שחקן הגולף סם ריידר מוכן לעלות על לוח ה-PIP Leaderboard

בגולף, הקאדי נוהגים להדביק את שם המשפחה של השחקן שלהם על גב הסינפים באותיות מודגשות. אז, סם ריידר היה פרסומת מהלכת בתת מודע עבור ענקית הלוגיסטיקה והתחבורה שבסיסה בפלורידה, שחולקת את הכוח שלו שנים לפני שהוא חתם על עסקה לשים את הלוגו של נהג המשאית על הפולו שלו.

ריידר, כעת בעונתו השישית ב-PGA Tour זוכה להערכה רבה על ידי חבריו כעובד קשה שתמיד מביא את מירב המאמצים שלו למסלול, אבל הוא כמעט לא שם מוכר. בן 33, כיום בן 60^th בדירוג גביע פדקס ו-206^th בדירוג הגולף הרשמי העולמי, צבר רווחים של 5,872,335 דולר בקריירה בזמנו במסלול העליון של הגולף וגולש מעט מתחת לרדאר.

אבל לחברת הובלות המבקשת להגביר את הנראות והמודעות למותג שלה בענף הספורט המועדף על פתרונות שרשרת האספקה ​​שלה המחפשים קהל לקוחות, נראה שהזקן המזוקן מוביל את הסיור בפוטים ממרחק של שלושה רגל פנימה (המייל האחרון של הגולף כביכול), כמו רכב מושלם לחיזוק מטען הלקוחות שלהם.

"חיפשנו את הגולף במשך זמן מה, כי הוא מדביק די גבוה מול שוק היעד שלנו", מסבירה קארן ג'ונס, CMO של ריידר וראש פיתוח מוצרים חדשים.

הייתה סרנדיפיות חמודה של פגישה מאחורי איך סם ריידר בפרט, במקום שחקן אחר בסיבוב ההופעות, גויס. חבר טוב של ג'ונס טס במקרה באותה טיסה כמו סם והוא עשה עליה רושם מתמשך.

"הצעיר המשובח הזה עזר לה לשים את המזוודות שלה בתא העילי והם התחילו לדבר", אומר ג'ונס. לאחר שאמר לה את שמו ואת עיסוקו, תור האדיבות שלו לאחסן את התיקים שלה יוליד אחד בתמורה. החיבור לצוות השיווק נוצר עם עסקת חסות שהתגבשה ברבעון השלישי של השנה שעברה.

זה דבר אחד לסגור על חלק מהנדל"ן של החולצה של סם ריידר. זה לגמרי אחר להחליט לשים את שחקן הגולף בראש ובראשונה בקמפיין של מיליוני דולרים הכולל נקודות טלוויזיה אמורים לעלות בערוץ NBC וגולף בשבוע של המאסטרס, The Open ו- Ryder Cup.

הקמפיין המודע לעצמו מציג את ריידר והסוכן הפיקטיבי שלו בגילומו של הקומיקאי בריאן דאנקלמן שפעם היה שותף בהנחיה אמריקן איידול. בפרסומת המטופשת והקלילה, הצמד חושב על ההיגיון מאחורי הסיבה לכך שענקית הלוגיסטיקה התעניינה בסם ריידר, מהדהדת את ההפתעה האמיתית שחש שחקן הגולף כשההזדמנות נפלה בחיקו.

"ודאי הופתעתי ואין לי ניסיון במשחק. כשקראתי את התסריטים, הייתי עצבני. הייתי עצבני יותר לקראת הצילום מאשר אני מתכונן לסיבוב האחרון של טורניר גולף כשיש סיכוי לנצח. זה בהחלט היה טריטוריה חדשה עבורי", מסביר ריידר.

זו לא תהיה הפעם הראשונה שכל עיני עולם הגולף נשואות אל סם ריידר. ב-Wste Management Phoenix Open בשנה שעברה, זריקת הטי של ריידר לציד סיכות במקום 16 לקחה כמה דילוגים לפני ששקע לתוך הגביע. האס התרחש במה שמכונה כיאה 'החור הכי חזק בגולף', כשהיא משקיפה על יציע תלת קומות עמוס ב-17,000 אוהדים. כשהכדור נפל על הגומה הראשון שנראה על ה-par-3 מזה שבע שנים, אוהדים צוהלים פרצו, וגרמו לתכולת המשקאות למבוגרים לרדת גשם על הדשא עם ירוק שמכוסה במהירות בים של פחיות אלומיניום.

סצנת מקלחת הבירה הצורמת לעולם לא תשוכפל בדיוק באותו אופן. בשם בטיחות הציבור, טור ה-PGA קבע אמצעים חדשים לקראת הטורניר של השבוע. כלומר, החלפת פחיות בכוסות בירה ירוקות להנצחה יחד עם שילוט באזורי אירוח המזהיר על אפס סובלנות לזריקת חפצים למסלול.

"הכוסות נראות מגניבות. אתה כנראה יכול לזרוק כוס אבל הנוזל עומד ליפול לפני שהוא מתרחק מדי אבל הוא לא ייכנס כמו טורפדו ממרחק של 60 רגל", אומר ריידר ומוסיף כי גורם הכיף של החור ימשיך הלאה. הוא מברך על אמצעי הבטיחות החדשים, שכן כאשר מעריצים חגגו את הרגע הפרוע שלו בשנה שעברה, בירכתי מוחו הוא היה מודאג מהפוטנציאל שמישהו ייפגע מכל הקליעים שנזרקו.

אור הזרקורים פנה לריידר שוב לפני כמה שבועות באליפות Farmers Insurance Open, שם סיים בשיוויון 4^th אבל זכה לכותרות נוספות הודות ל-Flack אופנה שביים בדרכו ג'ון דיילי ופיל מיקלסון. שחקני הגולף לעגו לו ברשתות החברתיות על כך שהוא לובש נעלי חמוציות שבעיניהם, אולי הראו קצת יותר מדי קרסול.

"הכל בכיף לדעתי. אין שום דבר אישי באמת. לא הרגשתי צורך להיכנס לקרב עם החבר'ה האלה בטוויטר. היה לי שבוע טוב והייתי יותר מרוכז בזה", אומר ריידר.

מעריצים רבים הגיעו להגנת הבחירות של ריידר. נשאל לגבי ג'וגר-גייט, קסנדר שאפלה, מספר 6^th שחקן גולף מדורג בעולם, הציע גם מילים תומכות.

"אני לא יודע אם זה רק אנשים שמצלמים כי יש דרכים מסוימות להישאר רלוונטיים במשחק, אבל האנשים האלה כולם ניסו ללבוש דברים 'אופנתיים', בין אם זה כפתור שנראה כאילו הוא הולך להיכנס לתוך חדרון 'פיל', לובש ספורטאים כאילו הוא יכול ללכת לשדה התעופה מיד אחרי ה'ריידר' העגול שלו ולובש את הבגדים הקולניים 'ג'ון דאלי'. לכל אחד משלו," אמר שאפלה.

בכל מקרה, הנראות החדשה של ריידר בהחלט תעלה את המניה שלו בדירוג של 100 מיליון דולר בתוכנית Player Impact Program, במיוחד אם הוא יעביר את חיזוק הביטחון של קמפיין ריידר לשנת קריירה, משהו שעשוי להיות בפתח.