קו טיפוח העור החדש של היילי ביבר התקבל בברכה עם תביעת הפרה

מחברת תורמת: הת'ר אנטואן

באפריל 2015, קיילי ג'נר הגישה בקשה לסימן מסחרי עבור הסימן "KYLIE" עבור "שירותי פרסום" ו"שירותי תמיכה". האפליקציה נועדה לשמש קפיצת מדרגה לקראת השקת קו הקוסמטיקה של ג'נר. עם זאת, קיילי מינוג התנגדה לבקשת הסימן המסחרי של ג'נר, תוך שהיא מציינת את בעלותה והשימוש שלה ב- Kylie.com, שמכרה בגדים, בשמים ומוצרים אחרים המשווקים בשמה מאז אוגוסט 1996 (שנה לפני לידתה של ג'נר). ההתנגדות בוטלה בסופו של דבר, ולמרות שהיא לא הייתה פומבית, אני יכול רק להניח שהושג הסדר, שהוביל ל-194 בקשות לסימני מסחר ולרישומים שנמצאים כיום בבעלות החברה של ג'נר, קיילי ג'נר, בע"מ. הלקח למד, נכון? שגוי.

ב-15 ביוני 2022, הדוגמנית ואישת החברה היילי ביבר השיקה רשמית את המאמץ החדש שלה "רוד", שנחשב כקו טיפוח עור נטול אכזריות ובמחיר סביר. ההשקה פורסמה לכמעט 50 מיליון העוקבים של ביבר, כמו גם לבעלה, ג'סטין ביבר, של 245 מיליון העוקבים. פחות משבוע לאחר מכן, ב-21 ביוני 2022, הגישה Rhode-NYC תביעה לבית המשפט המחוזי בארה"ב עבור המחוז הדרומי של ניו יורק בטענה להפרת סימן מסחרי (Rhode-NYC LLC נגד Rhodedeodato Corp. et al; 1:22-cv-05185, ה"תלונה"). איך הגענו לכאן? אולי ראיתם או לא כבר ראיתם דיווחים על זה, אבל מה שהופך אותו למעניין במיוחד (לפחות את חנון ה-IP הזה) הוא הסיפור האחורי.

בשנת 2014, השותפים לשעבר בקולג' פורנה חתאו ופיבי ויקרס (רוד-ניו יורק) עזבו את עבודתם במשרה מלאה כדי לבנות עסק משלהם לבגדי יוקרה ואביזרים, "רוד". כפי שפורט בתלונה, "בארה"ב, ברגדורף גודמן, ניימן מרקוס וסאקס פיפט' אווניו נושאים כולם את המוצרים היוקרתיים של Rhode, ובלומינגדיילס הקדישה חלק מספינת הדגל שלה בניו יורק למותג", שנלבשה. לפי שמות ביתיים כמו ביונסה, מינדי קאלינג ומאיה רודולף. הרווח החזוי שלהם לשנת 2022 הוא לכאורה 14.5 מיליון דולר.

בשנת 2017, Rhode-NYC השיגה את רישום הסימן המסחרי הראשון שלהם עבור "RHODE" עבור פריטי לבוש שונים. במרץ 2019 הם הגישו בקשה נוספת לתיקים, שנרשמה בתחילת 2021. ביוני 2019 הגישה החברה בקשה לרישום סימן מסחר להנעלה, שנמצא בהמתנה. ואז בשנת 2020, החברה הגישה מספר בקשות נוספות לסימנים מסחריים כדי להגן על הרחבת המכירות של בגדי ילדים, בגדי גברים, משקפי שמש, תכשיטים, שמיכות וטקסטיל, אביזרי שיער ופריטים שונים כגון בובות קטיפה, פאזלים, נרות, קישוטים. הם גם הגישו בקשה להגנה על "שירותי חנויות קמעונאיות". יש לציין, Rhode-NYC לא הגישה בקשות כלשהן בכיתה 3 להגנה על שימוש או שימוש עתידי במוצרי יופי.

קצת במקביל, בנובמבר 2018, ביבר הגיש בקשה ל"RHODE" בכיתה 25 עבור ביגוד. עם זאת, בקשה זו נדחתה על סמך סבירות לבלבול עם Rhode-NYC ובסופו של דבר "בוטלה במפורש". דווח כי ביבר פנה לרוד-ניו יורק במהלך תקופה זו כדי לרכוש את השם וסרב.

ואז, בפברואר 2020, ביבר הגישה בקשה לכוונת שימוש שנועדה להחזיק את מקומה בתור לשימוש הסופי של "RHODE" בכיתה 3 למוצרי יופי. בקשה זו נבדקה על ידי בוחן סימני מסחר שלא העלה סבירות לבלבול עם הסימנים של Rhode-NYC. הבקשה פורסמה להתנגדות ו-Rhode-NYC לא התנגדה לה. כמו כן הוגשה בקשה ללוגו "RHODE", אושרה להתנגדות, ולא התנגדה על ידי Rhode-NYC. ביבר הגיש מספר בקשות אחרות עבור HAILEY RHODE ו- HAILEY RHODE BEAUTY. על פי התלונה, בקשות אלו הובילו להתכתבות שבה הסבירו עורכי הדין של ביבר כי ביבר נטש את בקשתו ל"RHODE" על ביגוד עם "ההחלטה". . . לבטל את התוכניות להמשיך עם קו בגדים תחת המותג 'RHODE'." בשלב זה, אפשר היה לחשוב שהצדדים קיבלו את ההצעה ששני ה"רודוס" הללו יכולים להתקיים יחד כל עוד ביבר לא ניסה למכור בגדים.

כסרגל צד מהיר, השאלה שאנו שואלים במקרים של הפרת סימני מסחר היא האם קיימת "סבירות לבלבול" בין הסימנים. ישנם מספר גורמים בניתוח זה, אך הם כוללים את מידת הדמיון בין הסימנים הנידונים והאם טובין הצדדים קשורים די הצורך כך שצרכנים עשויים להניח (בטעות) שהם מגיעים ממקור משותף. לדוגמה, חברות התעופה DELTA ו-DELTA דנטל לא צפויות להיות בעייתיות מכיוון שאיש לא יעלה על דעתו שחברת התעופה תספק ביטוח שיניים.

חזרה לזה. כפי שציינתי קודם, עד השנה, לביבר היו רק בקשות שנותרו או "חיות" בכיתה 3 עבור "RHODE" כסימן עצמאי ו-Rhode-NYC מעולם לא הגישה בקשה בכיתה 3. עם זאת, ב-16 במאי 2022, ביבר הגיש רשימה ממצה למדי של סחורות ושירותים שיסופקו תחת הסימן המסחרי "RHODE", כולל בגדים והנעלה. אם הייתי אישה מהמר (וידעתי להיות מעת לעת), הניחוש שלי הוא שזה מה ששלח את רוד-ניו יורק מעבר לקצה. למרות ש-Rhode NYC אולי גם חיכתה להשקה הרשמית של המוצר כדי לתבוע בבית המשפט הפדרלי, במקום להתנגד לבקשה ב-USPTO כפי שעשתה Minogue. עם זאת, אני תוהה מדוע התקבלה ההחלטה להגיש בקשה במחלקת 25 לביגוד כאשר Rhode-NYC כבר מחזיקה ברישום בכיתה 25 לביגוד.

אין ספק שידוען מוסיפה רבדים למקרים של הפרת סימני מסחר. הציבור מניח ומשייך את הידוען לבעלות "מקורית", מה שעלול ליצור בעיות לעסקים כמו Rhode-NYC. מאז שהוכרז הקו של ביבר, Rhode-NYC טוענת שהיא כבר הבחינה בבלבול, כולל בפרסומות ובהמלצות שלהם כשאנשים תייגו באופן שגוי את חשבונות המדיה החברתית של ביבר.

Rhode-NYC מבקשת כעת צו מניעה ראשוני המורה על ביבר להפסיק להשתמש בשם "RHODE" או כל וריאציה למותג שלה.

Legal Entertainment פנתה לייצוג לקבלת תגובה, ותעדכן את הסיפור הזה לפי הצורך.

הת'ר אנטואן היא שותפה ויו"ר של Stubbs Alderton & Markiles LLP של הגנת סימנים מסחריים ומותגים ופרטיות ואבטחת נתונים, שם היא מגנה על הקניין הרוחני של הלקוח שלה - כולל בחירת מותג, ניהול והגנה. Heather גם עוזרת לעסקים לתכנן וליישם מדיניות ופרקטיקות התואמות לחוקי הפרטיות המקומיים והבינלאומיים.