Alphabet Inc. מרגישה את העוקץ של ירידה בהוצאות על מודעות דיגיטליות. חברת האם של גוגל דיווחה ביום שלישי על צמיחה של 6% בלבד במכירות בהשוואה לשנה והחמיצה מאוד את הכנסותיה מפרסום, מה שדחף את המניות במסחר הממושך.
אלפבית
GOOGL,
GOOG,
דיווח רווח נקי של 13.9 מיליארד דולר, או 1.06 דולר למניה, ברבעון השלישי הפיסקאלי שלה, בהשוואה לרווח נקי של 1.40 דולר למניה ברבעון המקביל אשתקד. סך ההכנסות השתפרו ב-6% ל-69.1 מיליארד דולר מ-61.88 מיליארד דולר לפני שנה, הצמיחה האיטית ביותר בהשוואה לשנה מאז ירדו המכירות ביוני 2020, בעוד שההכנסות לאחר הסרת עלויות רכישת תנועה עמדו על 57.3 מיליארד דולר, בהשוואה ל-53.6 מיליארד דולר. תקופה של לפני שנה.
אנליסטים שנסקרו על ידי FactSet העריכו את הרווח הנקי של 1.26 דולר למניה בהכנסות לשעבר של TAC של 58.2 מיליארד דולר והכנסות כוללות של 71 מיליארד דולר. מניית אלפבית ירדה ביותר מ-6% במסחר לאחר שעות העבודה מיד לאחר פרסום התוצאות, לאחר שנסגרה בעלייה של 2% ב-104.48 דולר.
התוצאות, שהחמיצו בכמה קטגוריות מוצרים מרכזיות, הטרידו עוד יותר את המשקיעים, שכבר נבהלו מתוצאות רבעוניות גרועות בשבוע שעבר של Snap Inc.
לְצַלֵם,
חברת האם של פייסבוק Meta Platforms Inc.
META,
אמורה לדווח על תוצאות הרבעון השלישי ביום רביעי.
מנכ"ל אלפבית, סונדאר פיצ'אי, הודה בחסר בהכנסות מפרסומות במהלך א שיחת ועידה עם אנליסטים. הוא נשבע לנקוט במספר צעדים, כולל התמקדות מוגברת במוצרים המשפרים את החיפוש באמצעות בינה מלאכותית ולהקטין את הוצאות העסקה והוצאות תפעול אחרות.
"אין ספק שאנחנו פועלים בסביבה לא ודאית", אמר מנהל העסקים הראשי של אלפבית, פיליפ שינדלר, בשיחה, וציין את הפחתות בהוצאות הפרסום על ידי שירותים פיננסיים שהעמיקו במהלך הרבעון השלישי.
סך מכירות הפרסום של גוגל השתפרו ל-54.5 מיליארד דולר לעומת 53.13 מיליארד דולר לפני שנה, אך החמיצו קשות את הציפיות הממוצעות של האנליסטים ל-56.58 מיליארד דולר. החיפוש הסתכם ב-39.5 מיליארד דולר, בהשוואה ל-37.93 מיליארד דולר בשנה שעברה. מכירות המודעות ביוטיוב ירדו ל-7.07 מיליארד דולר לעומת 7.21 מיליארד דולר לפני שנה.
"כשגוגל נכשלת, זה סימן רע לפרסום דיגיטלי בכלל", אמרה אנליסטית Insider Intelligence, אוולין מיטשל. "לא רק שגוגל החמיצה את ציפיות האנליסטים להכנסות מהשורה העליונה, ההכנסות ממודעות יוטיוב התכווצו לראשונה מאז שגוגל החלה לדווח על רווחים ביוטיוב בנפרד ברבעון הרביעי של 4, בעיקר בשל תחרות מתמשכת בסטרימינג ובווידאו קצר."
ההכנסות של גוגל בענן אכן טיפסו ל-6.9 מיליארד דולר מ-4.99 מיליארד דולר; מאמינים ש-Google Cloud נמצא במקום השלישי במכירות הענן מאחורי המתחרים Amazon.com Inc.
AMZN,
ומיקרוסופט קורפ.
MSFT,
כמקובל, אלפבית לא חשפה הנחיות לרבעון הרביעי. אבל מנהלת הכספים הראשית של אלפבית, רות פורת, הזהירה במהלך שיחת האנליסטים כי החברה עומדת בפני "מתמודדים קשים" ברבעון הרביעי הנוכחי. בשנה שעברה, אלפבית גרפה 75.3 מיליארד דולר בהכנסות ברבעון הרביעי.
מניית גוגל החליקה ב-28% עד כה השנה. מדד S&P 500 הרחב יותר
SPX,
ירד ב-19% ב-2022.
מקור: https://www.marketwatch.com/story/google-ad-sales-take-a-hit-and-widely-miss-estimates-alphabet-stock-drops-6-11666729758?siteid=yhoof2&yptr=yahoo