצעצועים אינה צופה שזה יימשך, ואמרה כי היא צופה שהתעשייה תאט. או ירידה בשנה הקרובה.

כמו כן, יש לציין כי להאסברו יש מנכ"ל חדש החל מה-25 בפברואר. כריס קוקס, נשיא הקוסמים של החוף לשעבר, לוקח את המושכות מהמנכ"ל הזמני, ריץ' סטודארט, שמילא את התפקיד לאחר מותו הבלתי צפוי של גולדנר. אנליסטים שיערו שייתכן שהאסברו מציבה בכוונה את יעדיה נמוכים לשנים הקרובות כאשר קוקס מתמקם בתפקידו החדש.

בנוסף, Hasbro לוקח בחשבון את ההשפעה שהייתה למגיפה על הפקת הסרטים שלה. הסרט החדש ביותר שלו "רובוטריקים" נדחה עד 2023, מה שמתורגם לעיכובים במכירת כרטיסים וקווי מוצרים. מה שכן, הסברו הייתה החברה שהחזיקה ברישיון הנסיכה של דיסני והפסידה למאטל.

ובכל זאת, למרות רוחות נגד מגיפה, כולל שיבושים בשרשרת האספקה ​​העולמית, הסברו דיווחה שההכנסות עלו ב-17% ל-2.01 מיליארד דולר ברבעון החגים המכריע, מעל להערכות האנליסטים של 1.87 מיליארד דולר.

חטיבת הצעצועים של הסברו נותרה 62% מהכנסותיה, או כ-3.98 מיליארד דולר בשנת 2021. עם זאת, הצמיחה במשמעות היא Wizards of the Coast והמשחקים הדיגיטליים, שהיוו 1.28 מיליארד דולר בהכנסות, או 20% מסך החברה. הבידור היה 17.9% או 1.15 מיליארד דולר.

"הדירקטוריון וצוות ההנהלה מאמינים שהאסברו נמצאת בדרך הנכונה לספק צמיחה בת קיימא לבעלי המניות", אמרה החברה.

המנכ"ל הנכנס של הסברו היה חלק מצוות הסברו מאז 2016, ועובד בעיקר עם זיכיונות מבוכים ודרקונים של החברה, Magic: The Gathering ו-Duel Masters. תחת הנהגתו של קוקס, Wizards of the Coast הפך לאחד ממניעי ההכנסות המובילים של Hasbro, יותר מהכפיל את עצמו מאז לקח את ההגה.

"אדון. הניסיון הרב-ערוצי הנרחב של קוקס, היכולת המוכחת ליצור ולטפח מותגים מנצחים, והרקורד המוכח הופכים אותו למיצוב ייחודי להאיץ את תוכנית המותג של Hasbro לצמיחה מוגזמת תוך המשך מתן תשואות חזקות לבעלי המניות", אמרה החברה.