קו תחתון
לאחר צניחה של למעלה מ-35% בעקבות הראשון של החברה אובדן מנויים במשך למעלה מעשור, מניות ענקית הסטרימינג נטפליקס נפגעו ביום רביעי בגל הורדות של האנליסטים בוול סטריט, כאשר רוב המומחים הזהירו את המשקיעים לא לקנות את הצניחה שכן התוכנית של נטפליקס להחיות את צמיחת המנויים צפויה לקחת שנים.
למשקיעים עשוי להיות "זמן רב לחכות" לפני שנטפליקס תחזור לצמוח, אומרים אנליסטים.
Ernesto S. Ruscio/Getty Images עבור Netflix
עובדות מפתח
מניות של נטפליקס צנח מעל 35% ביום רביעי בבוקר לאחר שהחברה דיווחה שהיא איבדה מנויים ברבעון האחרון - לראשונה מזה למעלה מעשור, שהאשימה את שיתוף הסיסמאות והגברת התחרות מצד שירותי סטרימינג מתחרים.
אנליסטים מיהרו להוריד את הדירוג של נטפליקס בעקבות דוח הרווחים החסר של החברה ברבעון הראשון, כאשר לפחות עשר חברות שונות בוול סטריט הורידו את יעדי המחירים שלהן עבור המניה.
בנק אוף אמריקה הוריד את דירוג המניה כפול והוריד את יעד מחיר המניה שלו ל-300 דולר מ-605 דולר, בעוד כמה חברות אחרות גם הורידו את ההערכות ביותר מחצי, כולל JPMorgan, Wells Fargo ו-Pivotal.
בעוד שחלק מהאנליסטים רואים הבטחה בתוכניות של נטפליקס לפצח את שיתוף הסיסמאות, כמו גם להציג שכבת מנויים זולה יותר ונתמכת פרסום, הם מזהירים שהיישום עוד שנים.
למרות שלתוכניות הללו להילחם ב"צמיחה נעלמת במהירות" יש "כשרון", על פי הודאתה של נטפליקס עצמה, לא תהיה "השפעה ניכרת" עד 2024, שהיא "הרבה זמן לחכות למה שעכשיו הוא סיפור 'הראה לי', " כתב נט שינדלר מבנק אוף אמריקה והוסיף, "ייקח זמן עד שהמשקיעים יאמינו שנטפליקס יכולה לחזור לצמוח".
"אין הרבה ממה להתרגש במהלך החודשים הקרובים מעבר למחיר המניה החדש והנמוך בהרבה", לפי דאג אנמות' של JPMorgan, בעוד אנליסט וולס פארגו, סטיבן קהל, אמר שנרטיב הצמיחה של נטפליקס הוא רשמית "דונזו לעת עתה".
עובדה מפתיעה:
עם גל ההורדות בעקבות דוח הרווחים הרבעוני של נטפליקס, רק ל-41% מהאנליסטים היו דירוג "קנייה" בנטפליקס מיום רביעי בבוקר - הפעם הראשונה שפחות ממחצית מדירוגי האנליסטים היו "קניות" מאז אפריל 2015, לפי קבוצת השקעות בהתאמה אישית.
רקע מפתח:
כשנטפליקס מקווה להאיץ מחדש את הצמיחה ולהביא מנויים חדשים, המנכ"ל המשותף ריד הייסטינגס אמר שהחברה "פתוחה" כעת להציע שכבת מנוי במחיר נמוך יותר עם מודעות על הפלטפורמה שלה. בעוד שפלטפורמת הסטרימינג התנגדה זה מכבר להוספת פרסומות, "הגיוני מאוד" להציע אפשרות זולה יותר אם הצרכנים רוצים אותה, אם כי יימשך עד שנתיים, אמר הייסטינגס. "זה די ברור שזה עובד" עבור אנשים כמו Hulu, דיסני ו-HBO, הוא הוסיף. "אני לא חושב שיש לנו הרבה ספק שזה עובד." גם מניות הסטרימינג המתחרות ירדו ביום רביעי, ונגררו למטה על ידי עדכון המנויים העגום של נטפליקס. דיסני ורוקו ירדו בכ-4% ו-6%, בהתאמה.
למה לצפות:
נטפליקס האשימה בחלקה את אובדן המנוי הראשון שלה מזה יותר מעשור הגברת התחרות מפלטפורמות סטרימינג מתחרות. חלק מהיריבים הללו יכולים כעת להיות במצב טוב יותר לצמיחה מאשר נטפליקס, לפי אנליסט אופנהיימר ג'ד קלי. שוק הסטרימינג כעת "רווי יותר ומלא במגוון שירותים המציעים תוכן מושך במחירים נמוכים משל נטפליקס, כולל פלטפורמות מגה-טק עם כיסים עמוקים", כתב ביום רביעי.
משיק:
הונו של מייסד נטפליקס, ריד הייסטינגס, ירד ביום רביעי ב-23% ל-2.9 מיליארד דולר. פורבסהערכות.
חסרונות:
אחד מדובי נטפליקס הגדולים בוול סטריט, אנליסטית Needham לורה מרטין, שדרגה את המניות ל"החזקה" מדירוג "מכירה" ביום רביעי. היא טענה זה מכבר שנטפליקס צריכה ליצור שכבה זולה יותר ונתמכת פרסום כדי להגביר את צמיחת המנויים. בעקבות הודעת החברה ביום שלישי שהיא תחפש לעשות זאת, מרטין כעת שורי יותר ושדרג את המניה.
לקריאה נוספת:
נטפליקס מאבדת מנויים בפעם הראשונה מזה עשר שנים, המניות צוללות ב-35% (פורבס)
מקור: https://www.forbes.com/sites/sergeiklebnikov/2022/04/20/netflix-stock-crash-growth-story-is-dunzo-for-now-as-analysts-slash-outlooks/